智能白電市場(chǎng)滲透率低背后的商業(yè)泥潭

叫好不叫座，是過(guò)去幾年大家對(duì)于智能家電的普遍認(rèn)知。原因是什么，關(guān)鍵是家電智能化的應(yīng)用、體驗(yàn)功能并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮和釋放。

日前，在三大白電巨頭的2015年年度報(bào)告中，發(fā)展智能家電成今年的重頭戲之一。但與智能電視等產(chǎn)品相比，智能白電的滲透率很低，價(jià)格也較高。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，智能電視在2015年10月已經(jīng)達(dá)到76%，比2013年上升近30個(gè)百分點(diǎn)。但白電各類(lèi)智能零售滲透率則都很低，其中空調(diào)為6.8%，冰箱為3.7%，洗衣機(jī)為5.2%。

而在三大巨頭2015年年度報(bào)告中，只有海爾提到了去年白電智能化的銷(xiāo)量：2015銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)169%;海爾優(yōu)家APP自2015年4月份正式上線(xiàn)后，累計(jì)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，活躍用戶(hù)數(shù)超百萬(wàn)，但210萬(wàn)臺(tái)的體量對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)仍然較小。

從智能家電出現(xiàn)以來(lái)至今已經(jīng)有4、5年的時(shí)間，但是滲透率較低，主要是因?yàn)樵庥龊侠淼膬r(jià)格、良好的體驗(yàn)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)這四道門(mén)檻。不過(guò)，價(jià)格和體驗(yàn)業(yè)內(nèi)可輕松跨越，但是標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)則需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，需要一個(gè)較漫長(zhǎng)的過(guò)程。

在眾多白電品類(lèi)里，智能冰箱可以是智能白電的一個(gè)突破口。2016年1~2月，智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%，是所有品類(lèi)中市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快的品類(lèi)。同時(shí)，冰箱也是白電中與用戶(hù)交互次數(shù)最多的產(chǎn)品，具備智能化普及的優(yōu)勢(shì)條件。

價(jià)格、體驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)圈成為制約智能白電發(fā)展的四重大山，落腳到用戶(hù)端就是智能白電的噱頭高過(guò)了使用體驗(yàn)，所以消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

但不可否認(rèn)的是，中國(guó)智能家電已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)導(dǎo)入期，隨著技術(shù)的成熟與產(chǎn)品的普及，智能家電的制造成本會(huì)快速降低，在價(jià)格端會(huì)越來(lái)越讓消費(fèi)者接受。

同時(shí)，國(guó)家也在標(biāo)準(zhǔn)的層面為智能家電的發(fā)展掃清障礙。在3月份時(shí)就有消息透露，我國(guó)智慧家居行業(yè)內(nèi)首個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有望在今年6月份發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了家電系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及運(yùn)用模型、家電接口規(guī)范、家電描述、家電公共指令、家電一致性測(cè)試等五項(xiàng)內(nèi)容，將從接口、技術(shù)協(xié)議和芯片等各方面形成了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在中國(guó)家電行業(yè)處于L型的發(fā)展態(tài)勢(shì)中，智能承擔(dān)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿(mǎn)足用戶(hù)更高需求的重任，現(xiàn)在幾乎所有的家電企業(yè)都在發(fā)力智能，包括對(duì)智能技術(shù)的升級(jí)和生態(tài)系統(tǒng)的搭建，目前與電商、視頻、音樂(lè)等資源已形成了初步的聯(lián)盟。

在今年的展望中，三巨頭也都毫不例外地提到發(fā)展智能家居。格力表示布局智能家居大數(shù)據(jù)中心，加強(qiáng)智能家居產(chǎn)品及系統(tǒng)搭建的研發(fā)力度。美的表示要進(jìn)一步落實(shí)智慧家居及智能制造戰(zhàn)略。海爾也表示聚焦U+智慧生活平臺(tái)與互聯(lián)工廠(chǎng)與個(gè)性化定制平臺(tái)，建設(shè)智慧生活場(chǎng)景商務(wù)體驗(yàn)的共創(chuàng)共贏平臺(tái)，構(gòu)建互聯(lián)工廠(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)來(lái)看，如果智能白電產(chǎn)品占有率超過(guò)20%就是一個(gè)大的轉(zhuǎn)型點(diǎn)，通往20%的路上到底需要多長(zhǎng)時(shí)間，這需要行業(yè)、企業(yè)的共同努力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。