山西國企改革的“汾酒樣板”

“國酒之源、清香之祖、文化之根”，有著6000多年釀酒歷史的杏花村汾酒，今天在國企改革的大潮中，依然是改革先鋒，成為全省國企改革的領(lǐng)頭羊，打造出山西國企改革的“汾酒樣板”。

2017年2月，汾酒集團與省國資委簽訂了三年任期經(jīng)營目標責任書，成為省屬國有企業(yè)中首家目標責任書改革試點，自此汾酒走上了一條深化改革、加速發(fā)展的道路。3年“汾酒加速度”，走出了一條富有山西特色的國企改革“汾酒路徑”。2021年1月，汾酒集團與省國資運營公司簽訂《“一企一策”經(jīng)營業(yè)績考核目標責任書》，立足新發(fā)展階段，繼續(xù)用好改革法寶，邁向了實現(xiàn)高質(zhì)量高速度發(fā)展的新目標。

勠力改革，“汾酒樣板”聲名遠播

“汾酒是山西最響亮的名片，汾酒企業(yè)改革走在了全省甚至全國的前列，改革步伐快，改革效果好，此次來訪主要是為了了解汾酒在混合所有制改革和完善治理過程中，如何推動企業(yè)活力、競爭力和創(chuàng)新能力的提升?！?月24日，宜賓五糧液股份有限公司黨委副書記張宇一行來到汾酒集團考察調(diào)研。

2017年2月，汾酒集團簽下“軍令狀”后，“根上改、制上破、治上立”，從體制改革和機制創(chuàng)新兩大方面深化改革，進行了一系列大刀闊斧的改革實踐。

汾酒集團同山西許多國有企業(yè)一樣，長期積淀的體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，體制改革成為首要解決的難題。公司聚焦影響企業(yè)發(fā)展的股權(quán)結(jié)構(gòu)問題，敢為人先、大膽變革，實現(xiàn)了公司體制由粗放僵化到集約高效的轉(zhuǎn)變。

通過引進戰(zhàn)略投資，進一步優(yōu)化了上市公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)，改變了上市公司一股獨大的局面，體制僵化問題得到破解。通過將相關(guān)酒類資產(chǎn)注入上市公司，對無法注入上市公司的資產(chǎn)進行劃轉(zhuǎn)，大力壓減法人數(shù)量、大幅提升了資產(chǎn)證券化率，最終完成了集團整體上市，成為了山西省第一家、白酒行業(yè)第一家整體上市的公司。截至2019年底，汾酒股份的資產(chǎn)證券化率超過92%，內(nèi)部同業(yè)競爭、資源不聚焦、業(yè)務(wù)流程不順暢等問題得到有效解決。

機制創(chuàng)新上，通過改革激發(fā)活力和創(chuàng)造力。近年來，汾酒集團著力下好“契約化管理、綜合化指標、系統(tǒng)化授權(quán)、制度化約束、市場化激勵”這五步棋，進一步解決了效率問題和活力問題。通過采用組閣聘任制和模擬職業(yè)經(jīng)理人的辦法，激發(fā)營銷系統(tǒng)活力；通過機關(guān)職能部門作風評比，對干部實行動態(tài)考核管理，約束干部要有作為、敢作為，全面激發(fā)出了汾酒人干事創(chuàng)業(yè)的積極性。

2019年，汾酒股份對包括關(guān)鍵崗位人員、核心技術(shù)人員和業(yè)務(wù)骨干在內(nèi)的395名人員實施了股權(quán)激勵，授予股份數(shù)量568萬股，成為山西省首家實施股權(quán)激勵的國有企業(yè)，有效地將股東利益、公司利益和核心員工利益捆綁在一起，進一步激發(fā)了企業(yè)內(nèi)部微觀主體活力。

汾酒的運營效率提升了，汾酒人精神面貌轉(zhuǎn)變了。汾酒的改革實踐，不僅為山西國資國企改革“撕開了口子”，推動山西國資國企改革實現(xiàn)“點上突圍，面上破冰”，而且在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了強烈反響。汾酒集團成為了白酒行業(yè)唯一入選國務(wù)院國企改革“雙百行動”企業(yè)，2020年12月底，“雙百企業(yè)”名單和“科改示范企業(yè)”名單進行了動態(tài)調(diào)整，汾酒集團仍作為白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)光榮在榜。

“輸血借腦”，新思想新技術(shù)“武裝上陣”

3月30日，汾酒營銷戰(zhàn)略行動學習工作坊在華潤大學開班?！斑@次培訓是汾酒進入新發(fā)展階段，找準新發(fā)展方向，踐行新發(fā)展理念，提高營銷整體水平的必然選擇，也是汾酒與華潤再次強強聯(lián)手、實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的生動實踐，更是一次追夢之旅、勵志之行?！狈诰萍瘓F黨委書記、董事長李秋喜在開班儀式上說。

“跑出加速度是汾酒近年改革的代名詞，高質(zhì)量高速度發(fā)展是汾酒下一步改革的主旋律?！?月25日，李秋喜在接受記者采訪時說，“汾酒的當前受益于改革，汾酒的未來還將依靠改革。汾酒近年來雖然取得了經(jīng)營上的快速發(fā)展和改革上的突出成績，但是與先進企業(yè)相比、與省委省政府的期望相比、與實現(xiàn)汾酒復興的目標相比還有差距。”

“十四五”是汾酒走向復興、朝著“世界一流企業(yè)”宏偉目標邁進的關(guān)鍵時期。這就需要汾酒人的視野進一步擴大，需要不斷吸收借鑒先進的營銷管理經(jīng)驗，重塑思維模式，適應更大的挑戰(zhàn)。

3月28日—29日，汾酒集團在深圳先后與華潤創(chuàng)業(yè)簽署了數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，與華為公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次戰(zhàn)略合作，汾酒集團將與華潤創(chuàng)業(yè)在信息化、數(shù)字化、智能化等領(lǐng)域進行深度合作，提升企業(yè)的數(shù)字化競爭力；并與華為公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源管理、市場營銷管理等方面進行戰(zhàn)略合作，促進雙方在深化改革、管理創(chuàng)新、品牌合作等領(lǐng)域取得新的進展。

2018年，在省委省政府、省國資委的大力支持下，經(jīng)過全面翔實的盡職調(diào)查、就合作模式和合作路徑的詳細探討和艱苦的商務(wù)談判，最終以非公開協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式成功引進了華潤創(chuàng)業(yè)為戰(zhàn)略投資者，成功引進資金51.6億元，在引資的同時更實現(xiàn)引智，為汾酒的發(fā)展贏得了更為廣闊的戰(zhàn)略空間。汾酒成功引入華潤創(chuàng)業(yè)作為戰(zhàn)略投資者，促進了汾酒治理結(jié)構(gòu)、決策體系和激勵機制的科學升級，市場綜合競爭力穩(wěn)步提高，經(jīng)營業(yè)績更是高歌猛進。

面對數(shù)字經(jīng)濟浪潮所帶來的新機遇，面對國內(nèi)同行紛紛啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的新挑戰(zhàn)，汾酒的“十四五”規(guī)劃明確了建設(shè)“智慧汾酒”的目標方向。汾酒期待通過此次戰(zhàn)略合作，充分借助華創(chuàng)智信科技在消費品行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，加強雙方的交流合作及項目落地，助力汾酒業(yè)務(wù)創(chuàng)新，打造可持續(xù)的數(shù)字競爭力，加速發(fā)展成為國企改革新標桿。

“汾酒也將一如既往地加強與華潤創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)作，努力構(gòu)建雙方合作發(fā)展的新平臺、新機制，深化資源利用、業(yè)務(wù)整合等全方位合作與交流，提升戰(zhàn)略協(xié)同層次，提高創(chuàng)新能力，實現(xiàn)戰(zhàn)略合作中新的跨越發(fā)展?！崩钋锵脖響B(tài)明確。

走向復興，向“世界一流企業(yè)”宏偉目標邁進

2021年1月，《山西省國企改革三年行動實施方案（2020-2022年）》出臺，明確了全省2020年至2022年深化國資國企改革的任務(wù)書、時間表、路線圖，為汾酒的進一步深化改革指明了方向。

立足新發(fā)展階段，汾酒集團以“雙輪兩翼”作為三年改革行動的重要抓手，引領(lǐng)汾酒實現(xiàn)高質(zhì)量高速度發(fā)展。

“雙輪”即汾酒、竹葉青大健康兩大產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動”，這是支撐“十四五”發(fā)展的主動力。2020年開始，汾酒集團啟動“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，著力發(fā)展竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，這是公司“于變局中開新局”的重要戰(zhàn)略舉措。下一步，將深化白酒營銷改革，加強汾酒在國內(nèi)國際市場的拓展、布局力度，全面開展產(chǎn)品布局優(yōu)化；“兩翼”即完善現(xiàn)代企業(yè)制度與推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，這是助力“十四五”發(fā)展的新引擎。

在抓好改革主線的同時，汾酒也將嚴格貫徹落實中央和我省關(guān)于實施國企改革三年行動的部署要求，同步在其他多個維度銳意改革，實現(xiàn)突破發(fā)展，做到“兩深化兩推進一加強”，即積極穩(wěn)妥深化混合所有制改革；攻堅克難深化市場化經(jīng)營機制改革；高質(zhì)量推進國有經(jīng)濟布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整；加足馬力縱深推進“雙百行動”；毫不動搖加強黨的領(lǐng)導和黨的建設(shè)，積極在我省轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路中發(fā)揮先驅(qū)作用。

“作為中國歷史最悠久、文化內(nèi)涵最豐富的白酒品牌，對于中國白酒國際市場的開拓，汾酒有著義不容辭的責任與義務(wù)。同時，中國白酒企業(yè)也應加強合作，從白酒國際標準的制定出發(fā)，用標準叩開國際市場的大門，攜手同行讓中國白酒的國際化道路越走越好?！崩钋锵矊τ浾哒f。

眼界決定你的世界，格局決定你的結(jié)局。

走向復興，汾酒集團正朝著“世界一流企業(yè)”的宏偉目標邁進。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。