空氣凈化器市場：執(zhí)行新國標尚需時日

盤點已經(jīng)過去一年的空氣凈化器行業(yè)，熱門詞匯中必然不能少了“新國標”。為規(guī)范市場，國家標準化管理委員會自2012年起便啟動了國家標準GB/T18801《空氣凈化器》(以下簡稱新國標)的修訂工作。該標準已于2015年9月15日發(fā)布，并于2016年3月1日正式實施。伴隨著新國標的實施，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展進入了新階段。

在記者撰寫本文時，空氣凈化器新國標已經(jīng)實施一個月。采寫期間，記者走訪了家電賣場，發(fā)現(xiàn)空氣凈化器新國標正在積極推行中，但要完全淘汰不符合新國標的產(chǎn)品，仍需時日。

兩大核心指標制約虛標現(xiàn)象

據(jù)記者了解，空氣凈化器新國標明確了核心指標潔凈空氣量(CARD)、累計凈化量(CCM)，用來表示空氣凈化器的凈化能力和凈化能力的持續(xù)性，并給出了其他衍生指標，例如適用面積、凈化壽命之間的推導關(guān)系。至此，空氣凈化器虛標問題得到初步解決。

新國標提升了空氣凈化器的準入門檻，制約甚至淘汰了部分不規(guī)范企業(yè)，促使行業(yè)提升技術(shù)研發(fā)能力，營造了有序健康的市場競爭環(huán)境。“過去，空氣凈化器行業(yè)如同馬拉松比賽現(xiàn)場，無論專業(yè)運動員還是業(yè)余愛好者，大家都可以擠在一起比賽，并可隨時選擇退出。”亞都CEO龍林如此形容道，“新國標實施后，空氣凈化器市場更像是一個短距離賽跑比賽，更多的規(guī)則約束，運動員需要按照規(guī)定的起跑線以及跑道進行比賽，晉級還是淘汰，短時間內(nèi)便可見分曉。”由此可見，新國標實施后，競爭環(huán)境發(fā)生改變，技術(shù)實力逐漸成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。“新國標的實施將成為行業(yè)洗牌的開始，缺乏技術(shù)實力的企業(yè)將被淘汰。”

大金空氣凈化器有關(guān)負責人也表示，新國標讓企業(yè)在研發(fā)時回歸同一起跑線，在推廣時采用同一標準進行宣傳，消費者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時則能夠更加從容、放心。“企業(yè)可以及時抓住新國標出臺的契機，積極提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)新產(chǎn)品，增強市場競爭力。”

過去幾年，空氣凈化器行業(yè)亂象叢生。隨著空氣凈化器市場規(guī)模的野蠻增長，行業(yè)問題逐漸凸顯：空氣凈化器品牌魚龍混雜，格局不穩(wěn)定，標稱的凈化原理五花八門，凈化效果良莠不齊，原有的國家標準已無法有效涵蓋新時期下空氣凈化器的技術(shù)、種類與需求，導致不少企業(yè)為了利益進行夸大宣傳或者虛假宣傳。

據(jù)了解，由于上一版空氣凈化器國標規(guī)定的一些指數(shù)并不具體，很多企業(yè)在產(chǎn)品推廣過程中開始打“擦邊球”，市場上出現(xiàn)虛假和夸大宣傳的風潮，使空氣凈化器行業(yè)陷入消費者信任危機。造夢者總經(jīng)理肖建偉說：“過去幾年，為了搶奪市場，產(chǎn)品參數(shù)虛標現(xiàn)象非常嚴重，大部分產(chǎn)品都會貼上‘PM2.5去除率99%’、‘甲醛去除率99%’的標簽，但實際凈化效果卻各有不同。這一現(xiàn)象使第一批使用空氣凈化器的消費者對該產(chǎn)品是否真正有效產(chǎn)生質(zhì)疑。”

新國標的實施后，這些亂象將得到有效抑制。遠大空品科技有限公司客戶經(jīng)理魏丁丁在接受記者采訪時表示：“新國標提高了行業(yè)準入門檻，將在很大程度上規(guī)范中國空氣凈化器市場的發(fā)展。我們希望在新國標的督促下，空氣凈化器行業(yè)可以健康可持續(xù)發(fā)展。”

企業(yè)積極應(yīng)對

記者通過采訪了解到，主流企業(yè)對空氣凈化器新國標的實施持積極態(tài)度，今年新品幾乎均符合新國標的要求。博世熱力技術(shù)空氣凈化器產(chǎn)品經(jīng)理表示，目前，實力較強的空氣凈化器企業(yè)的產(chǎn)品指標甚至高于新國標的規(guī)定。

針對空氣凈化器新國標的實施，主流企業(yè)主要從完善產(chǎn)品技術(shù)、加強技術(shù)創(chuàng)新、嚴格控制產(chǎn)品品質(zhì)、積極宣貫新國標知識等方面入手。龍林告訴《電器》記者，根據(jù)新國標內(nèi)容，亞都目前的產(chǎn)品技術(shù)升級主要集中在濾網(wǎng)研發(fā)。“濾網(wǎng)是空氣凈化器最為核心的部件，與新國標核心指標潔凈空氣量和累計凈化量有直接關(guān)系。”據(jù)他介紹，經(jīng)過技術(shù)研發(fā)，亞都通過納米銀抗菌技術(shù)、UFCO室溫催化氧化分解甲醛技術(shù)等技術(shù)，并采用雙組濾材雙面結(jié)構(gòu)，以滿足新國標要求。

萊克對新國標的要求同樣非常重視。萊克空氣凈化器產(chǎn)品經(jīng)理奚繼波表示，萊克積極響應(yīng)新國標的要求，在去年新國標出臺時便開始發(fā)布符合新國標要求的新品，并于2015年10月16日通過有關(guān)部門的測試。據(jù)介紹，目前，萊克所有空氣凈化器均已為符合新國標要求。據(jù)三星電子大中華區(qū)小家電銷售總監(jiān)劉迎介紹，三星空氣凈化器目前全產(chǎn)品線均超越新國標，以滿足消費者的多樣需求。

此外，企業(yè)對新國標的宣傳力度也在加大。記者發(fā)現(xiàn)，在線上市場，大金、A.O.史密斯、三星、夏普、松下、飛利浦等官方旗艦店銷售的符合新國標要求的產(chǎn)品頁面中，均在明顯位置標出了新國標信息以及各類指標。夏普甚至在官方旗艦店產(chǎn)品頁面的顯著位置處對新國標重點知識進行科普，詳細介紹了消費者在購買空氣凈化器時關(guān)于新國標所涉及的指標應(yīng)如何選擇的訣竅。

除此之外，多家空氣凈化器企業(yè)還簽訂了《倡議書》，呼吁空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈同行，積極采用和執(zhí)行新國標，制造和銷售符合新國標要求的產(chǎn)品。

淘汰不合標產(chǎn)品需要緩沖期

空氣凈化器新國標的實施，在規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的同時，也為消費者選購產(chǎn)品提供了重要選擇依據(jù)。家電賣場是目前消費者購買空氣凈化器的重要渠道之一。記者于4月中旬到北京家電賣場對空氣凈化器新國標在銷售終端的現(xiàn)狀進行了調(diào)研。

記者發(fā)現(xiàn)，在北四環(huán)某家電賣場中，所有符合新國標生產(chǎn)的空氣凈化器帶上了“小紅花”，作為主推產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，在該賣場空氣凈化器集中銷售區(qū)域，共有35款空氣凈化器，其中16款產(chǎn)品帶上了“小紅花”。據(jù)該賣場導購員介紹，目前，不符合新國標要求的產(chǎn)品正在逐漸下架，部分品牌的不合標產(chǎn)品會返回廠家，其他不合標產(chǎn)品將在庫存售盡后不再進貨。“現(xiàn)在，我們賣場空氣凈化器最基本的準入要求，就是需要符合新國標。”

同時，記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，該賣場的空氣凈化器導購員對新國標的知識了解頗多，能比較具體的介紹國標新舊版本的區(qū)別，以及新國標各項參數(shù)的要求。據(jù)介紹，此前，該賣場有專門對空氣凈化器導購員進新國標知識培訓。

然而，空氣凈化器新國標的實施并非得到所有家電賣場的重視。在北五環(huán)某家電賣場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，該賣場空氣凈化器并未凸顯符合新國標的產(chǎn)品。在記者咨詢哪款產(chǎn)品符合新國標要求時，該賣場導購員含糊不清，對新國標的知識也不了解，甚至不知道新國標何時正式實施。由此可見，各家電賣場對空氣凈化器新國標的重視度有所不同，同時，銷售終端完全淘汰不符合新國標生產(chǎn)的產(chǎn)品還需要一段時間。

線上市場空氣凈化器品牌混亂情況及質(zhì)量良莠不齊的程度較線下市場更為嚴重?！峨娖鳌酚浾咴跒g覽幾大電商平臺時發(fā)現(xiàn)，這些平臺均已將新國標作為搜索空氣凈化器時的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，目前，京東商城、天貓電器城均已明確表示，將于2016年6月1日前下架所有不符合新國標的空氣凈化器。屆時，新國標將作為空氣凈化器的第一道門檻，成為進入該平臺銷售的基本要求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。