提升產(chǎn)品魅力，需要內(nèi)外兼修[淺談室內(nèi)外設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)商業(yè)體競(jìng)爭(zhēng)力的影響]

隨著社會(huì)的變遷與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)如今既被前所未有的壓力所困，同時(shí)又面臨著新的機(jī)遇。其中壓力主要來(lái)自于近十幾年來(lái)不斷涌現(xiàn)的眾多商業(yè)體在各個(gè)一二線(xiàn)城市中星羅棋布，進(jìn)而將這里變成了強(qiáng)大的買(mǎi)方市場(chǎng)，以及近年來(lái)新興電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的猛烈沖擊；而機(jī)遇則主要來(lái)自于國(guó)家正在摸索推廣的城市化道路及中國(guó)人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，這將為商業(yè)地產(chǎn)帶來(lái)空前廣闊的發(fā)展空間。面對(duì)這些壓力與機(jī)遇，提高商業(yè)體的競(jìng)爭(zhēng)力已成為大家謀求生存與發(fā)展的共識(shí)。     提高競(jìng)爭(zhēng)力的眾多方法中，通過(guò)整合與突出商業(yè)空間的形象與風(fēng)格來(lái)吸引更多的目標(biāo)顧客是最直接、最有效的方法之一。而如何設(shè)定商業(yè)體的風(fēng)格和如何將風(fēng)格貫穿于整個(gè)項(xiàng)目中則是在項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)階段就需要著重解決的問(wèn)題。
首先，商業(yè)體的設(shè)計(jì)風(fēng)格不應(yīng)僅僅是其視覺(jué)形象的一種體現(xiàn)，更應(yīng)該能夠契合商業(yè)體的經(jīng)營(yíng)定位及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，使之為獲得更高經(jīng)營(yíng)收益創(chuàng)造有利條件。例如Haskoll設(shè)計(jì)的福建龍巖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)建筑立面，作為一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)千億的福建省地級(jí)市，當(dāng)?shù)厝瞬粌H擁有較開(kāi)闊的國(guó)際視野，同時(shí)在日常生活中保持著大量當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)俗。因而我們的設(shè)計(jì)著重運(yùn)用現(xiàn)代的手法表現(xiàn)傳統(tǒng)建筑的意境，使其在具有強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)的同時(shí)又兼顧時(shí)尚的感覺(jué)和時(shí)代的氣息，以此風(fēng)格來(lái)附和項(xiàng)目主要目標(biāo)顧客群的定位。
龍巖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
其次，商業(yè)體室內(nèi)外設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一不僅有利于商業(yè)體外在特性識(shí)別，更能在硬件方面為更好的經(jīng)營(yíng)效果打下良好的基礎(chǔ)。擁有室內(nèi)外空間風(fēng)格能夠統(tǒng)一在項(xiàng)目設(shè)計(jì)主題基礎(chǔ)之上的商業(yè)體擁有先天的優(yōu)勢(shì)，其中最直接的就是有助于集中利用項(xiàng)目中所有可控空間加強(qiáng)對(duì)顧客視覺(jué)及心理的沖擊力：一，統(tǒng)一的整體形象使其區(qū)別于商圈內(nèi)其它商業(yè)體，有助于差異化經(jīng)營(yíng)；二，能夠反映設(shè)計(jì)主題的空間風(fēng)格能夠吻合項(xiàng)目定位預(yù)期，即根據(jù)目標(biāo)顧客群的生活習(xí)慣及其消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行空間氛圍的營(yíng)造，從而有利于吸引更多顧客的注意。例如Haskoll在英國(guó)伯明翰市設(shè)計(jì)的伯明翰帕拉莎蒂購(gòu)物中心 Birmingham The Pallisades，作為英國(guó)第二大城市的伯明翰是英國(guó)重要的交通樞紐及高新技術(shù)工業(yè)的聚集地，該購(gòu)物中心的建筑及室內(nèi)空間都大量使用了極簡(jiǎn)的交匯弧線(xiàn)來(lái)體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)貌與人文特色，進(jìn)而吸引了大量本地顧客及游客前來(lái)休閑消費(fèi)。
伯明翰帕拉莎蒂購(gòu)物中心立面
伯明翰帕拉莎蒂購(gòu)物中心室內(nèi)
另外，若商業(yè)體室內(nèi)外設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)又能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)及文化特質(zhì)，切合主題的室內(nèi)外設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅有助于使本地顧客心里產(chǎn)生歸屬感，即有助于提起外地至此顧客前來(lái)獵奇欲望。例如Haskoll在中國(guó)長(zhǎng)春設(shè)計(jì)的長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)建筑外立面與太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)商業(yè)公共空間。
長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)的設(shè)計(jì)理念來(lái)自于長(zhǎng)春市特有的人文積淀: 長(zhǎng)春是以電影產(chǎn)業(yè)聞名的城市，我們將外立面以輕金屬材質(zhì)的孔板設(shè)計(jì)包圍，使人聯(lián)想到這座城市的文化遺產(chǎn)，為這座城市創(chuàng)建了一個(gè)具有強(qiáng)烈歸屬感的、具有地標(biāo)性意義的購(gòu)物娛樂(lè)休閑中心。
長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)立面
太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)室內(nèi)公共區(qū)域設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，Haskoll的設(shè)計(jì)融合了當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境的特點(diǎn)及人們?cè)诠?jié)慶中舉辦“社火”等文化習(xí)俗，與建筑外立面龍的主題相呼應(yīng)，嘗試營(yíng)造龍洞一樣的氛圍，在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化及民俗元素中提取了諸多抽象語(yǔ)匯應(yīng)用于公共空間之中，希望顧客到此除了贊嘆其新奇外，亦可為他們平添一份親切感。
太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)立面
太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)概念圖1
為了保證風(fēng)格定位的準(zhǔn)確，在太原龍湖萬(wàn)達(dá)方案設(shè)計(jì)之初，便對(duì)該項(xiàng)目的定位及所在地區(qū)的城市概況進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。確定根據(jù)太原素有的“龍城”這一別稱(chēng)，及延續(xù)外立面以龍為主體的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行發(fā)散性思維，最終產(chǎn)生了要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)“龍洞”的奇幻想法，并為了讓這個(gè)傳說(shuō)中龍的家能夠使所有進(jìn)入它的人信服，我們考慮將意象的瀑布、云霧、流水、奇石、龍珠等富有動(dòng)感及魔幻色彩的元素融入到空間中，用于表現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)主題及達(dá)到室內(nèi)外設(shè)計(jì)風(fēng)格整齊劃一的目的。這樣的工作成果使得設(shè)計(jì)方案在概念設(shè)計(jì)階段便能夠明確我們的設(shè)計(jì)方向與目標(biāo)，使其中的風(fēng)格定位符合項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)定位，體現(xiàn)項(xiàng)目特色風(fēng)貌，并與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕蛎癖娦睦镌V求相契合。
太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)概念圖2
在方案設(shè)計(jì)階段，為了延續(xù)在概念設(shè)計(jì)階段確定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們將龍洞的設(shè)計(jì)理念貫穿于空間的體量、設(shè)計(jì)語(yǔ)匯、色彩與肌理效果及空間光感等各個(gè)方面。同時(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)考慮方案的可行性，避免后一階段工作因方案可行性問(wèn)題造成臨時(shí)替補(bǔ)的設(shè)計(jì)成果背離原本的設(shè)計(jì)初衷。
太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)元素圖1
太原龍湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)元素圖2
方案設(shè)計(jì)的全過(guò)程中，考慮到與建設(shè)方密切和高效的溝通與合作從而使設(shè)計(jì)成果即符合建筑既有條件滿(mǎn)足商業(yè)體在空間功能方面的硬性需求又能滿(mǎn)足商業(yè)建設(shè)周期中對(duì)建設(shè)節(jié)點(diǎn)的要求。我們與萬(wàn)達(dá)商業(yè)規(guī)劃研究院保持著緊密的聯(lián)系，及時(shí)向相關(guān)負(fù)責(zé)人展示階段性工作成果并征求詳細(xì)的相關(guān)意見(jiàn)與問(wèn)題，得到具體的反饋后立即進(jìn)行調(diào)整和修改。這樣的工作方式使設(shè)計(jì)過(guò)程中方向明確，避免了不必要的彎路。并且在能較好的滿(mǎn)足業(yè)主在功能及項(xiàng)目周期方面的需求，也大大的加快了設(shè)計(jì)周期和提高了設(shè)計(jì)質(zhì)量。
總之，商業(yè)空間設(shè)計(jì)不單單是營(yíng)造一個(gè)美觀的空間，還需考慮到業(yè)主最終在空間功能方面的需求，這就要求設(shè)計(jì)師應(yīng)從項(xiàng)目的全局出發(fā)來(lái)為業(yè)主提供服務(wù)，從而即不辜負(fù)業(yè)主對(duì)我們的信任，也能夠在項(xiàng)目中成全自己的理想與未來(lái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。