輕信三星OLED謬論 中國電視企業(yè)將吃一悶棍?

近日，媒體持續(xù)釋放消息稱，三星高管斷言“OLED電視沒有未來。”

在OLED產業(yè)日漸火爆的今天，這一觀點未免顯得有些嘩眾取寵。不過，由于三星體量巨大，影響力極強，仍舊會誤導部分消費者，甚至業(yè)內人士對于OLED產業(yè)的判斷。

外界對于這一信息，沒有從企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略角度分析處理。

一些消費者可能了解，我們日常使用的手機、電腦、電視等電子產品，并非是由一家生產商生產制造，而是由品牌廠商采購上游零部件廠商的零部件制造而成。

例如手機產品，雖然產品貼著蘋果、小米、HTC的牌子，但是芯片大多來自于臺積電、高通等芯片供應商。屏幕則由夏普、三星Display、JDI等屏幕制造商提供。攝像頭器件方面，索尼處于壟斷地位，日本熊本地震后索尼工廠停工，就導致一些手機企業(yè)無法正常出貨。

相較于手機產品，對電視產品影響最大的是上游屏幕供應商。

在電視面板領域，據(jù)研究統(tǒng)計機構WitsView2015年10月的數(shù)據(jù)顯示，出貨量排在前五的供應商有群創(chuàng)、LGD、三星顯示器、京東方、華星光電。

屏幕制造商的數(shù)量遠小于我們熟知的電視企業(yè)數(shù)量，擁有眾多粉絲的日本索尼，自身也并不具備大批量面板制造能力。

在OLED面板制造領域則又由于技術原因細分為大尺寸與小尺寸。其中LGD主要生產大尺寸OLED面板，三星生產小尺寸的OLED面板。

早在2009年時三星就推出了旗下第一款應用OLED屏幕的手機SCH-W850，之后在GALAXY系列手機上全面推廣OLED屏幕。從第一款試驗機型推出到今天為止已經(jīng)過去了七年時光，其中還不包含前期的技術研發(fā)時間。

在這幾年的時光里三星過得并不平靜，到2014年時依舊有大量業(yè)內人士質疑OLED手機屏幕的優(yōu)異性，直至近日蘋果傳出消息決定采用三星的OLED屏幕，OLED才得到業(yè)內人士的一致認可。

蘋果采用OLED屏幕是出于對技術的妥協(xié)對三星的妥協(xié)。此前由于專利技術糾紛，美國法院裁定三星賠償蘋果5.482億美元。外界一致認為蘋果采用OLED屏幕，證明雙方的關系逐漸緩和。

目前三星中小尺寸OLED面板市占率高達90%以上。在外界對OLED一致看好后，三星幾乎掌握著高端手機產量的生死大權。據(jù)報道，在2010年HTC與三星正面競爭時，三星便戰(zhàn)略性地減少對HTC的屏幕供應，導致HTC手機的產量無法滿足市場需求。

在電視領域方面，近期小米與樂視的新品曲面電視均采用了三星供應的曲面屏幕。雖然樂視的曲面電視相較于小米更早推出，但目前小米的曲面電視可以從官方途徑購買，樂視的曲面電視依舊在跳票之中。小米也在發(fā)布會上說到旗下曲面產品受到了三星方面的供應力挺。

上游供應商具有決定下游生產商產品生產產能及命運的能力。

熟悉了上述背景后不妨看下目前電視行業(yè)的銷售格局與上游產能格局。

目前電視屏幕供應商中只有LGD可以生產大尺寸OLED屏幕，市面上所有OLED電視均采用LG生產的OLED屏幕。三星并非不想推進，由于技術原因，目前三星并不具備量產大尺寸OLED屏幕的能力。

三星掌握的OLED生產技術可以生產大尺寸OLED面板，但是良品率低，成本因此升高，不具備量產競爭能力。

但是這并不代表三星沒有研究大尺寸OLED面板技術。同時我們也有理由相信三星不僅沒有停止研發(fā)，甚至還可能已經(jīng)加速研發(fā)。

近年來隨著面板生產商產能不斷釋放，液晶面板價格持續(xù)下降，僅2015年一年，部分液晶面板價格跌幅甚至高達50%。屏幕供應商在液晶面板領域的利潤空間逐漸降低，競爭日益激烈。

在液晶價格疲軟的大背景下，三星正是依靠著OLED技術，才在中小尺寸面板領域才殺出重圍。市調機構IHS的數(shù)據(jù)報告顯示，2015年三星顯示器全球中小尺寸面板市占率增至第一，達到23%，這是三星首度取得這一成績。

三星小尺寸市占率上漲的背后，對應著夏普、JDI、LGD市占率的下滑。三星多年的耕耘終于在2015年獲得了豐收。

LGD市占率為什么會下滑？目前LGD雖然具備著生產中小尺寸OLED面板的技術，但是并不具備生產中小尺寸OLED面板的廠房和設備。

在面板生產領域，由于面板尺寸不同，切割生產線完全不同。因此即使目前三星掌握著大尺寸OLED面板的生產技術，想要量產也要在工廠及產線建成后。

在大尺寸面板生產領域，LG日益增長的大尺寸OLED面板生產能力對目前的液晶面板生產企業(yè)起到了極大的鞭策作用。京東方將于今年下半年推出55寸的OLED面板，郭臺銘收購夏普后也將投資2000億日元到OLED面板領域。

在LGD獨占鰲頭的真空期中，老對頭三星別無選擇，只能在這時唱衰OLED電視，正如前幾年唱衰三星的那些小尺寸液晶屏幕生產商一樣。

因為OLED電視沖擊最大的還不是三星的電視產品，而是三星顯示器的大尺寸液晶面板業(yè)務。依靠小尺寸OLED面板搶占JDI、夏普業(yè)務的三星最清楚不過，OLED面板的崛起將對整個面板產業(yè)產生巨大影響。

目前韓系廠商LGD、三星顯示器分吃大小OLED屏幕市場。不過其他上游屏幕生產商并不傻，中國京東方，日本JDI，夏普正在加緊跟進OLED產業(yè)。

然而某些下游電視生產商的戰(zhàn)略布局卻讓人大跌眼鏡，一方面他們過于依賴三星的供應鏈條，沒有辦法拿到LGD生產的大尺寸OLED面板。另一方面他們輕信三星，將OLED技術拒之門外。

在三星克服大尺寸OLED的技術難關之后，率先開出的產能一定是供應自家產品，與老對頭LG對打。

需要認知的一個前提是，三星、LG的產品在中國市場的市占率并不高，兩者的主要銷售重心均在海外市場。LG、三星彼此是海外電視市場的最主要競爭對手。

LGD為中國電視生產企業(yè)提供OLED面板，并不會產生激烈競爭，利大于弊。同時隨著投資加大LGD的大尺寸OLED面板量產能力也在逐步擴大。據(jù)悉某國內知名電視生產商就曾注資LGD位于廣州的8.5代線面板廠。

可以這么說，目前沒有布局OLED產品的電視企業(yè)，未來將會像樂視推出曲面電視后一樣尷尬。三星放出的“OLED電視沒有未來”的煙霧彈卻被一些廠商當成真理售賣。等到三星準備充足，轉向OLED電視后，這些拒絕OLED的電視生產商，才會發(fā)現(xiàn)自己吃了三星一悶棍，啞巴吃黃連有苦說不出。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。