2016年的熱水器行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展下的新機會

對于2016年的熱水器產(chǎn)業(yè)說，注定這是一場少數(shù)人的大游戲。競爭將主要圍繞少數(shù)大中型企業(yè)之間展開，同樣市場競爭熱點也只會鎖定在少數(shù)品類上。當(dāng)然，對于想在熱水器市場分一杯羹的家電經(jīng)銷商來說，顯然還有機會。

只不過最近幾年來，曾經(jīng)熱鬧的熱水器產(chǎn)業(yè)“四國大戰(zhàn)”，眼睜睜就成為一場兩位老大哥(電熱和燃熱)帶著一個小兄弟(空氣能)往前沖，還有一個小弟弟(太陽能)早就躲到墻角邊上偷偷哭去了。這讓我們看到相對平靜的熱水器市場“殘酷與無情”一面，也讓更多經(jīng)銷商們可以少走彎路，抓住機會。

大局：穩(wěn)步發(fā)展下的新機會

過去幾年，相對于大家電市場的漲漲跌跌、大起大伏，熱水器市場整體一直保持著比較穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。除了在家電下鄉(xiāng)那幾年，太陽能熱水器借機實現(xiàn)了大漲之后，就陷入了無休止的下跌通道外，其余三個品類都保持著比較穩(wěn)定的增長，特別是空氣能漲勢喜人。

由此來看，2016年熱水器市場的整體格局還將保持穩(wěn)定勢頭。雖然，太陽能熱水器受制于政策透支消費，以及農(nóng)村市場單條腿走路困局，仍然無法走出下跌的通道，還將在未來保持繼續(xù)下跌的慣性。但已經(jīng)無關(guān)大局。

特別是，空氣能市場值得一提。雖然目前這一品類的整體市場占比和規(guī)模仍然較傳統(tǒng)的電熱與燃熱存在差距。但最近五年以來的增長速度卻令人感到意外。隨著這一產(chǎn)品在國家政策層面被納入可再生能源行列，以及產(chǎn)品開始逐步解決超低溫制熱，應(yīng)用市場進一步拓展。特別是美的、格力、海爾等大企業(yè)的參與推動，前景看漲。

除此外，已經(jīng)在市場上發(fā)展30多年的電熱和燃熱兩大成熟產(chǎn)品，顯然還保持著比較穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。特別是在國家倡導(dǎo)房地產(chǎn)行業(yè)“去庫存化”的大背景下，以及農(nóng)村生活條件的改善，這將會撬動這兩類產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

與傳統(tǒng)大家電相比，熱水器產(chǎn)業(yè)的最大熱點，就是除了太陽能之外，其它三大品類熱水器基本上沒有因為國家補貼政策的刺激，而在過去幾年出現(xiàn)“透支性消費”現(xiàn)象。由此，這也就給行業(yè)在當(dāng)前和未來的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，以及相關(guān)企業(yè)的持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和投入，提供很好的生存空間和土壤。

這也成為眾多熱水器經(jīng)銷商們值得慶幸的地方。但是如何利用這一空間和機會，直接抓住傳統(tǒng)能源與新能源之間的融合發(fā)展，跳出單一的家庭終端消費市場開拓，向酒店、旅館等商業(yè)客戶和市場的開發(fā)，應(yīng)該成為2016年眾多商家把握的重要突破口和方向。這也需要商家們做出相應(yīng)的能力搭建和平臺轉(zhuǎn)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。