空氣凈化器線上銷量逆襲線下 占比近七成

近日，《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》出爐，報告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。值得注意的是，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。

市場增長從瘋狂走向理性

《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。2013年，我國空氣凈化器市場零售額增長數(shù)據(jù)高達162.7%，這也是空氣凈化器市場最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性，增長速度也明顯放緩。一方面，自國家吹響環(huán)境治理的號角以來，我國空氣質(zhì)量有明顯好轉(zhuǎn);另一方面，消費者在選購空氣凈化器時不再盲目，消費行為逐漸趨于理性。

2011年霧霾侵襲以來，空氣凈化器的市場需求不斷提升。根據(jù)某搜索引擎提供的數(shù)據(jù)，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值，20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。報告認為，一方面，消費者對于空氣凈化器的需求越來越大，正是這種消費需求激發(fā)了對空氣凈化器的關(guān)注，這也是我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動力;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時不再盲目消費，而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識，再作購買決策。

購買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，消費者的購買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上。2014年，空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場平穩(wěn)增長的同時，線上銷售更是風(fēng)光無限。數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。

與國內(nèi)品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實力與技術(shù)優(yōu)勢在空氣凈化器市場大展拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現(xiàn)1.7萬款產(chǎn)品。銷售前10位的產(chǎn)品品牌中，9款都是外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個線上市場的53%。而在線下市場，外資品牌更是占據(jù)了線下零售額的80%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。