兒童家電搞噱頭 差異化能否成市場新支點

近年來，隨著市場不斷趨于高端化及精細化的方向發(fā)展，作為細分市場的產(chǎn)物之一，兒童類定制化小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出“大躍進”式發(fā)展，各種迷你洗衣機、兒童空調(diào)、兒童煮奶器等等小產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇，然而縱觀這些迷你小產(chǎn)品時尚“童裝”的背后，不難發(fā)現(xiàn)，其實是同質(zhì)化在作祟。

對此，業(yè)界專家表示說，時下，眾廠商著眼火熱的兒童市場下手，在家電產(chǎn)品中加入專門的兒童設(shè)計的時尚與功能元素固然是可行的，但是，兒童類產(chǎn)品不能僅僅停留在概念的“包裝”上，一旦這樣市場就會出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢。

時下，縱觀兒童家電市場，雖然出現(xiàn)了眾多五花八門的各式兒童小家電，如兒童電視機、兒童空調(diào)、迷你洗衣機等等，但是真正引領(lǐng)行業(yè)的龍頭企業(yè)還沒有出現(xiàn)，這一趨勢的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致了兒童小家電市場出現(xiàn)了打著“智能化”、“定制化”噱頭的各種同質(zhì)化產(chǎn)品。

這一現(xiàn)場在各大家電賣場也可以看到，這不，為了一探究竟，日前，編者便來到了時下各大家電賣場，發(fā)現(xiàn)主打兒童家電市場上，各種兒童專屬家電五花八門，迷你空調(diào)、迷你電視、迷你冰箱等等，看得人眼花繚亂。

”這些具有兒童屬性的各式小家電，因為設(shè)計有兒童專屬及定制化元素，在時下市場頗受廣大家長所青睞。”，對此，家電賣場的員工告訴編者。

與此同時，編者還發(fā)現(xiàn)，目前市場面主打兒童類的各式小家電，雖然外觀新穎、款式多樣，但還是存在比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象的，舉個簡單的例子，就拿兒童家電來說吧，雖然外表上看上去，各種顏色、款式的樣樣都有，但是深究一下不難發(fā)現(xiàn)，無非都是主打益智、健康、護眼等功能的。

對此，不難發(fā)現(xiàn)，主打兒童家電產(chǎn)品的廠商多數(shù)是概念大于實用，而且這些噱頭也在朝著逐漸成熟的方向發(fā)展，無論是從外觀設(shè)計上還是從功能上來說，都存在跟風(fēng)的嫌疑。

對此，業(yè)界專家表示說，主打兒童家電領(lǐng)域的產(chǎn)品，不能一味地在產(chǎn)品外觀設(shè)計上下功夫，要想贏得市場及廣大消費者的青睞，還得圍繞兒童專屬功能下手，如兒童設(shè)置、兒童安全等方面，只有這樣才能贏得市場的青睞。

舉個簡單的例子，可以參考一定的標(biāo)準(zhǔn)，進行安全方面的定制化設(shè)計，如據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，目前市場上有85%的父母非常注重兒童的安全問題，因此，各大廠商可以針對這一兒童需求入手，在對產(chǎn)品添加兒童專屬元素的同時，在這一安全功能上下功夫，這樣，也不失一種市場策略。

對此，編者認為，各大廠商在生產(chǎn)兒童產(chǎn)品時，除了要注重兒童產(chǎn)品的時尚外觀及實用功能之外，還要在內(nèi)容及定制化方面進行深挖，爭取生產(chǎn)出別具一格的實用化兒童類產(chǎn)品。

此外，對于行業(yè)來說，目前市場上之所以出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的五花八門的產(chǎn)品，歸咎其根本的原因還在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致的，因此，這方面也要盡快得完善。

對此，業(yè)界專家表示兒童家電領(lǐng)域之所以存在五花八門的各式小家電，原因有二，其一，是產(chǎn)品同質(zhì)化想象嚴(yán)重，其二，在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，而時下解決這一問題的關(guān)鍵還在于廠商不斷地進行技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的不斷更迭換代及進行產(chǎn)異化戰(zhàn)略。

寫在最后：面對兒童小家電市場日益嚴(yán)重的局面，各大廠商不能一味地停留在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，還要圍繞兒童專屬的個性化、多元化需求，不斷進行深入挖掘，采用差異化戰(zhàn)略來占領(lǐng)市場制高點，只有這樣，才能在兒童小家電市場占領(lǐng)一席之地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。