洗碗機(jī)上半年：延續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，本土品牌加速崛起

2020年，受疫情影響，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，健康意識(shí)也大幅提升，與此相關(guān)的生活家電以及健康類家電因此迎來一波逆勢(shì)增長(zhǎng)。在這其中，洗碗機(jī)作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，憑借著高效便捷的特性以及除菌消毒等功能，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為87億元，同比提升25.3%；零售量191.9萬臺(tái)，同比提升31.0%。

進(jìn)入2021年，洗碗機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了上一年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為16億元，同比上漲52%；第二季度市場(chǎng)零售額30億元，同比上漲14%，增速雖有回落，但整體仍呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；上半年整體市場(chǎng)規(guī)模46億元，同比上漲25%。

中高端產(chǎn)品占比提升，嵌入式產(chǎn)品更受青睞

過去一年，由于線上銷售占比提升，以及市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不少?gòu)S商通過降價(jià)來加快市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，從而使得洗碗機(jī)售價(jià)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。但是進(jìn)入2021年以來，受到制造業(yè)原材料價(jià)格持續(xù)上漲的影響，以及中高端品牌和產(chǎn)品投入的逐漸增多，洗碗機(jī)產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯上行趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，目前洗碗機(jī)線下整體均價(jià)已突破7K，線上也逼近4K。

從今年618的數(shù)據(jù)來看，這一現(xiàn)象則更為明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，洗碗機(jī)零售量為23.2萬臺(tái)，同比上漲5.8%，同比19年上漲82.6%，而零售額為9.3億元，同比上漲26.5%，同比19年618上漲99.0%。零售額增幅大于零售量增幅，均價(jià)提升明顯。

具體到不同的價(jià)格段來說，3500-5000段中高端需求加速擴(kuò)容，其中價(jià)格在5000以上的產(chǎn)品占比由2020年的25.6%提升到了2021年的36.5%，中高端產(chǎn)品呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從產(chǎn)品類型來看，嵌入式洗碗機(jī)更受消費(fèi)者青睞。根奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021第一季度，嵌入式洗碗機(jī)零售量24萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%。而在618大促期間，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)的零售額份額占比為35.2%，相比2020年618，零售額占比提升12.6%。

相對(duì)于臺(tái)式和水槽式洗碗機(jī)來說，嵌入式洗碗機(jī)容量更大，可以放下更多的餐具，甚至是一些較大的鍋具。與此同時(shí)，嵌入式洗碗機(jī)是將產(chǎn)品完全嵌入櫥柜中，與櫥柜形成一體，更符合時(shí)下消費(fèi)者所追求的整體廚房設(shè)計(jì)。

本土品牌加速崛起，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升

眾所周知，洗碗機(jī)發(fā)源于歐美國(guó)家，在國(guó)外經(jīng)過100多年的發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，因此外資品牌在洗碗機(jī)市場(chǎng)具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這也是為什么，長(zhǎng)期以來，外資品牌一直牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)的頭部位置。但是近年來，隨著方太、老板、美的、海爾等為代表的中國(guó)本土品牌的紛紛發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生改變，本土品牌在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正在搶占越來越多的主導(dǎo)權(quán)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021H1，洗碗機(jī)線下市占率TOP3品牌分別是西門子、老板、方太，市場(chǎng)份額分別為44.9%、17.91%、15.6%，線上市占率TOP3品牌分別是西門子、美的、海爾，市場(chǎng)份額分別為29.2%、25.4%、9.6%。盡管從現(xiàn)階段來看，西門子在洗碗機(jī)市場(chǎng)仍占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，但是其市場(chǎng)份額正在逐年縮?。?015年西門子在國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到了77.9%），緊隨其后的美的、老板、方太等本土品牌，正不斷縮小著與它的差距，尤其是線上市場(chǎng)。

而本土品牌市場(chǎng)占有率之所以能夠逐年提升，主要得益于過去多年來，國(guó)內(nèi)主流洗碗機(jī)廠商為了滿足中國(guó)多樣化的廚房環(huán)境所做的諸多努力，包括對(duì)碗籃、嵌入式高度等進(jìn)行本土化改造，增加快洗功能，推出能洗鍋的大容量產(chǎn)品，通過洗滌技術(shù)的創(chuàng)新來提升洗凈效果，以及加強(qiáng)除菌、干燥、儲(chǔ)存功能等等。

上半年已經(jīng)結(jié)束，在去年受疫情影響導(dǎo)致市場(chǎng)需求提前釋放以及原材料價(jià)格持續(xù)上漲的情況下，洗碗機(jī)市場(chǎng)下半年是否還能繼續(xù)保持這種高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，還是一個(gè)未知數(shù)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，目前洗碗機(jī)市場(chǎng)體量還比較小，普及率相對(duì)來說也比較低，未來仍值得期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。