2021年6月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月受618年中大促刺激，彩電線上市場(chǎng)零售量達(dá)280.4萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)167.7%，同比下降18.2%，零售額85.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)189.2%，同比增長(zhǎng)25.9%。線上6千元以上的高端市場(chǎng)份額達(dá)20.0%，同比增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。線上均價(jià)3051元，環(huán)比增長(zhǎng)8.0%，同比增長(zhǎng)53.9%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月冰箱線上市場(chǎng)零售量為368萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額為88.8億元，同比增長(zhǎng)23.2%。線上均價(jià)2413元，同比增長(zhǎng)25.8%。其中風(fēng)冷兩門、三門均價(jià)逆勢(shì)下調(diào)，同比分別下降21.3%、0.4%。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，中高端產(chǎn)品全面擴(kuò)張，消費(fèi)端需求旺盛。

冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月冰柜線上市場(chǎng)零售量為59.0萬臺(tái)，同比下降1.1%，零售額為7.4億元，同比上漲8.5%。線上市場(chǎng)均價(jià)1255元，同比增長(zhǎng)9.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，主要品類小冷凍柜零售額占比上漲4.2%；雙溫柜和大冷凍小冷藏表現(xiàn)優(yōu)異，占比分別增長(zhǎng)2.4%、4.3%。客廳柜表現(xiàn)不佳，冰吧、酒柜、立式冷凍柜零售額占比分別下降1.8%、2.1%、0.3%。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量354.7萬臺(tái)，同比上漲1.7%；零售額64.2億元，同比增長(zhǎng)19.0%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升17.0個(gè)百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機(jī)均價(jià)同比分別上漲8.2%、14.6%、15.6%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，6月洗烘一體機(jī)零售額占比為38.1%，同比上漲5.0%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢(shì)。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)線上零售量822.3萬套，同比增長(zhǎng)2.1%，零售額232.2億元，同比增長(zhǎng)17.3%，行業(yè)均價(jià)為2823元，同比下降2.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比96.5%，同比上升14.6%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)走高，高消費(fèi)需求增強(qiáng)。

油煙機(jī)：六月期間，油煙機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)同比大幅上漲帶動(dòng)整體零售額增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月油煙機(jī)線上市場(chǎng)零售量為109.4萬臺(tái)，同比下滑0.6%，零售額為18.3億元，同比增長(zhǎng)19.7%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅下滑，有26款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，油煙機(jī)均價(jià)大幅上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月線上均價(jià)1677元，同比增長(zhǎng)20.4%。6月期間，中高端價(jià)格段增長(zhǎng)，2000+元段的油煙機(jī)市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲12.2%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，熱門類型煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比均呈小幅下滑的態(tài)勢(shì)。

電熱：6月期間，電熱水器線上整體表現(xiàn)良好，零售額規(guī)模同比以更高的增速上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月電熱線上市場(chǎng)零售量為142.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.5%，零售額為15.7億元，同比增長(zhǎng)57.8%。與此同時(shí)，電熱均價(jià)大幅上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月電熱線上均價(jià)同比上漲156元，均價(jià)達(dá)到1100元，其中千元以下各價(jià)格段份額占比下降，千元以上占比上升，價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，60L產(chǎn)品均價(jià)、銷額同步提升，正拉動(dòng)電熱均價(jià)走向高位。

燃熱：6月期間，燃?xì)鉄崴骶€上整體表現(xiàn)較好，零售額規(guī)模同比大幅上漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月燃熱線上市場(chǎng)零售量為86.4萬臺(tái)，同比上漲134.4%，零售額為16.4億元，同比上漲44.8%。與此同時(shí)，均價(jià)也穩(wěn)步提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月燃熱線上均價(jià)同比上漲327元，均價(jià)達(dá)到1901元，其中11L、17L+產(chǎn)品均價(jià)上漲幅度最大。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為9.4億元，同比上升27.3%。大套數(shù)升級(jí)趨勢(shì)明顯，中高端產(chǎn)品占比再提升，獨(dú)嵌兩用及集成洗碗機(jī)產(chǎn)品均價(jià)同比下降。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場(chǎng)零售額為26.8億元，同比-2.7%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降1.0%，電壓力鍋在線上市場(chǎng)IH技術(shù)滲透率維持同比增長(zhǎng)9.6%。料理機(jī)在線上市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比仍然有所下降，攪拌機(jī)5月線上均價(jià)回調(diào)明顯。

凈水器：2021年6月，線上凈水器市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)近2個(gè)月的頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月份線上凈水銷額13.0億元，同比增長(zhǎng)20.0%。從價(jià)格段分布情況來看，凈水器1499元以下份額下降22.7%，2000-2499元銷額占比提升9.6%，3500-3999元銷額占比提升4.5%，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，各廠商用多功能集成產(chǎn)品提升產(chǎn)品溢價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)局勢(shì)扭轉(zhuǎn)。Top5品牌均價(jià)同比增長(zhǎng)26.8%，美的、小米、沁園產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)均超過30%。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月份，凈化器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模4.86億元，同比增長(zhǎng)43.18%，零售量33.73萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.22%，整體均價(jià)1442元，同比增長(zhǎng)4.35%。分CADR值段，大于400CADR值產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲，從TOP10機(jī)型分布來看，老機(jī)型價(jià)格普遍下探，新機(jī)型缺失TOP10榜單。

清潔電器：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模37.61億元，同比增長(zhǎng)69.41%，零售量265.47萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.59%，線上整體均價(jià)1417元，同比增長(zhǎng)42.86%。分價(jià)格段來看，2500以上中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，TOP10機(jī)型呈現(xiàn)推新賣貴的特征，其中新品占據(jù)6款，價(jià)格再度提升，老品4款，價(jià)格下降明顯。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月份，掛燙機(jī)線上市場(chǎng)零售規(guī)模2.75億元，同比增長(zhǎng)14.51%，零售量167.81萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.42%，整體均價(jià)164元，同比增長(zhǎng)8.62%。分產(chǎn)品類型看，立式手持式均價(jià)都有上漲，較同期增長(zhǎng)19.0%和1.3%。從價(jià)格段分布看，200元以下低價(jià)產(chǎn)品較去年同期大幅減少。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。