清潔電器2021年上半年市場總結(jié)

2020年，一場突如其來的疫情讓清潔電器實現(xiàn)高增長，以洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新形態(tài)產(chǎn)品，借助抖音、小紅書、直播等新傳播媒介，觸及到廣大消費(fèi)者，并得到廣泛認(rèn)可與青睞，成為去年的明星產(chǎn)品。2021上半年，清潔電器繼續(xù)更加強(qiáng)勁的增長勢頭，半年實現(xiàn)136億元，同比增長40.2%。縱觀整個上半年的發(fā)展走勢，市場呈現(xiàn)以下幾個特征：

特征一：健康、懶人、舒適、烹飪品類延續(xù)高增長

縱觀2021上半年整個家電大盤，以干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)、集成灶、清潔電器為代表的家電品類，在20年高增長基礎(chǔ)上，今年上半年繼續(xù)高增長，尤其是清潔電器，在去年開啟新的增長通道，今年上半年實現(xiàn)40.2%的高增長。

特征二：品類分化，掃地機(jī)器人&洗地機(jī)成行業(yè)增長雙驅(qū)動

在整體大盤高增長的趨勢下，絕大部分品類在上半年都實現(xiàn)了增長，尤其是洗地機(jī)，在618期間，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)比重成功超越無線吸塵器，上半年也是達(dá)到16.3%的高占比；掃地機(jī)器人維持第一大品類的同時，通過推新賣貴繼續(xù)拉動品類的高增長；拖把品類表現(xiàn)較差，其中蒸汽拖把憑借高溫殺菌的特性，在去年同期新冠疫情背景下拉升明顯，今年下滑慘重，電動拖把由于品類的單功能局限性，也受到了其他帶有吸拖一體功能于一體產(chǎn)品的沖擊；無線吸塵器維持小幅增長，尤其是在高端市場，面臨洗地機(jī)為代表的的吸拖洗產(chǎn)品的擠壓，整體品類呈現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)狀，未來，亟待產(chǎn)品的進(jìn)一步突破和完善。

特征三：線上繼續(xù)高增長，線下回暖復(fù)蘇，平臺電商優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大

清潔電器具有免安裝屬性，因此一直以來都以線上渠道為主，尤其是直播、抖音等新媒介的火熱，讓線上的優(yōu)勢更加明顯，從上半年的渠道分布來看，線上銷售比重小幅上漲，銷額占比達(dá)86.3%，但我們也注意到，也在經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展全面復(fù)蘇的背景下，線下市場也實現(xiàn)全面回暖，同比增幅達(dá)到20%。

特征四：強(qiáng)者恒強(qiáng)，主要品類品牌集中度繼續(xù)擴(kuò)大

清潔電器各個品類之間查看存在一定的差異性，各個品牌都有擅長的領(lǐng)域，品牌引領(lǐng)全品類的情況目前來看并沒有出現(xiàn)，但細(xì)看主要品類，卻呈現(xiàn)頭部品牌聚集現(xiàn)象，以掃地機(jī)器人和洗地機(jī)為例，本身存在一定的進(jìn)入門檻，很多小企業(yè)很難進(jìn)入，而且頭部品牌憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力，讓這種集中度提升的趨勢繼續(xù)擴(kuò)大。

特征五：推高賣貴，高價產(chǎn)品將成為清潔電器發(fā)展常態(tài)

從清潔電器的銷量走勢來看并不樂觀，我們看到了市場的需求并沒有被完全激發(fā)，因此，在有限的市場需求下，提價成了必由之路，當(dāng)然，這種提價并不是“加價不加量”，我們也看到了新產(chǎn)品的升級，在產(chǎn)品功能、性能參數(shù)、使用體驗等方面都有了較為明顯的提升，當(dāng)然原材料成本上升，芯片短缺，產(chǎn)能受限等因素，也進(jìn)一步加劇了價格的上漲。

特征六：品牌打造爆品能力突出，各品類呈現(xiàn)單品大爆發(fā)現(xiàn)象

縱觀小家電，很少有單個SKU占到市場超過5%以上的市占的情況，但清潔電器各個品類，像洗地機(jī)單SKU達(dá)到34.2%，掃地機(jī)器人單SKU達(dá)到16.3%，電動拖把單SKU達(dá)到14.9%，這在家電市場是很少見的事情，而在清潔電器市場卻格外突出，并且這種由機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹魍票返默F(xiàn)象將會在未來的幾年內(nèi)成為常態(tài)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。