中國智能音箱2021年上半年市場總結

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2021年H1中國智能音箱市場總結報告》顯示，2021年H1中國智能音箱市場全渠道推總銷量為1916萬臺，同比微增0.4%；銷額為46.5億元，同比增長30.6%。

回顧近幾年智能音箱行業(yè)的發(fā)展歷程，早期產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到消費者的追捧，令人新奇的語音交互，以及家居家電產(chǎn)品的控制功能等，無不挑逗著消費者的購買欲望，2018年規(guī)模同比增幅達到800%以上；龐大的市場潛力，也吸引了國內(nèi)眾多巨頭企業(yè)以及初創(chuàng)型企業(yè)的目光，各色產(chǎn)品紛紛推出，行業(yè)一時呈現(xiàn)百花爭鳴的局面；但實際情況是，從2018年開始，行業(yè)90%以上銷量份額都集中在TOP3企業(yè)中，小度在2019年取代叮咚之后，行業(yè)便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局面。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智能音箱行業(yè)在2019年的時候，電商平臺銷售規(guī)模達到近幾年頂峰，2020年及2021年，或因疫情或因產(chǎn)品結構調(diào)整，電商平臺規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢，頭部企業(yè)紛紛開始拓展其他增量渠道，小度及天貓精靈首先將目光瞄準了3大運營商并建立合作，從19年Q2開始，三大運營商就成為智能音箱行業(yè)線下市場的主要增量渠道；在其后的時間里，企業(yè)積極拓展B端酒店、房地產(chǎn)，拼多多、直播等渠道；也是眾多渠道的拓展，使得行業(yè)在疫情期間，規(guī)模依舊保持著正增長。

在2020年疫情期間，頭部企業(yè)在硬件、內(nèi)容、服務等方面均作出較大的變革，在硬件端，大屏、便攜（內(nèi)置電池）得到快速發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年H1屏幕音箱份額已經(jīng)達到24.7%，而基于屏幕，更多的內(nèi)容生態(tài)及服務功能運用到智能音箱產(chǎn)品上，用戶粘性不斷增強，同時在硬件及內(nèi)容/服務的盈利上，也逐漸朝好的方向發(fā)展；多功能與服務的賦能，智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。

在競爭格局方面，2021年H1天貓精靈依舊占據(jù)行業(yè)第一的位置，但因產(chǎn)品結構調(diào)整的影響，同比下滑7.7%，領先優(yōu)勢已經(jīng)微乎其微；小度是近段時間渠道拓展最為積極的企業(yè)，與拼多多深度合作，開設旗艦店，打造品牌日，以及砍價免費拿等活動，同時在B端市場以及下沉市場持續(xù)發(fā)力，2021年H1同比增幅10.2%；小米近段時間較為低調(diào)，并未跟隨行業(yè)大尺寸屏幕潮流發(fā)布新品，但在銷售端依舊表現(xiàn)穩(wěn)??；華為雖然整體規(guī)模無法和TOP3品牌相較，但其發(fā)展勢頭最好，2021年H1華為智能音箱同比增幅近百，其發(fā)布的SOUND智能音箱系列，更是為消費者打造極致聽覺體驗，備受消費者青睞，在國內(nèi)中高端無屏市場，一直占據(jù)第一的位置。

智能音箱行業(yè)發(fā)展至今，消費者的關注度及新鮮感略有消退，而要保持行業(yè)熱度，不僅要滿足目標群體的多樣化需求，同時還要給到超出需求的驚喜感；80，90,00后已經(jīng)成為主要的消費群體，他們的想法天馬行空，企業(yè)多與之交流，能夠在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務等環(huán)節(jié)，迸發(fā)更多的靈感，打造更加受目標群體歡迎的產(chǎn)品，從未維持行業(yè)的高關注度及銷售增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上預測數(shù)據(jù)顯示，2021年全年銷售預計3900萬臺，同比增長3.4%，銷額95.5億元，同比增長29.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。