線上渠道爆發(fā) 空調(diào)業(yè)借“6·18”瘋狂甩貨

原本依賴線下渠道的空調(diào)業(yè)，卻在今年“6·18”電商節(jié)上異軍突起。據(jù)日前京東、蘇寧等方面發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，不管是整個(gè)“6·18”促銷期間，還是6月18日當(dāng)天，空調(diào)廠商在銷售額和銷售品牌的排名都位居前列。業(yè)內(nèi)分析指出，這一方面是因?yàn)橄募炯せ盍瞬糠质袌?chǎng)需求，另一方面則是空調(diào)廠商借機(jī)清理庫(kù)存，同時(shí)也加速空調(diào)業(yè)智能化推進(jìn)。

據(jù)京東6月18日當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)全品類的TOP10熱銷品牌中，除了藍(lán)月亮、蘋果、華為、小米、福臨門之外，其他5家企業(yè)均為家電廠商，且其中4家為空調(diào)巨頭，空調(diào)企業(yè)可謂占據(jù)了今年熱銷品牌的半壁江山。

另外，來(lái)自蘇寧易購(gòu)的“6·18”大數(shù)據(jù)顯示，全渠道銷售同比大增216%，空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個(gè)品類領(lǐng)漲熱銷榜，成為引領(lǐng)今年“6·18”業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的三駕馬車。蘇寧易購(gòu)空調(diào)品類線上同比增長(zhǎng)284.2%，天貓旗艦店銷量環(huán)比暴漲1538.7%;共計(jì)有59837名消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)購(gòu)買空調(diào)。

業(yè)內(nèi)分析指出，傳統(tǒng)空調(diào)此次在線上渠道爆發(fā)，一方面得益于給力的天氣。近期以來(lái)，全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)啟高溫模式，近一周平均氣溫接近30℃。另外，中央氣象臺(tái)預(yù)計(jì)，6月20日-24日，南方將迎來(lái)大范圍高溫天氣，大部分地區(qū)日最高氣溫將在35-39℃之間，局部地區(qū)可達(dá)40-41℃。這無(wú)疑將催生部分市場(chǎng)需求，帶動(dòng)空調(diào)等制冷電器的增長(zhǎng)。

另一方面，這也與空調(diào)廠商推出大幅度讓利促銷政策有關(guān)，美的、格力、志高等企業(yè)均紛紛推出多樣的促銷活動(dòng)，如格力推出高性能低價(jià)空調(diào)，空調(diào)花樣優(yōu)惠組合;美的曬單免費(fèi)送空調(diào)、iPad等禮品;志高購(gòu)買指定柜機(jī)，享受智能王空調(diào)6.18折優(yōu)惠等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌認(rèn)為，主流廠商的大力促銷，一方面在于搶市場(chǎng)、消庫(kù)存，但更為突出的則是推廣智能空調(diào)，普及智能空調(diào)。如志高在產(chǎn)品上，便主推近年來(lái)主打的智能王空調(diào)。對(duì)于志高來(lái)說(shuō)，此次參戰(zhàn)“6·18”，在承擔(dān)著業(yè)績(jī)?cè)偬嵘蝿?wù)的同時(shí)，有著更多強(qiáng)化高端定位的深意。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。