1-5月十字四門冰箱零售量同比增速104.7%

當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級期，結(jié)構(gòu)性調(diào)整陣痛仍在持續(xù)，下行壓力不容忽視。由此，國內(nèi)家電市場加速供給側(cè)改革成為當(dāng)務(wù)之急。近兩年，在冰箱市場當(dāng)中，十字四門冰箱“艷壓群芳”，成為冰箱市場供給側(cè)改革當(dāng)中的“新網(wǎng)紅”，為冰箱市場注入新的活力。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，十字四門冰箱零售量、額同比增速分別高達(dá)104.7%和98.9%。

從冰箱市場門體結(jié)構(gòu)來看，多門冰箱分為四門、五門、六門以及多門其它，其中，四門冰箱內(nèi)部又分為:十字四門和法式四門。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)顯示，2016年1-5月,十字四門、法式四門冰箱零售額份額分別為54.7%和45.3%，這是從2012年以來，十字四門首次超越法式四門，成為了四門冰箱市場的“領(lǐng)頭羊”。

縱觀白電市場，十字四門冰箱經(jīng)歷了漫長的導(dǎo)入期，狂放的成長期，現(xiàn)在已進(jìn)入成熟期的路上;其產(chǎn)品不論從外觀設(shè)計還是技術(shù)賣點，都已經(jīng)擁有了顛覆性的改變，而類中間產(chǎn)品的屬性是十字四門冰箱成為冰箱市場“網(wǎng)紅”的主要原因。

類中間產(chǎn)品之所以能夠贏得消費者的青睞，原因在于其具備差異化的競爭優(yōu)勢。相對于對開門冰箱，十字四門冰箱存儲分類更細(xì)致，可以滿足消費者多樣化的需求;而對于法式四門而言，十字四門在成本方面又存在明顯優(yōu)勢。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，法式四門冰箱每升均價為15.0元，十字四門冰箱每升均價為13.2元，價格優(yōu)勢明顯。

從容積段來看，當(dāng)前，十字四門冰箱銷量主要集中在450升以下和600升以上兩大容積段，在這兩大容積段中，老牌企業(yè)具有明顯優(yōu)勢，然受制于老牌企業(yè)的規(guī)模和品牌效應(yīng)，對于中小品牌在十字四門冰箱的發(fā)展，將會承受較大的壓力。但是500-600升容積段尚未得到主流品牌的強(qiáng)勢布局，競爭壓力較小，中小品牌可抓住機(jī)遇，做好差異化布局，在十字四門市場贏得反超機(jī)會。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，十字四門成為冰箱市場的“網(wǎng)紅”可用一首打油詩來概括：爭當(dāng)類中間，拓寬容積段，布好差異局，占領(lǐng)搶跑點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。