小米OLED產(chǎn)品矩陣形成，全球OLED電視進(jìn)入快速發(fā)展期

OLED電視作為未來顯示技術(shù)的主要方向，在近些年得到了不少電視企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注。作為大尺寸OLED目前唯一的面板供應(yīng)商，LGD在2021年整體出貨量實(shí)現(xiàn)了歷史性增長(zhǎng)。根據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）數(shù)據(jù)顯示，2021上半年OLED電視面板出貨量同比大幅增長(zhǎng)144%，達(dá)到351萬片。LGD廣州工廠產(chǎn)能8月達(dá)到90K，2021年全球出貨預(yù)計(jì)800萬片。

尺寸方面，在現(xiàn)有48/55/65/77/88五個(gè)尺寸基礎(chǔ)上，去年上半年83寸OLED電視面板已經(jīng)量產(chǎn)，預(yù)計(jì)明年將量產(chǎn)42寸OLED電視面板進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品方面，LGD推出差異化系列和模組以及O/C兩種產(chǎn)品形態(tài)，滿足客戶的多樣化需求。

20H1&21H1全球OLED電視分尺寸出貨

Data Source：AVC RevoUnit：M，%

OLED電視漸趨主流化，到2021年全球20個(gè)品牌加入到OLED陣營(yíng)，小米、華為、Vizio等高關(guān)注度品牌的進(jìn)入，為OLED市場(chǎng)帶來熱度。

2020年11月，小米首次發(fā)布OLED電視，該產(chǎn)品出廠校色達(dá)到DeltaE1.5，對(duì)電視來說，這一表現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到業(yè)界很高水準(zhǔn)。時(shí)隔一年，小米再一次發(fā)布OLED電視新品，尺寸也由原本的65寸擴(kuò)展到55、65、77全尺寸段，從而形成OLED電視產(chǎn)品矩陣。

此次小米發(fā)布的全新一代OLED電視55寸/65寸售價(jià)為4999元和6999元，從定位來看，全新OLED電視在音畫方面保持著以往的高水準(zhǔn)，而其低于業(yè)界均價(jià)的定價(jià)有可能加速高端電視的普及。

近一年來LCD面板價(jià)格的持續(xù)暴漲，讓OLED與LCD電視面板的價(jià)差已經(jīng)下降至2倍左右，根據(jù)奧維云網(wǎng)《中國零售全渠道月度推總》數(shù)據(jù)顯示，到2021年6月，55和65寸OLED與LCD電視整機(jī)價(jià)格倍率已經(jīng)下降至2.7倍，這對(duì)OLED的普及是大利好。

OLED與LCD價(jià)格倍率趨勢(shì)

Data Source：AVC Revounit：倍數(shù)

盡管目前OLED電視市場(chǎng)占有率還是處于較低水位，但是OLED電視相較于LCD電視在顯示技術(shù)方面還是有著明顯優(yōu)勢(shì)，更高的對(duì)比度、更豐富的色彩表現(xiàn)，更快的響應(yīng)時(shí)間，都能夠最大限度的滿足游戲玩家和體育賽事愛好者的觀影需求，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，LGD產(chǎn)能的全面釋放，更多品牌的加入，我們認(rèn)為全球OLED電視將進(jìn)入快速發(fā)展期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。