助力汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，消費端如何發(fā)力

伴隨汽車產(chǎn)業(yè)朝著電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化方向的轉(zhuǎn)型升級，從制造、營銷到消費等汽車產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，都正經(jīng)歷著新變化、新需求的挑戰(zhàn)。特別是消費端如何發(fā)力，正成為多方關注的重點。

　　汽車IP受青睞 折射產(chǎn)業(yè)新變化

　　作為今年汽車行業(yè)的熱點活動之一，汽車之家近日舉辦的“818全球汽車節(jié)”活動吸引了業(yè)內(nèi)外目光。這一活動包含網(wǎng)上車展、汽車新消費論壇、全球汽車夜等組成部分。其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月1日，網(wǎng)上車展累計瀏覽獨立用戶數(shù)突破2.4億，互動人數(shù)超過904萬。

　　資料顯示，“818全球汽車節(jié)”至今已舉辦三屆，成為展示行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的新IP。值得注意的是，今年的“818”活動，吸引了同行業(yè)其他企業(yè)入場仿效，顯示“818”這一汽車領域的新IP，在汽車消費領域的影響力和關注度正逐漸擴大。

　　網(wǎng)上車展的走熱與汽車IP受青睞，從側(cè)面折射汽車產(chǎn)業(yè)的新變化以及消費者的新需求。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示，以前行業(yè)發(fā)展比較重視生產(chǎn)端，現(xiàn)在也要思考如何與消費市場更好地結(jié)合。過去消費端的工作往往聚焦于全國性大型車展和地方車展，效果比較集中于短期。通過舉辦汽車節(jié)等活動，有助于推動相關工作從單純的車展向汽車產(chǎn)品與消費者融合的方向發(fā)展。

　　業(yè)界對汽車消費端的重視，是適應汽車產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的客觀要求。

　　當前，汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷諸多新變化。近日在線舉辦的“2021中國汽車新消費論壇”發(fā)布的信息顯示，當前國內(nèi)汽車市場經(jīng)歷的新變化包括汽車市場在智能化、電動化加持下邁入新增長階段，新能源市場爆發(fā)，汽車消費群體持續(xù)年輕化，汽車消費“她”力量崛起，品牌格局分化加劇，產(chǎn)品更加多元化、細分化等。

　　消費端釋放潛力 期待各方發(fā)力

　　在這一背景下，要想做好汽車消費端文章，顯然需要汽車產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)共同發(fā)力。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，當前汽車產(chǎn)業(yè)正發(fā)生深刻變革，電動化僅是序幕，智能網(wǎng)聯(lián)是未來市場競爭的焦點。汽車的產(chǎn)品功能被重新定義，商業(yè)模式面臨變革。

　　新技術的應用，直接推動了汽車消費模式的變化。例如，隨著AI(人工智能)、AR（增強現(xiàn)實）等技術的應用，今后覆蓋全球的“空中車展”就能實現(xiàn)，用戶足不出戶可獲購車新體驗。

　　促進汽車產(chǎn)業(yè)與消費升級，政策的持續(xù)支持至關重要。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司副司長郭守剛在“2021中國汽車新消費論壇”上表示，要強化創(chuàng)新驅(qū)動，催生消費需求，協(xié)同推進汽車與相關產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。鼓勵地方出臺更多真金白銀的優(yōu)惠政策，推動汽車由購買管理向使用管理轉(zhuǎn)變。

　　相關專家認為，當前汽車市場正從“產(chǎn)品驅(qū)動”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶驅(qū)動”。要面向市場需求變化不斷提高企業(yè)服務主動性，加強汽車經(jīng)營企業(yè)誠信體系建設，加快建立為消費者購車服務的信息公開制度。

　　數(shù)字應用也成為賦能汽車消費升級的一大熱點。伴隨汽車產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要通道，汽車大數(shù)據(jù)在云時代的意義不言而喻。

　　“汽車產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，其有助于汽車消費行為分析和企業(yè)決策。”汽車之家董事長兼CEO龍泉說，“未來五年，我們將重點借助云計算、AI賦能制造商、經(jīng)銷商和服務商，進行數(shù)字化升級，形成高效運轉(zhuǎn)、跨企業(yè)協(xié)同的統(tǒng)一云平臺網(wǎng)絡。”

　　“把脈”年輕人需求 挖掘“她”力量

　　掌握汽車消費群體的變化特點，無疑能進一步促進消費端釋放潛能。

　　陳士華認為，伴隨汽車消費者年輕化趨勢，個性化需求正在顯現(xiàn)。需要想辦法進行引導和推動，以貼合年輕消費者需求。

　　相關專家指出，具有電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化等特點的新一代汽車產(chǎn)品將對用戶帶來深刻影響。用戶使用習慣將有哪些改變？以女性消費者為代表的“她”力量將呈現(xiàn)怎樣特點？相關方面都應及時深入研究。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示，女性消費者有自身特點。例如她們不一定像男性車主那樣追求車輛動力、加速性能，但可能更重視車輛外觀、車內(nèi)環(huán)境。目前，部分廠商已敏銳地把握到這一特點，推出了一些更能滿足女性消費者需求的車型和設計。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。