外資品牌全面衰退 國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)占比超八成

近日，第十二屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在京舉行。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波稱，2016上半年平板電視銷量為2300萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年為4800萬臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比85%，外資品牌全面衰退。

陸刃波表示，無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，目前都在內(nèi)容上競(jìng)相投入。TCL和樂視、康佳和微鯨結(jié)盟、長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯(lián)合研究院、優(yōu)朋普樂加強(qiáng)與影視制作公司的合作等，都體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)彩電品牌對(duì)內(nèi)容方面的重視。

除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略，準(zhǔn)備聯(lián)合制作機(jī)構(gòu)去拍攝內(nèi)容、同時(shí)投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機(jī)，首次涉足視頻節(jié)目制作，聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評(píng)節(jié)目。

而外資品牌在此方面卻少有動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士指出，外資企業(yè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化的洞察明顯乏力和緩慢，加上本來就缺乏獨(dú)立的銷售渠道，在最近幾年互聯(lián)網(wǎng)渠道的蓬勃發(fā)展的情況下，份額不斷下降也是市場(chǎng)正常的反應(yīng)。

陸刃波指出，電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對(duì)用戶有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶付費(fèi)觀看的意愿。所以，完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。