LCD黯淡 解讀三星戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移OLED部獨立

消息稱三星顯示（SamsungDisplay）已將原OLED面板業(yè)務獨立為部門進行運營，以擺脫傳統(tǒng)液晶面板業(yè)務拖累。除了企業(yè)內(nèi)部結構上的變更，三星顯示更是在終端產(chǎn)能上進行了大范圍調(diào)整，對之前多達8條的液晶面板生產(chǎn)機構進行高密度關停、轉(zhuǎn)型，目前僅留2條仍然進行傳統(tǒng)液晶面板制造。

“現(xiàn)在，三星正在考慮退出液晶業(yè)務，液晶面板沒有發(fā)展前景，處于虧損中。”這是一位來自三星顯示的高層管理者近期的言論。三星顯示隸屬于三星電子旗下，三星電子對其持股比例高達84.8%，相信做出如此重大的戰(zhàn)略調(diào)整，三星電子高層也是經(jīng)過深思熟慮?？紤]到三星電子麾下需要應用到顯示屏幕的產(chǎn)品極為豐富，尤其手機、電視、顯示器、筆記本等產(chǎn)品中，顯示屏幕成本占比很高，而以上產(chǎn)品三星均在全球范圍內(nèi)擁有極高市場份額。在液晶技術仍然支撐著市場主流的背景下，三星如此孤注一擲的動作是出于怎樣的考慮？

利潤低下

液晶技術牢牢占據(jù)顯示行業(yè)主流市場已十數(shù)載時間，技術成熟、準入門檻低等癥結導致它也在面臨嚴峻的利潤下滑問題。就目前全球液晶面板產(chǎn)能版圖來說，“三國一地”（中、韓、日、臺）的實際產(chǎn)能已經(jīng)超過市場需求，如果再計入開發(fā)階段的計劃產(chǎn)能，到2018年，液晶面板的供過于求問題將集中爆發(fā)，價格大戰(zhàn)在所難免，“多敗俱傷”的紅海格局已經(jīng)可以看到。液晶面板，已經(jīng)不再是一個值得關注和持續(xù)投入的良性市場。

競爭激烈

液晶面板被廣泛應用于消費及商用電子產(chǎn)品之中，幾乎所有需要反饋底層計算結果的設備，都需要配備顯示屏幕。這也讓液晶面板成為整個IT行業(yè)的戰(zhàn)略物資，在市場形成初期，三星憑借全行業(yè)鏈覆蓋的絕對優(yōu)勢，享受到了“躺著賺錢”的愉悅。而隨著得到政府支持的中國大陸廠商陸續(xù)殺入，三星等日韓系面板廠商的經(jīng)營狀況急轉(zhuǎn)直下，面對擁有巨大政策、財力支持，并坐鎮(zhèn)全球最大本土市場的國產(chǎn)面板廠商集團，繼續(xù)糾纏對抗的結果勢必令不忍言。

孤注OLED

作為全球顯示行業(yè)的領導者，三星引領了幾代顯示技術的迭代潮流，早期的顯像管CRT顯示技術，現(xiàn)在的液晶顯示技術，三星都可被譽為行業(yè)的開拓者。技術推動的先入優(yōu)勢給三星顯示帶來了巨大成功，也讓其不斷強化投入技術研發(fā)以保持行業(yè)領先的經(jīng)營理念，OLED給了三星繼續(xù)雄霸全球顯示市場的機會。在大陸面板企業(yè)斥巨資購買液晶產(chǎn)線，興建高代線液晶切割廠區(qū)的時候，三星果斷甩掉液晶產(chǎn)線，采購OLED制造設備，投入巨資研發(fā)，提高OLED產(chǎn)能，及良品率。

有數(shù)據(jù)表明，目前全球OLED出貨的95%來自三星顯示，不僅成為蘋果OLED屏幕訂單的第一供貨商，還快速打開對其他手機廠商如VIVO、OPPO等的合作局面。機構預測表明，OLED市場將保持20%的年增長率，到2020年，全球市場規(guī)模將達到330億美元。

面對能夠撬動未來的科技新知，三星當然不會是唯一的掘金人，目前最重要競爭對手即同來自韓國的LG，日本代表可關注JDI，中國臺灣地區(qū)代表則是剛剛并購了夏普的鴻海，幾家廠商都擁有自己的OLED產(chǎn)品，但是成熟程度和終端應用率都不及投入更早的三星。國內(nèi)面板廠商也有數(shù)家已經(jīng)開始投入OLED生產(chǎn)，如京東方，深天馬，維信諾等等，但是目前還沒有量產(chǎn)的能力。保守估計全球OLED市場中出現(xiàn)能夠真正對抗三星顯示的品牌需要等到2018年，屆時將會有更多OLED產(chǎn)能開出，而全方位的市場需求也會紛至沓來。

所以對于三星聲言放棄液晶市場，全面轉(zhuǎn)投OLED的理解，筆者認為是面對新舊兩個金礦時一個大膽卻明智的選擇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。