白電冰箱略處下風 未來如何做到后來居上

夏日炎炎，不僅是空調(diào)行業(yè)迎來了“春天”，冰箱業(yè)似乎也應該“滿面春風”，然在宏觀經(jīng)濟下行壓力下，我國冰箱市場持續(xù)低迷，自過去的四年中三次負增長，一時間，冰箱行業(yè)似乎又被推上了風口浪尖，何去何從，我們一起來看!

冰箱市場持續(xù)低迷 企業(yè)如何自我救贖?

受宏觀經(jīng)濟新常態(tài)影響，2015年我國GDP增速放緩至6.9%，創(chuàng)25年新低，社會零售總額增幅持續(xù)收窄，在這種情況下，冰箱行業(yè)也不可避免地受到波及。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國冰箱市場零售量同比下滑4.9%，零售額下滑1.2%。

而進入2016年，冰箱市場的整體狀況并未好轉(zhuǎn)，企業(yè)依舊亞歷山大，中國家用電器協(xié)會副理事長王磊表示，我國冰箱行業(yè)進入產(chǎn)業(yè)低谷，而這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整的一個最好的時機。“在產(chǎn)業(yè)低谷的時候，實際上我們應該去思考我們行業(yè)在發(fā)展中還有哪些問題，有哪些瓶頸，特別是有哪些是共性問題，需要大家用協(xié)同的方式去解決。”她說。

另外，雖然冰箱整體市場表現(xiàn)低迷，但其細分市場和線上市場仍不乏亮點，據(jù)中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍介紹，雖然在傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、洗衣機、冰箱四大品類中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎頭趕上，目前的增速是最高的。

由此可見，企業(yè)可以抓住用戶需求，趕超其他品類指日可待。對此，海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃總監(jiān)李曉峰認為，互聯(lián)網(wǎng)時代的冰箱不只是一個電器，更應該是一個平臺。博西家用電器(中國)有限公司副總裁王偉慶甚至直言：“博西家電下一步將借助物聯(lián)網(wǎng)、終端及博西家電長期以來洞察消費者使用偏好的數(shù)據(jù)積累與優(yōu)勢，真正實現(xiàn)‘機隨人想’的人工智能。”

十字門冰箱撐起半邊天

上邊已經(jīng)提到，冰箱行業(yè)處于低迷時期，然企業(yè)對于產(chǎn)品的升級一直沒有停止。最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，十字四門冰箱零售量和零售額同比增長速度高達104.7%和98.9%，成為冰箱行業(yè)最大的焦點。

說起十字四門冰箱，2014年以前，國內(nèi)冰箱市場上只有美菱等少數(shù)幾家企業(yè)做。而美菱當時作為國內(nèi)十字四門冰箱的開創(chuàng)者，一度也占有相當大的市場份額，不過礙于那時十字四門的整體市場規(guī)模還非常小，十字四門冰箱并沒有獲得更多人的關(guān)注。

而如今十字四門冰箱的突然火熱，一方面和企業(yè)的產(chǎn)品布局有關(guān)，海爾西門子三星等大品牌都重點放在了這里，市場上的款式不斷增多，消費者的關(guān)注度逐漸增大;另一方面十字四門已不再局限于初期的450--549升的單一容積段，目前已經(jīng)向400--449升、450--549升以及550升以上三個容積段全面發(fā)力，全面滲透。在550升以上容積段，十字四門冰箱對對開門發(fā)起了挑戰(zhàn)，而在400-449升及400升以下容積段，十字冰箱又給法式四門造成了很大的威脅。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，作為目前市場上四門冰箱里的兩大門派，十字四門和法式四門冰箱零售額份額分別為54.7%和45.3%，這是從2012年以來，十字四門首次超越法式四門，領(lǐng)跑四門冰箱市場。

能效新國標或為冰箱產(chǎn)業(yè)升級推手

據(jù)編者獲悉，從10月1日起，版電冰箱能效標準將正式實施，服役超過7年的2008年版能效標準屆時將退出歷史舞臺。與老版本相比，新能效標準在冰箱耗電量要求和耗電量測試方法等方面都出現(xiàn)了較大變化。

新能效標準能效等級仍按照“1、2、3、4、5”由高到低劃分，1級產(chǎn)品最節(jié)能。不過，新標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降約40%左右。

目前，市場上1級能效冰箱已經(jīng)成為絕對主流，占比超過9成。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，1—5月份線下市場1級能效冰箱銷售量占比達到94.99%，2級能效產(chǎn)品占比為2.8%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，標準切換后，新1級能效產(chǎn)品占比約在5%左右，新2級能效產(chǎn)品占比在10%-20%左右。

對此，中國標準化研究院研究員成建宏認為，新能效標準實施將鼓勵企業(yè)采用新技術(shù)，從而推動冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

中國家用電器協(xié)會標準法規(guī)部主任萬春暉認為，目前冰箱企業(yè)普遍把變頻技術(shù)作為提升冰箱能效水平的解決方案之一，新能效標準實施將推動變頻技術(shù)在大容積冰箱上的使用，變頻冰箱普及速度有望加快。同時她也指出，由于現(xiàn)階段變頻壓縮機制造成本相對較高，因此，短期內(nèi)市場上的變頻冰箱可能會出現(xiàn)一定的價格上揚。

寫在最后：目前我國冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球具有了一定優(yōu)勢，而這種起色只是一個開始，未來十年，我國冰箱行業(yè)會在全球形成真正的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

產(chǎn)品本身上來講，隨著智能化趨勢的不斷加深，將來冰箱的驚喜戶越來越多，什么手機控制，看視頻，聽音樂，接打電話等等，都不在話下。再加上人民生活水平的提高，更是錦上添花。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。