創(chuàng)維OLED電視戰(zhàn)略獲國家支持 引領中國彩電業(yè)

在不久前的2016年中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會上，工信部方面再次對外表示，國家將從多個方面大力支持我國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

工信部電子信息司電子基礎處副處長金磊在大會上做了《中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》的主題報告，包括深入落實“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”規(guī)劃，建設工業(yè)強基工程，建立顯示創(chuàng)新中心；進一步強化產(chǎn)業(yè)配套能力，發(fā)展包括大尺寸基板、液晶、有機發(fā)光材料等關鍵材料；增強企業(yè)創(chuàng)新能力，加快新技術研發(fā)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，引導社會合理投資；推動技術創(chuàng)新和前瞻布局，加強國際交流合作等。

據(jù)家電網(wǎng)了解，今年5月18日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布《關于實施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》。新型平板顯示工程領域，《通知》提到，重點發(fā)展低溫多晶硅（LTPS）、氧化物（Oxide）、有機發(fā)光半導體顯示（AMOLED）等新一代顯示量產(chǎn)技術，建設高世代生產(chǎn)線。

值得注意的是，在此之前的2016年5月9日晚間，中央電視臺在《新聞聯(lián)播》報道中指出，許多老牌傳統(tǒng)制造企業(yè)，利用技術創(chuàng)新實現(xiàn)動力改造升級，創(chuàng)維集團在制造端實現(xiàn)機械換人，提升生產(chǎn)效率，在顯示技術上，成為全球第一家量產(chǎn)OLED電視機的企業(yè)。

OLED未來已來，創(chuàng)維執(zhí)著做工匠

一連串的信號表明國家對OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策信號風向。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在今年發(fā)布《2016OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書》時指出：“OLED有機電視在中國市場的美譽度和接受度，讓我們看到了OLED的未來已來，2016年將是OLED的推廣元年。”

當下，“中國制造”正在向“中國智造”全力邁進。今年政府工作報告提到的“工匠精神”在創(chuàng)維的OLED有機電視上，亦有體現(xiàn)。

作為中國第一大OLED電視品牌，全球首家量產(chǎn)OLED電視機，創(chuàng)維從整體到細節(jié)上都表現(xiàn)出了其在世界彩電產(chǎn)業(yè)領域的深厚功底和執(zhí)著的產(chǎn)品工匠情懷，也讓消費者看到了中國家電企業(yè)的技術實力和強大制造能力。

創(chuàng)維集團董事副總裁孫瑞坤在中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會上說，創(chuàng)維之所以一直大力推廣OLED電視，是因為OLED在技術上有優(yōu)勢，如OLED更穩(wěn)定、對比度超高、響應時間快、無毒、全色域等，這些特點符合創(chuàng)維的理念，即做更健康、更具完美視覺體驗的電視。他認為，OLED是顯示行業(yè)，特別是電視行業(yè)的未來，創(chuàng)維會更堅定走OLED道路。

據(jù)了解，2016年創(chuàng)維在OLED推廣措施上，首先是在國內(nèi)重點城市的重要商場做了戶外櫥窗，用OLED櫥窗帶給消費者震撼高端體驗。

另外，創(chuàng)維展廳也做出更新，運用家居風格，體現(xiàn)OLED高端形象，同時結(jié)合OLED產(chǎn)品特性，跟騰訊內(nèi)容綁定，買硬件送內(nèi)容，用內(nèi)容免費的方式進行內(nèi)容推廣，配合硬件上量。

買OLED電視送免費內(nèi)容，不玩虛的

據(jù)家電網(wǎng)了解，不久前，創(chuàng)維集團有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝直言不諱地對外說：“硬件免費是赤裸裸的謊言。”

先有硬件才有內(nèi)容，硬件是立身之本。如果本末倒置，硬件品質(zhì)將無法保證，偉大的企業(yè)，像蘋果、華為等，無一不是極致的產(chǎn)品主義者，沒有硬件的內(nèi)容只能是空談。

劉棠枝認為，買內(nèi)容送硬件只能用兩個字來形容：“坑爹”！好的硬件是一定不會免費，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來講，從供應、研發(fā)、制造、市場到服務，每個環(huán)節(jié)都需要強有力的支撐。

為此，創(chuàng)維公開宣布買硬件送內(nèi)容，讓消費者在原有價格的產(chǎn)品上，享受到VIP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)維最新、最高端的OLED有機電視產(chǎn)品S9-I、S9300也在免費送內(nèi)容的系列之中，創(chuàng)維可謂是下了大本。

劉棠枝說：“講直白點，就是買電視送內(nèi)容，加料不加價，不玩虛的。”

中國電子商會副秘書長陸刃波也表示：“近幾年，某些電視品牌宣稱硬件免費，實則靠內(nèi)容收費變相收取硬件費用，利用消費者對免費的理解誤區(qū)，制造噱頭，玩概念，電視行業(yè)的良性發(fā)展需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺提升用戶的使用價值，不要以買內(nèi)容為噱頭，變相的增加硬件的售價。”

中國市場最大，業(yè)績拉動強勁

據(jù)家電網(wǎng)了解，OLED電視的大規(guī)模普及，體現(xiàn)在上游產(chǎn)能方面，全球唯一OLEDTV面板廠商LGDisplay，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4KOLED產(chǎn)品。LGDisplay現(xiàn)在有兩條生產(chǎn)線，2018年再增加一條生產(chǎn)線E6。預計產(chǎn)能今年能達到100萬臺，明年可達到150萬臺以上，2018年將達到250萬臺。

目前OLED電視在高端市場中滲透率逐漸增高。北美、歐洲、中國液晶電視市場逐漸被OLED電視所替代。在OLED電視的認知度、喜好度、購買度等方面，中國消費者比全球平均水平都高。在4K電視領域，雖然液晶顯示技術也不錯，但是最好的還是OLED顯示技術。LGDisplay常務李廷漢認為，在OLED產(chǎn)業(yè)上，中國將會是引領全球的最大OLED市場。

過去幾年，創(chuàng)維持續(xù)進行高端4KOLED有機電視銷售和推廣，已打造成為中國最大的OLED電視品牌，買OLED電視必選創(chuàng)維，中國消費者對創(chuàng)維高端電視品牌的形象和認知度也大幅上升。創(chuàng)維堅定的OLED有機電視發(fā)展戰(zhàn)略，更使得中國彩電產(chǎn)業(yè)不斷由大到強升級發(fā)展。

在創(chuàng)維集團有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝看來，OLED是創(chuàng)維未來超越對手的一個有利武器，很明確，OLED整個行業(yè)已經(jīng)達成共識，消費者也越來越買賬，過去我們覺得電視高端產(chǎn)品新技術出來之后，最保底是10萬臺，現(xiàn)在我們的奮斗目標是20萬臺，通過這些新顯示技術和新產(chǎn)品來拉動整個創(chuàng)維的高端品牌落地。

2015年，創(chuàng)維全年錄得總盈利25.27億港元，同比增加27.1%，OLED電視戰(zhàn)略對創(chuàng)維業(yè)績的拉動效果顯著，也使得彩電同行紛紛跟進搶占這一市場。

2016開年，酷開和KKTV相繼發(fā)布OLED電視新品，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使OLED電視價格進入萬元以下。老牌彩電企業(yè)康佳、長虹、海爾等也在加快OLED電視的推進步伐，加大在新顯示產(chǎn)品領域的布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。