中央空調市場前景可期 突圍核心在于品質

隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平也逐步提升。而空調，已是每個家庭必不可少的一部分?？墒?，中央空調在現(xiàn)代并不是每個家庭都配備的。雖然近幾年安裝家用中央空調成為一種潮流，然而這股潮流也僅帶動了家用中央空調市場的發(fā)展，對于整個中央空調行業(yè)來說，還不能起到扭轉行業(yè)發(fā)展萎靡現(xiàn)狀的作用。

據(jù)產業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國中央空調市場容量為680億元，同比萎縮幅度近7%。

談及原因，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受記者采訪時表示，市場規(guī)模萎縮的原因主要在于整體經(jīng)濟環(huán)境的不利影響，當前中國經(jīng)濟進入中低速增長時期，房地產行業(yè)回歸理性，商場、賓館、超市建造減少，制造類企業(yè)環(huán)境不佳，市場拉動不夠，天氣利好有限。

中設協(xié)空調系統(tǒng)檢測及技術服務中心主任張建設在接受記者采訪時表示，地產投資減少，需求量亦隨之變小，阻礙了中央空調行業(yè)向前發(fā)展。

家用中央空調前景可觀

據(jù)美的中央空調事業(yè)部市場推廣部部長黃國強介紹說，去年美的中央空調商用工程類項目增長不大，但家用中央空調銷售增長超過70%。

洪仕斌認為，隨著人們對品質生活的不懈追求，家用中央空調在中國市場上成為主流將形成一種趨勢。

家用中央空調，四季運行。并且采用集中空調的設計方法，送風量大，房間溫度均勻，風速和溫度都很適合人體，使人不會得“空調病”。此外，家用中央空調還可以合理地補充新風，保證室內空氣的新鮮衛(wèi)生，滿足人體的衛(wèi)生要求。

盡管如此，我國家庭中央空調目前還處于用戶市場教育及初期導入階段。有業(yè)內人士指出，消費者理念的轉變是家庭中央空調普及的最大障礙。

而張建設認為，家用中央空調的價格與適用空間及能耗問題也是家用中央空調市場面臨的問題。

相較于美國、日本高達70%以上的普及率，我國家庭中央空調在中國市場的普及率目前在5%~10%之間，因此市場增長空間巨大。

黃國強表示，家用中央空調市場容量非常大，國內空調市場小型空調每年能有10%的轉化，對于中央空調市場來說都是巨無霸級的。家用中央空調是美的中央空調重要的拓展方向，美的在等待市場爆發(fā)點到來。

就此，記者觀察到，目前美的、格力、海爾、海信等品牌都在紛紛加碼家用中央空調市場。格力和美的甚至已經(jīng)開始將家居智能控制延伸至家用中央空調產品。近日，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝也宣布將在不久后進軍中央空調市場，并且會首先推出家用中央空調。

突圍核心在于品質

2015年下半年，中央空調市場遭遇幾乎是歷史上最凄慘的“半年”。市場需求的“斷崖式”下跌，令整個行業(yè)一片哀鴻。在嚴峻的形勢下，中央空調行業(yè)已經(jīng)步入低增長、低需求的“新常態(tài)”。面對沉重的市場壓力，找尋并抓住市場逆勢增長的亮點，或是中央空調企業(yè)在“新常態(tài)”中的求生之道。

盡管家用中央空調給萎縮的中央空調行業(yè)增添了一抹陽光，但值得注意的是，僅靠家用中央空調市場，中央空調行業(yè)是無法突圍的。

洪仕斌告訴記者，中央空調的普及，需要不斷提升消費者意識。首先便是營銷模式，通常大家關于中央空調的介紹都是通過視頻或者產品說明書，這種形式簡便快捷，但帶入感不強，不足以打動消費者。建議以一對一的營銷模式，增強用戶體驗，讓消費者充分了解產品功能，感到物有所值。

洪仕斌直言道，雖然中央空調的市場份額在萎縮，但只要不斷地開辟新渠道，市場還是有的。告別城市觀念，現(xiàn)今農村發(fā)展當中也會有中央空調的需求，因此除二三線城市外，中央空調生產企業(yè)還需關注四五線，甚至國外的市場。與此同時，還需走出口化道路，通過覆蓋率來達到市場份額預期，從而實現(xiàn)行業(yè)的復蘇。

隨著近年來，霧霾天氣的加重，全民對于霧霾的關注度也普遍提高，通過置換和過濾空氣的形式來保障室內空氣清新的新風系統(tǒng)也越來越受到人們的青睞。據(jù)統(tǒng)計，2015年，我國新風系統(tǒng)市場的保有量約為43億元，同比上年增長了29%。加快技術研發(fā)、升級產品質量已成為新風企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在國家政策的推動下，新風系統(tǒng)將迎來更高速的發(fā)展。

除新風系統(tǒng)具有的發(fā)展?jié)摿σ酝猓醒肟照{的智能化也越來越受到普遍性關注。張建設認為，智能家居與普通的老百姓關聯(lián)性很大，理念已深入人心。隨著技術的創(chuàng)新發(fā)展，智能家居市場將呈現(xiàn)出一個前所未有的新局面。智能空調作為智能家居中必不可少的一員，在未來將會擁有更大的市場空間，尤其是對于智能化的中央空調，憑借自身的獨特優(yōu)勢，定能在未來得到家庭的青睞。

此外，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高。中央空調的應用越來越廣泛，其耗電量也越來越大，一些大中城市中央空調用電量已占城市總用電量的20%以上，占建筑物耗能的70%以上。

目前，中央空調系統(tǒng)設計時必須按天氣最熱、負荷最大時設計，且留有10%-20%左右的設計余量，而實際上在一年中，滿負載下運行最多只有十多天，甚至十多個小時，幾乎絕大部分時間負載都在低負荷下運行，而與主機相匹配的冷凍泵、冷卻泵、空氣處理機組送風機幾乎長期在100%負載下運行，不能自動調節(jié)負載，造成了能量的極大浪費。

“中央空調系統(tǒng)存在巨大的節(jié)能空間。”張建設說，中央空調是建筑節(jié)能的最重要環(huán)節(jié)，中央空調系統(tǒng)節(jié)能市場將迎來巨大發(fā)展機遇，能夠分食節(jié)能環(huán)保產業(yè)這一市場蛋糕無疑成為了相關企業(yè)的必爭之地。智能建筑是社會信息化與經(jīng)濟全球化的必然產物，是多學科、高新技術的巧妙集成。近年來隨著自控技術的不斷發(fā)展和硬件成本的持續(xù)下降，計算機自控在暖通空調領域有了更多應用。妥善地將自控技術運用于暖通空調系統(tǒng)的控制管理中，可以有效地改善系統(tǒng)運行品質，節(jié)省運行能耗，提高管理水平，并減少運行管理勞動強度，取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

中研普華研究員覃崇在接受記者采訪時坦言道，空調的核心歸根結底還在于品質，企業(yè)要想在激烈的市場中取勝，就必須準確給出自己的定位，提升企業(yè)整體實力的同時，要加大技術與產品創(chuàng)新的力度。整合企業(yè)內部與外部資源，主動實施品牌戰(zhàn)略，深化對客戶需求的研究，加強市場分析，準確進行市場定位和產品定位。促進技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新及營銷服務創(chuàng)新，切實提高產品質量和品位，不斷擴大企業(yè)的知名度和社會影響力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。