純凈型加濕器或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的突破口

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月純凈型加濕器銷(xiāo)額占比已接近20%。分電商平臺(tái)來(lái)看，純凈型加濕器的平臺(tái)電商銷(xiāo)額占比僅為13.9%，而專(zhuān)業(yè)電商銷(xiāo)額占比高達(dá)25.9%。隨著用戶教育和對(duì)健康問(wèn)題的重視，這一占比在可見(jiàn)的未來(lái)還會(huì)繼續(xù)提高。

經(jīng)過(guò)多年對(duì)消費(fèi)者的教育，傳統(tǒng)超聲波加濕器會(huì)將水中細(xì)菌帶入空氣中的問(wèn)題已經(jīng)廣為人知，而銀離子抗菌水箱，UV殺菌等技術(shù)雖滿足了消費(fèi)者的部分健康需求，但超聲波類(lèi)加濕器噴吐出的水霧，仍會(huì)導(dǎo)致弄濕地板、桌面等問(wèn)題，且水霧會(huì)帶走空氣中的塵土，被使用者吸入并最終影響健康。這時(shí)，純凈型加濕器就顯得很有必要了，無(wú)霧無(wú)感的加濕方式會(huì)獲得敏感人群及母嬰人群的喜愛(ài)，且自然蒸發(fā)的方式及不同技術(shù)帶來(lái)的科技感，更給了它們更強(qiáng)的溢價(jià)空間，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月純凈型加濕器均價(jià)為677元，遠(yuǎn)高于超聲波加濕器的128元。

分品牌看，超聲波加濕器TOP3品牌市場(chǎng)占有率為50.1%，而純凈型加濕器TOP3品牌市場(chǎng)占有率僅為33.6%，品牌格局尚未確定，新興品牌仍存在入局的機(jī)會(huì)。

分價(jià)格段來(lái)看，400-600元和600-800元價(jià)位的中端產(chǎn)品為純凈型加濕器的主要價(jià)位，飛利浦、智米、大宇、舒樂(lè)氏等品牌均主要布局此價(jià)位，千元以上的高端產(chǎn)品表現(xiàn)也不錯(cuò)，銷(xiāo)額占比超過(guò)4成，AIRMX、巴慕達(dá)、ZTK、352等國(guó)內(nèi)外品牌在此價(jià)位。

在定價(jià)上，各品牌有一定區(qū)別，相同價(jià)格產(chǎn)品較少，彼此不構(gòu)成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，純凈型加濕器主要以方形和圓柱形的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)為主，TOP單品中，各品牌在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的定價(jià)上有一定區(qū)別，盡量避免了同價(jià)位激烈競(jìng)爭(zhēng)，且產(chǎn)品本身可升級(jí)點(diǎn)多，能夠在后續(xù)升級(jí)中引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)更高端的產(chǎn)品。在高端產(chǎn)品上，較大的加濕量，更小的噪音，殺菌功能，APP操作等功能已經(jīng)基本成為標(biāo)配，更多品牌主要依靠自身品牌力和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新升級(jí)將價(jià)格推高。

雙十一來(lái)臨，純凈型加濕器表現(xiàn)更為亮眼，截止至2021年11月7日，雙十一期間純凈型加濕器銷(xiāo)額占比已接近30%，銷(xiāo)額TOP10單品中純凈型加濕器已占據(jù)5席，小米純凈式智能加濕器Pro依靠800元價(jià)位中較為全面的殺菌功能占據(jù)純凈型加濕器首位，飛利浦則主打低端機(jī)型，在350+價(jià)位以量取勝，智米、舒樂(lè)氏則分別占據(jù)600元及800元價(jià)位，而巴慕達(dá)、秒新、ZTK則在2000+市場(chǎng)分別占據(jù)一席之地，雖然雙十一還未結(jié)束，但目前來(lái)，消費(fèi)者對(duì)純凈型加濕器的認(rèn)可程度已經(jīng)越來(lái)越高，受益于疫情影響，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的除菌、抑菌功能更加重視，且純凈型加濕器不挑水質(zhì)、不產(chǎn)生水霧的更加安全的產(chǎn)品特性，讓這類(lèi)產(chǎn)品有了更好的使用體驗(yàn)，相信未來(lái)還會(huì)有更多更加富有創(chuàng)新的技術(shù)融入，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。