小家電迎來量價齊升局面 發(fā)力高端消費

進入2016年以來，由于受經(jīng)濟下行影響，整個家電行業(yè)陷入了長期的緩慢增長期，雖然彩電、冰箱、洗衣機行業(yè)保持了景氣的狀態(tài)，但是受整體行業(yè)低迷態(tài)勢的影響，市場仍然不見起色，不過，令業(yè)界較為驚奇的，名不見經(jīng)傳的小家電卻一反行業(yè)低迷的趨勢，不僅呈現(xiàn)出逆勢增長的良好態(tài)勢，還隨著消費的不斷升級，呈現(xiàn)傲人高端化發(fā)展趨勢。

現(xiàn)狀：行業(yè)進入量價齊升，消暑小家電表現(xiàn)搶眼

時下，2016年已經(jīng)過半，但由于受家電行業(yè)整體低迷趨勢的影響，無論是白電行業(yè)還是黑電行業(yè)都處于一片萎靡的態(tài)勢，市場始終不見起色，不過，從細分化市場來看，小家電一反整個行業(yè)常態(tài)，呈現(xiàn)出逆勢增長的趨勢，其中，尤以廚電小家電最為凸顯。

據(jù)最近的市場研究分析，2016年前1—4月，廚房電器、小家電產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機、煮水系列等廚電小家電產(chǎn)品零售規(guī)模達371億元，同比增長14.5%，遠高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。

對此，業(yè)界專家表示，小家電之所以呈現(xiàn)出逆勢增長的趨勢，跟房地產(chǎn)市場回暖有很大的關(guān)系，尤其是廚電關(guān)聯(lián)度高達50%至60%，而且不僅如此，未來由于受地產(chǎn)銷售量增長效應(yīng)，二季度以來廚電行業(yè)需求環(huán)比改善明顯，價格也會有所提升。

這一說辭也得到了相關(guān)廚電企業(yè)的印證，如老板電器預(yù)計，上半年凈利潤為36790.76萬元-42922.56萬元，增長20%-40%;華帝股份預(yù)計，上半年凈利潤約為14458.09萬元-16682.41萬元，增長30%-50%;蘇泊爾也預(yù)計，上半年凈利潤約為39508.14萬元-51360.58萬元，增長0%-30%。

在整個小家電市場發(fā)展良好的態(tài)勢下，近日，據(jù)編者走訪市場發(fā)現(xiàn)，時下，隨著天氣的逐漸炎熱以及自制降溫食品的流行，是市面上的酸奶機、原汁機、冰激凌機等可制作消暑食品的小家電，迎來了銷量激增小高峰。

舉個簡單的例子，就拿酸奶機來說吧，時下，隨著天氣的逐漸炎熱，無論是大人還是小孩，開始尋找除空調(diào)、風扇等降暑利器之外，冷飲可謂是人們的最愛，而天天買著吃太奢侈，而且像冰棍之類的吃多了又不好，倒不如買個酸奶機實在，既省錢又營養(yǎng)，而且，還可以發(fā)揮孩子的創(chuàng)意。

“目前，從整體小家電發(fā)展趨勢來看，由于受房地產(chǎn)回暖以及消費需求的驅(qū)動，小家電行業(yè)整體呈現(xiàn)了量價齊升的發(fā)展態(tài)勢。”對此，業(yè)界專家表示說。

特點：線上銷售渠道成主流，廠商盈利能力持續(xù)提升

近年來，隨著中國消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及80、90后新一代消費群體的崛起，并逐漸成為市場主力軍，他們的需求不斷朝著個性化、年輕化、多元化的趨勢發(fā)展，這一發(fā)展趨勢也在時下逐漸火熱的線上渠道到得以凸顯。

就以空凈產(chǎn)品為例，由于受消費的不斷升級以及電商平臺的逐漸凸顯，線上逐漸呈現(xiàn)出直線增長的趨勢。據(jù)Gfk大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的影響，空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。

對此，業(yè)界專家表示說，事實上不止空凈產(chǎn)品，其他的小家電也是一樣的，而之所以會出現(xiàn)這樣的情況是因為，近年來，隨著電商平臺的逐漸火熱以及人們消費理念以消費習慣的改變，新一代年輕人消費者更加趨向于個性化的消費，而相對于實體店而言，消費者可以通過手機等隨時瀏覽格式產(chǎn)品，促銷信息等，而且，可以一鍵下單，更方便快捷。

而正是得力于線上渠道的拉力以及消費升級的倒逼，促使了小家電廠商盈利持續(xù)提升趨勢的到來。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前家用電器類相關(guān)的23家電上市公司預(yù)計上半年業(yè)績將實現(xiàn)增長，其中，9家公司預(yù)計凈利潤同比增長超過20%，主要原因均為主營業(yè)務(wù)持續(xù)增長，且多數(shù)為小家電企業(yè)。

而且，從去年我國廚房小家電人均銷量來看，普遍偏低為0.14臺，人均銷售額為6.2美元，明顯低于發(fā)達國家。對此，權(quán)威機構(gòu)認為，廚房小家電市場空間巨大，預(yù)計仍有一倍以上的增長空間。Euromonitor預(yù)測，未來我國廚房小家電零售量將保持5%的增長，考慮到消費升級以及均價的提升，預(yù)計廚房小家電市場有望保持8%的增速。由此不難看出，對于廚電廠商來說，盈利能力將得到持續(xù)的提升。

趨勢：高端市場趨勢凸顯，品質(zhì)消費時代已悄然來臨

時下，隨著小家電市場發(fā)展前景的日益凸顯，加之隨著消費的不斷升級以及人們的消費理念以及消費習慣的改變，以“小、輕、奢”為主的小家電逐漸走進廣大家庭之中，而且，隨著眾多家電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)新貴的不斷搶食，促使了小家電行業(yè)在呈現(xiàn)出高端化趨勢的同時，品質(zhì)消費時代已悄然來臨。

眾所周知，在時下智能化、技術(shù)化大潮的推動之下，很多小家電產(chǎn)品呢已經(jīng)由之前的簡單功能產(chǎn)品走向高端智能化之路，加之價格戰(zhàn)已失去了原有動力，以主打高品質(zhì)、精致產(chǎn)品為口號的價值戰(zhàn)逐漸占上風，與此同時，高端化家電產(chǎn)品呼之欲出，而就在這樣的趨勢下，家電企業(yè)們在迎合消費者需求的過程中，也不斷加強各方面突破來實現(xiàn)品牌高端化轉(zhuǎn)型。

而其中，對于廚小家電來說，更是如此。時下，在整體家電行業(yè)低迷的態(tài)勢，小家電行業(yè)由于內(nèi)在企業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，市場戰(zhàn)略調(diào)整等等，加之外在消費升級的不斷變化以及新一代消費群體的年輕化消費需求的驅(qū)使，迫使了更多具有創(chuàng)新，個性化的小家電才能激活以及滿足廣大年輕消費者的多層次個性化消費需求，由此，促使了小家電行業(yè)由功能性消費到品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變。

而所謂的功能性消費，則是指高剛需小家電成為家庭消費的首選,并且，隨著更多消費者的購買得以迅速全面普及，幾乎成為廣大普通家電或者消費者標配的產(chǎn)品，譬如，豆?jié){機，電飯煲，微波爐等等，而所謂的品質(zhì)消費，則是指，一方面已經(jīng)實現(xiàn)普及的產(chǎn)品從功能或品質(zhì)上實現(xiàn)產(chǎn)品升級;另一方面,非必須家電品類開始普及,滿足消費者追求更高生活品質(zhì)的需求,種類多樣,創(chuàng)新力強。

譬如，日漸火爆的小家電智能化功能，就拿空氣凈化器產(chǎn)品來說吧，時下，隨著消費的不斷升級以及年輕一代消費者需求的多元化，個性化變化，迫使了時下眾多家電廠商紛紛在空氣凈化器產(chǎn)品的加濕、凈化等的基礎(chǔ)功能上加之了更多智能化元素，如自動調(diào)整凈化模式以及遠程控制等等。

對此，業(yè)界專家表示，時下隨著消費的不斷升級以及智能化元素的不斷滲透，將進一步加速小家電產(chǎn)品的智能化以及高端化步伐，而，隨著小家電產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級以及高端化發(fā)展趨勢的漸現(xiàn)，將迎來一個全新的品質(zhì)消費時代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。