上海房產(chǎn)中介進入百億元規(guī)模 上半年成交19萬套

據(jù)《勞動報》報道，日前，一張上海各中介公司6月份成交排名表在網(wǎng)絡上被曝光。鏈家和中原牢牢把握著成交套數(shù)的前兩名，“悟空找房”一舉沖入前三。事實上，除了鏈家以絕對的優(yōu)勢一騎絕塵以外，上海的二手房中介市場近年來一直處于混戰(zhàn)的局面，成交榜第三到第十的排名幾乎每個月都在變化。

數(shù)據(jù)顯示，上海已經(jīng)成為了“二手房城市”，今年雖然一手房市場極為火爆，但是二手房的成交量依舊遠遠超過一手房。資本的介入、品牌的黑天鵝事件、企業(yè)的更新……這些究竟會給上海房產(chǎn)中介市場帶來怎樣的變化？

二手房成交套數(shù)3倍于一手

在這份網(wǎng)絡曝光的中介排名表上，鏈家以3517套排名第一，中原1352套排名第二，悟空找房以1257套排名第三。隨后分別是房天下、太平洋、我愛我家、派居、愛屋吉屋、房多多和春翔房產(chǎn)。

“上海房產(chǎn)中介市場毫不夸張地說是你方唱罷我登場，除了像中原、德佑（現(xiàn)為“鏈家”）、太平洋和我愛我家等幾個老牌子，其他的一直不斷有人進來有人出。像前幾年較火的信義、智恒等，現(xiàn)在幾乎看不見了。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

不斷有人殺進來，也不斷有人被淘汰，其實也是一個市場欣欣向榮的標志。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，今年上半年二手房（住宅）總共成交了190249套；而一手住宅市場盡管火爆，但如果剔除配套商品房，實際的成交量為60678套。二手房成交套數(shù)是一手房的3倍多，成為了市場的主流，可以毫不夸張的說，上海已經(jīng)完完全全成為了“二手房城市”。

業(yè)內(nèi)普遍認為，成熟的房地產(chǎn)市場發(fā)展模式就是二手住宅成交量超過一手住宅成交量，隨著核心土地指標的不停消耗，一手住宅的推出也會逐步減少。以香港市場為例，二手住宅成交可以占到整體市場的七成。

傳統(tǒng)線下中介二手房交易量減少

有意思的是，盡管今年上半年上海二手房住宅成交了19多萬套，同比去年上半年上漲24.7%，不過記者采訪獲悉，各家傳統(tǒng)中介公司都在“抱怨”：今年做的二手房量反而少了。

上海鏈家上半年成交了2.97萬套，坐穩(wěn)老大位置，但其官方表示成交量同比略有減少；“老二”中原成交了逾1.1萬套，同樣略有減少；太平洋房屋二手房成交了4651套，同比下跌1.44%……

“主要原因有兩個，一方面上半年一手房市場過于火爆，許多大中介公司都耗費了很多力量去做一手房的代銷了。”上海太平洋房屋副總王超告訴記者，這一觀點也得到了其他幾家公司高層的贊同。上海中原相關(guān)負責人告訴記者：“上半年公司完成業(yè)績近15億元，同比增加了20%，一手房聯(lián)動的收入彌補了二手房的減量。”

另一方面，上海在3月份出臺“滬九條”，進一步嚴格了購房資格，也很大程度上影響了二手房的交易量。“滬九條”明確，非本市戶籍居民家庭購房繳納個人所得稅或社保的年限，從3年調(diào)整為5年。而近年來，上海非戶籍居民家庭購房始終保持著較高的比例。

房產(chǎn)中介電商顯示出“+門店”趨勢

“中介感覺今年二手房的量少了，是因為房產(chǎn)電商近年來發(fā)展勢頭迅猛，搶了市場相當一部分的量。”一位資深業(yè)者這樣感覺到。從2014年開始，圍繞房地產(chǎn)行業(yè)開展變革的聲音就不絕于耳，以房地產(chǎn)O2O為概念的新銳中介機構(gòu)不斷涌現(xiàn)，比如愛屋吉屋、Q房網(wǎng)、房多多等。根據(jù)一家民間機構(gòu)的統(tǒng)計，在上半年上海二手房成交市場占有率排名榜中，兩家互聯(lián)網(wǎng)中介愛屋吉屋和房多多分別以2.09%和2.01%的市占率排名前十。

不過從去年以來，房產(chǎn)中介電商似乎有了新的變化：一批線上線下融合度更高的房產(chǎn)電商開始展露頭角，這一趨勢在今年上半年更為明顯。

在網(wǎng)傳的6月中介排名表中，“悟空找房”排名第三。該公司原先名為“志遠”，是一家傳統(tǒng)的以線下為主的中介公司。去年正式借助互聯(lián)網(wǎng)完成轉(zhuǎn)型后，以“不收取買家傭金，賣家收取1%的傭金”作為策略打響市場。創(chuàng)始人兼CEO錢建國認為，之所以選擇零傭金，并非為了打價格戰(zhàn)，而是將原本行業(yè)里向買賣雙方都賺錢的“潛規(guī)則”打破。同樣的平臺還有脫胎于搜房網(wǎng)的“房天下”，今年上半年以4.18%的市場占有率殺入上海前三，得益的也是其線下門店戰(zhàn)略。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)給房地產(chǎn)行業(yè)帶來了信息的顛覆，推動房產(chǎn)交易行業(yè)的信息透明化往前邁了一大步，然而如果僅僅依靠“去門店化、去中介化、低傭金的口號”，并不能引領(lǐng)房產(chǎn)交易模式的新的生態(tài)鏈，而今年反而出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+門店”的趨勢。

百億元市場下各方“低調(diào)”應對

根據(jù)鏈家研究院的數(shù)據(jù)，上半年上海二手房住宅成交套數(shù)190249套，套均價格322萬元。記者按照目前市場上以每套1.5%收取傭金來計算，上半年全市二手房的傭金收入接近92億元。如果再加上一手房聯(lián)動分銷的收入，全上海房產(chǎn)中介面對的是一個百億元營收的市場。

面對如此大的市場，以及今年三月以來政府對房產(chǎn)中介市場的整頓，上半年各家企業(yè)似乎不再把做大市場占有率作為首選，紛紛低調(diào)應對。

上海鏈家自從3月份被市消保委曝光以來，開始轉(zhuǎn)變策略，公司負責人坦言“今年的關(guān)注點不在市占率上，希望放慢腳步，加強服務和品質(zhì)。”目前，鏈家對于糾紛投訴，承諾快速回復，并且先前賠付；產(chǎn)調(diào)信息全公開；服務透明化，在app上可以查詢每一個流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和交易反饋；同時，還接受電話騷擾的投訴。

而中原地產(chǎn)也表示，將主張交易透明化和0差價服務。做到掛牌樓盤真實性，即真盤實勘，提供真實照片以及戶型圖等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。