空調(diào)業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟？冰洗行業(yè)到底怎么了？

進(jìn)入2016年上半年以來(lái)，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及整體內(nèi)需動(dòng)力不足等因素影響，迫使了家電行業(yè)呈現(xiàn)出一片低迷的態(tài)勢(shì)，行業(yè)未見(jiàn)明顯起色，尤其是對(duì)白電來(lái)說(shuō)更是如此。從2016年上半年的白電市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，整體白電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀，但是，令業(yè)界不頗為驚奇的是，相比與冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一路逆襲的態(tài)勢(shì)，那么，問(wèn)題來(lái)了，冰空行業(yè)到底怎么了?

眾多周知，進(jìn)入今年上半年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)一反冰箱、洗衣機(jī)等行業(yè)的低迷趨勢(shì)，不降反增，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)7月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016冷年(2015年8月至2016年7月)空調(diào)銷量將達(dá)4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%;銷額為1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。這一趨勢(shì)表明，空調(diào)行業(yè)止降回暖，市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

此外，新出爐的數(shù)據(jù)也表明了這一回暖跡象。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)17.89%,銷售額同比增長(zhǎng)19.80%，首次出現(xiàn)兩位數(shù)正增長(zhǎng)。銷售額同比增速高于銷售量增速，說(shuō)明終端均價(jià)同比上升，而據(jù)此前渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年初至今同機(jī)型價(jià)格上漲超過(guò)300元,對(duì)應(yīng)漲幅在20%-30%。這一數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)確實(shí)呈現(xiàn)出回暖的發(fā)展趨勢(shì)。

而再來(lái)反觀一下冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)，無(wú)疑例外地呈現(xiàn)出了逆反的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不增反降，呈現(xiàn)出大規(guī)模下滑的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年冰箱市場(chǎng)總銷量1666萬(wàn)臺(tái)，同比下降了5.0%，上半年總銷售額449元，同比下將6.7%。這一數(shù)據(jù)表明，今年上半年冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出了大規(guī)模下滑的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。

此外，早前的一些數(shù)據(jù)也印證了冰箱行業(yè)的這一發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入今年以來(lái)，冰箱行業(yè)整體呈現(xiàn)出銷售走低的趨勢(shì)，2016年1~4月，國(guó)內(nèi)冰箱銷量同比下降5.90%，銷售額同比下降8.15%。由此可見(jiàn)，冰箱行業(yè)由于受多種內(nèi)外因素影響，整體行業(yè)呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀。

無(wú)獨(dú)有偶，洗衣機(jī)行業(yè)也是如此，呈現(xiàn)出一片低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)依然沒(méi)有走出自去年以來(lái)的低迷趨勢(shì)，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)總銷量1464萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出一片低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體形勢(shì)不容樂(lè)觀。

從以上空調(diào)與冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的對(duì)比不難看出，在時(shí)下的整個(gè)白電行業(yè)中，唯有空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)，而冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)無(wú)疑例外地呈現(xiàn)出了下滑的趨勢(shì)。對(duì)此，業(yè)界專家表示，白電行業(yè)之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，無(wú)外乎兩點(diǎn)：其一，是價(jià)格戰(zhàn)的影響，其二，是智能化的普及率。

首先，從價(jià)格戰(zhàn)的角度來(lái)分析，從時(shí)下空調(diào)市場(chǎng)上不難看出，眾多空調(diào)廠商在高庫(kù)存壓力下，在線上線下渠道不斷發(fā)力的同時(shí)，也逐漸由原先一味的價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始逐漸向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，例如空調(diào)廠商格蘭仕、科龍等紛紛開(kāi)始試水新模式，提出精品戰(zhàn)略開(kāi)始向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。

此外，不僅如此，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格也逐漸呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。在價(jià)格方面，以以國(guó)產(chǎn)品牌為例，價(jià)格較平日并無(wú)太多優(yōu)惠。大金掛壁機(jī)的售價(jià)普遍在6000元以上;格力掛壁機(jī)價(jià)格從2000元至5499元不等;美的掛壁機(jī)型則從2699元至6999元;TCL與海爾等品牌價(jià)格相對(duì)較低。“沒(méi)什么促銷由頭呀，要么你是會(huì)員，可以享受幾百元的會(huì)員優(yōu)惠價(jià)。”一位銷售人員表示。

而再來(lái)看一下冰箱與洗衣機(jī)行業(yè)，無(wú)一例外，“不促即降”成為了冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)新常態(tài)，這從市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)就可以看出。對(duì)于冰箱行業(yè)，從線上來(lái)看，由于逐漸擠壓線下銷售渠道，今年以來(lái)，雖然線上銷量有所增加，但是，收價(jià)格促銷戰(zhàn)影響較大;從線下的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年以來(lái)，在315、415、五一小長(zhǎng)假以及端午節(jié)，由于受廠商借節(jié)促銷的影響，呈現(xiàn)大幅度上漲的趨勢(shì)。

此外，這從線下的相關(guān)品牌中也可以看出來(lái)，以海爾、美的、西門(mén)子、小天鵝市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，增長(zhǎng)點(diǎn)都是表現(xiàn)在各個(gè)節(jié)日點(diǎn)。“今年以來(lái)，可以說(shuō)受經(jīng)濟(jì)不景氣大環(huán)境影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，小天鵝、西門(mén)子、海爾、三星等幾乎都是靠?jī)r(jià)格促銷戰(zhàn)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，促增長(zhǎng)的，可以說(shuō)，促銷戰(zhàn)對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的銷量起到了很大的促進(jìn)作用。”對(duì)此，業(yè)界一位專家表示說(shuō)。此外，洗衣機(jī)行業(yè)也是如此。有此可見(jiàn)，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展影響很大。

其次，從智能化的角度來(lái)看，對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，智能冰箱無(wú)疑成為了時(shí)下冰箱市場(chǎng)發(fā)展的一大必然趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，尤其是智能空調(diào)，市場(chǎng)占比從2015年的8%上升到今年上半年的16.1%。此外，據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)與普通空調(diào)的價(jià)差已明顯縮小，2015冷凍年，智能柜機(jī)與非智能柜機(jī)的價(jià)差達(dá)1600元，由此可見(jiàn)，智能冰箱在冰箱行業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中占有可觀的比例。

而再來(lái)看一下冰箱行業(yè)，相比與空調(diào)等行業(yè)的智能化速度相比，今年上半年以來(lái)冰箱行業(yè)智能化市場(chǎng)起色較慢，相比與空調(diào)智能化普及率20.6%，冰箱市場(chǎng)仍智能化滲透率仍較低，未來(lái)增量空間非?？捎^，而洗衣機(jī)行業(yè)也是如此，由此可見(jiàn)，未來(lái)無(wú)論是對(duì)于冰箱行業(yè)，還是洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化都是一大市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)。

由此綜上不難看出，冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)與之空調(diào)行業(yè)之所以出現(xiàn)如此大的反差，除了受整體宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及內(nèi)需動(dòng)力不足等影響因素外，還在于價(jià)格戰(zhàn)以及智能化的影響因素。對(duì)此，業(yè)界專家表示，無(wú)可厚非，無(wú)論是對(duì)空調(diào)行業(yè)，還是對(duì)冰洗行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)智能化都是一大發(fā)展趨勢(shì)。而價(jià)格戰(zhàn)就不同了，價(jià)格促銷戰(zhàn)一定程度上確實(shí)可以緩解廠商的庫(kù)存壓力，但是，如果一味地依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，不僅起不到應(yīng)有的作用還會(huì)出現(xiàn)相反的作用，因此，對(duì)于白電廠商而言，未來(lái)還需回歸產(chǎn)品品質(zhì)，加速結(jié)構(gòu)升級(jí)與轉(zhuǎn)型才是王道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。