洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟 高端智能成增長(zhǎng)趨勢(shì)

2016年上半年，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)下行和整體內(nèi)需動(dòng)力不足等因素的影響，家電行業(yè)上半年呈現(xiàn)低迷走勢(shì)。從2016年上半年白電市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，整體白電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。

受價(jià)格戰(zhàn)和智能化普及影響，上半年洗衣機(jī)規(guī)模下滑

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)依然沒(méi)有走出自去年以來(lái)的低迷趨勢(shì)。2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)總銷量1464萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，洗衣機(jī)行業(yè)整體形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。

有家電分析人士透露，白電行業(yè)之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，有兩個(gè)重要因素，其一，是價(jià)格戰(zhàn)的影響；其二，是智能化的普及程度。電商平臺(tái)看似銷售紅火，過(guò)去幾年的國(guó)家政策推動(dòng)下，市場(chǎng)普及提早釋放了消費(fèi)容量。但是仍然改變不了整體市場(chǎng)的冷清。拿洗衣機(jī)市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平均普及程度已經(jīng)超過(guò)76%，城鎮(zhèn)市場(chǎng)更是超過(guò)96%。

2016年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下滑，線上市場(chǎng)增速放緩，線下市場(chǎng)“不促即跌”，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。然而，存量市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是死循環(huán)，抓緊結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機(jī)會(huì)才是制勝之道。

大容量、健康智能、定制高端等是市場(chǎng)趨勢(shì)

在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣、大眾需求不旺的挑戰(zhàn)面前，洗衣機(jī)廠家和商家要想突圍則必須加快產(chǎn)品更新?lián)Q代和技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，大容量、變頻、智能甚至定制化的高端產(chǎn)品成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

從當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，除了變頻技術(shù)在業(yè)內(nèi)得到廣泛應(yīng)用，大容量也已成為行業(yè)的新生力量。在今年的洗衣機(jī)新品中，8公斤以上產(chǎn)品占比不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商還向10公斤、15公斤以上的洗衣機(jī)發(fā)力，相信這場(chǎng)由“小”到“大”的容量革命將會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去。

同時(shí)，隨著生活水平的不斷進(jìn)步，消費(fèi)人群也逐漸對(duì)健康、智能等生活理念有了認(rèn)識(shí)和追求。在家庭的生活方式和家用產(chǎn)品的選擇上進(jìn)行改變。

近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和洗衣機(jī)技術(shù)的升級(jí)，洗衣機(jī)引來(lái)了洗衣功能的升級(jí)。在洗衣機(jī)新品中添加了智能柔洗、智能投放的設(shè)計(jì)，同時(shí)在功能按鍵上也劃分得越來(lái)越精細(xì)，如針對(duì)衣服不同材質(zhì)的衣服的分類清洗、內(nèi)衣、兒童、護(hù)色等更加細(xì)致分類、甚至還有自清潔、除菌、加熱洗、活性酶等健康清洗功能。

由此可見(jiàn)、洗衣機(jī)的發(fā)展將在“洗衣“”護(hù)衣”的基礎(chǔ)上更加注重消費(fèi)者洗衣的完美體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智能和健康更進(jìn)一步融合。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)智能洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模保持了年均50%的增長(zhǎng)，而這一增速有望在未來(lái)幾年持續(xù)擴(kuò)大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。