受惠高溫天氣 7月中國(guó)家電市場(chǎng)迎最大反彈

很多家電人沒(méi)有想到，就在剛剛過(guò)去的7月份，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)了近20個(gè)月以來(lái)一次最大幅度的反彈。這一好消息來(lái)得這么快，多少令人感到意外。

來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年7月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)1.3%，增速相比上月提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，高于上年同期1個(gè)百分點(diǎn)。

其中家電類產(chǎn)品的零售額，同比增長(zhǎng)12.9%，增速高于去年同期18.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)造出今年以來(lái)最大單月漲幅。這也是今年上半年家電零售額跌幅收窄之后，新年度市場(chǎng)開局家電廠商迎來(lái)的最大利好。

對(duì)于7月家電零售額的大幅度反彈式增長(zhǎng)，所有家電人不能盲目樂(lè)觀和興奮。因?yàn)?，這背后的原因很簡(jiǎn)單：并不是家電市場(chǎng)整體觸底反彈，也不是家電行業(yè)寒冬悄然消失，而只是受到外部的高溫、高熱天氣持續(xù)拉動(dòng)，特別是空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售井噴，從而帶動(dòng)整體家電市場(chǎng)銷售額的反彈。

其實(shí)在已經(jīng)開啟的8月上旬市場(chǎng)，受到高溫天氣的拉動(dòng)，空調(diào)行業(yè)還在出現(xiàn)持續(xù)的銷售井噴。很多空調(diào)經(jīng)銷商都在抱怨缺貨了，需要補(bǔ)貨但一些廠家的速度跟不上。受到8月下旬天貓、京東、蘇寧等電商購(gòu)物節(jié)的拉動(dòng)。可以說(shuō)，整個(gè)8月市場(chǎng)零售額也不會(huì)表現(xiàn)太差。市場(chǎng)零售額同比出現(xiàn)增長(zhǎng)也在預(yù)料之中。

但是這種“靠天吃飯”對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，畢竟是長(zhǎng)久之計(jì)。對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)必須要盡快借助這一輪天氣引爆帶來(lái)的庫(kù)存清理機(jī)會(huì)，盡快走出一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品優(yōu)化的新通道。

顯然對(duì)于很多家電廠商來(lái)說(shuō)，通過(guò)今年上半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段和行為的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體系，從過(guò)去的單邊規(guī)模最大化，到后期的規(guī)模利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，將是短期內(nèi)最有效的轉(zhuǎn)型路徑。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。