國內(nèi)黑電巨頭加大白電市場布局

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以低價進(jìn)入黑電行業(yè)不同，黑電巨頭從一開始則以高端白電市場為目標(biāo)，放棄了價格戰(zhàn)。分析稱，上半年，白電市場價格戰(zhàn)非?；鸨词袌隹備N量同比均現(xiàn)下滑，黑電企業(yè)欲在白電三巨頭原有的市場格局下打出自己的勢力范圍，推出高端產(chǎn)品或能以差異化優(yōu)勢獲得消費者認(rèn)可。

黑電巨頭加速布局白電市場。昨日，國內(nèi)黑電巨頭TCL發(fā)布全新冰洗產(chǎn)品，推出多個高端產(chǎn)品。

在今年三月推出全球首臺免污式波輪洗衣機之后，TCL冰箱洗衣機昨日發(fā)布了水封艙免污滾筒洗衣機和風(fēng)健康十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱，再次以高端產(chǎn)品沖擊白電市場。

冰洗業(yè)上半年整體下滑

據(jù)了解，在國家推行節(jié)能減排的大背景下，《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》新標(biāo)準(zhǔn)自今年10月1日起實施，新標(biāo)明確規(guī)定，冰箱各級能效的耗電量相應(yīng)大幅降低，其中新1級比老1級耗電量需下降約四成左右，標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級能效產(chǎn)品占比僅5%左右。昨日發(fā)布的TCL風(fēng)健康十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱，擁有17項國家專利，是國內(nèi)第一款符合新國標(biāo)能耗的冰箱。同時，昨日發(fā)布的水封艙免污滾筒洗衣機，則實現(xiàn)了在滾筒洗衣機中杜絕污垢殘留。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)冰洗行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，其中洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%，市場依然沒有走出低迷趨勢。

有分析認(rèn)為，由于前幾年洗衣機剛需形勢看好，市場擴大規(guī)模，存量加快上升，透支剛需潛力。

同時，從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，雖然冰箱線上銷售同比增長，但2016年上半年整體冰洗市場都較嚴(yán)峻。

智能化成增長動力

對于今年上半年冰洗行業(yè)整體下滑的現(xiàn)狀，有分析認(rèn)為，各大廠商之間的價格戰(zhàn)，使得整個行業(yè)的競爭非常激烈。因此，對于黑電廠商進(jìn)軍白電市場，采取推高端產(chǎn)品的細(xì)分路線，或能有奇效。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著前幾年家電下鄉(xiāng)政策的推動，目前冰洗產(chǎn)品的普及程度已經(jīng)非常高，數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)市場平均普及程度已超76%，城鎮(zhèn)市場更是超過96%，因此價格戰(zhàn)無法讓廠商獲取更多市場份額。

但與此同時，智能家電等高端產(chǎn)品的需求則大幅上升，市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單機智能洗衣機市場規(guī)模保持了年均50%的增長，而這一增速有望在未來幾年持續(xù)擴大。而智能冰箱的滲透率也大幅增加，奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，在2016年整年，冰箱智能滲透率有望達(dá)到16%，同比增加12.5%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，面對美的、格力、海爾三大白電巨頭，黑電企業(yè)要想獲得一席之地，放棄價格戰(zhàn)而選擇高端市場，消費者對冰洗產(chǎn)品智能化的需求，使得黑電廠商有望在細(xì)分市場獲得不俗的市場表現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。