海爾冰箱在俄銷量翻倍

8月中旬，海爾冰箱發(fā)布的俄羅斯終端銷量數(shù)據(jù)顯示，憑借著本土化的創(chuàng)新，以及從用戶痛點(diǎn)入手進(jìn)行的產(chǎn)品“改造”，海爾冰箱在俄羅斯的銷量環(huán)比提升了1倍，顯示出海爾冰箱找準(zhǔn)用戶需求帶來的巨大效益。

據(jù)了解，海爾冰箱在俄羅斯的發(fā)展策略也體現(xiàn)在制造的本土化上。今年5月份，海爾冰箱俄羅斯制造基地在俄羅斯卡馬河畔切爾尼市的“卡馬大師”工業(yè)園正式投產(chǎn)，成為了海爾在俄羅斯的實(shí)施“三位一體”戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)。憑借這一生產(chǎn)基地，海爾冰箱可以更加直接的將當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)用戶需求主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新的“產(chǎn)消合一”創(chuàng)新模式。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海爾冰箱充分掌握了俄羅斯用戶的生活習(xí)慣和痛點(diǎn)，這也是其創(chuàng)新的源頭。其中，菜肴品類豐富的“俄式大餐”在世界上享有盛名，海爾冰箱針對(duì)俄羅斯人的“本土化”創(chuàng)新，也是圍繞著“俄式大餐”來展開的。

“俄式大餐”中除了珍貴的魚子醬、正宗的羅宋湯、傳統(tǒng)的小煎餅之外，必不可少的還有大量的蔬菜，以及牛肉、羊肉、牛排等肉食，據(jù)了解，俄羅斯當(dāng)?shù)氐乃卟舜蟛糠中枰M(jìn)口，價(jià)格相對(duì)較高，當(dāng)?shù)厝送ǔ?huì)選擇大宗采購的方式，也有將不同類型食材分開儲(chǔ)存的習(xí)慣，海爾在冰箱區(qū)間內(nèi)加入了活動(dòng)的隔板，冷藏室內(nèi)蔬菜和水果分開，冷凍室內(nèi)豬肉、牛肉和牛排分開，完美保存食材的原味。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也成為了俄羅斯消費(fèi)者購買冰箱時(shí)最喜愛的設(shè)計(jì)之一。

與此同時(shí)，“俄式大餐”也提高了俄羅斯人的身體素質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯男人平均身高在180cm左右，女人身高在170cm左右。但是傳統(tǒng)冰箱的高度大都在1.8米左右，使用起來并不方便。對(duì)此，海爾冰箱又進(jìn)行了一項(xiàng)創(chuàng)新——提升冰箱高度，并創(chuàng)新了1.9米和2米兩種產(chǎn)品方案，對(duì)于身材高大的俄羅斯人來說，從這類冰箱中取食材則舒服很多。目前，這兩種方案的產(chǎn)品也在海爾冰箱俄羅斯制造基地中實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。

對(duì)于海爾冰箱在俄羅斯的創(chuàng)新戰(zhàn)略，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示這其實(shí)只是海爾冰箱在全球市場的縮影。通過零距離與用戶交互獲取用戶需求，提高產(chǎn)品創(chuàng)新的靈活性，再根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣和產(chǎn)品需求來提供差異化的解決方案，通過這種轉(zhuǎn)型模式在全球范圍內(nèi)的推廣，也將有效提升海爾冰箱的全球化引領(lǐng)作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。