寶馬用“私人定制”鑰匙開啟現(xiàn)代豪華之門

繼全新一代BMW7系于近期開啟“私人定制”服務(wù)以后，寶馬試圖通過“定制”策略強(qiáng)化品牌尊崇感和獨(dú)特品味的市場營銷活動，已經(jīng)進(jìn)入全面推廣期。9月3日，全新BMW7系個性化定制媒體品鑒會在北京舉辦，汽車頭條APP從品鑒會現(xiàn)場了解到，除了率先導(dǎo)入“私人定制”服務(wù)的旗艦車型——全新BMW7系，寶馬旗下3、4、5、6和X5和X6等車系也將悉數(shù)導(dǎo)入這一服務(wù)。

至此，寶馬因而成為首個在中國提供完全定制服務(wù)的豪華汽車品牌。寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士在品鑒會上談道：“豪華理念隨著時代的進(jìn)化，也在不斷演進(jìn)。人們注重內(nèi)在品質(zhì)和細(xì)節(jié)的同時，更講求以創(chuàng)新的內(nèi)涵，表達(dá)個性和眼界。全新BMW7系訴求的“現(xiàn)代豪華”，就是要引領(lǐng)這種趨勢，而‘個性化定制’就是這一理念的延伸。”

活動中，寶馬高層和設(shè)計師與來賓們分享了BMW個性化定制的歷史和理念，還展示了剛剛在成都車展上市的BMW7系未來百年特別版和經(jīng)典的BMWL7，這種穿越時空的“對對碰”讓更多人體會到“定制”毫無的魅力。BMW7系資深設(shè)計師AlexandraKorndoerfer表示：“我們幫助客戶打造他們的‘夢想之車’，讓每一輛BMW完全定制車型，都成為融入車主獨(dú)特個性和獨(dú)到品味的移動藝術(shù)品。

按照定制化的程度和策略的不同，寶馬倡導(dǎo)的“私人定制”服務(wù)可以大致分為三個種類，分別是“細(xì)節(jié)化定制”、“完全定制”和“限量紀(jì)念版或特別版定制款”。

以BMW最引以為傲的“完全定制”為例，意味著客戶可以完全根據(jù)自己的偏好，自定義任何一種車身顏色（包括雙色車身）和專屬設(shè)計的徽章（可裝飾頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等），實(shí)現(xiàn)真正意義上的獨(dú)一無二。在品鑒會現(xiàn)場，寶馬將定制服務(wù)的幾個關(guān)鍵工序——車漆靈感來源和內(nèi)飾顏色的搭配、真皮座椅選材和加工方式，以及車內(nèi)木材的選擇和精加工，都進(jìn)行了一一展示。

汽車頭條APP現(xiàn)場了解到，BMW所推崇個性化定制系列的車漆、真皮、木飾結(jié)合了上乘選材和精湛工藝。

例如，得益于特殊的漆料成分和考究的噴涂工藝，金屬漆可隨光線的變化變幻出流光溢彩的豐富視覺效果。高級細(xì)線紋Merino擴(kuò)展真皮對原料的甄選有著近乎苛刻的要求，德國南部的圈養(yǎng)無痕牛皮經(jīng)過層層篩選，最終使用比例不到30%，其天鵝絨般的觸感和精致的手工裝飾時刻在傳承匠心。上等木材由BMW頂級工匠師經(jīng)過20多個步驟的悉心制作，成型的飾板盡可能保留自然紋理，像掌紋一樣獨(dú)一無二。

品鑒會現(xiàn)場展示了經(jīng)典的BMWL7，這是BMW完全定制的重要車型。它以第三代BMW7系為基礎(chǔ)，全球限量899臺。90年代初，時尚界“老佛爺”卡爾•拉格斐定制了兩輛L7，使BMW完全定制廣為人知，成為豪華汽車定制的經(jīng)典案例。其中不乏創(chuàng)新的應(yīng)用：包括B柱后增加250毫米帶來的超大空間，配備獨(dú)立空調(diào)、高品質(zhì)音響和車載電腦等當(dāng)時最高端的裝備。

而數(shù)天前剛剛在開幕的成都車展上宣布上市的全球限量100臺的全新BMW7系未來百年特別版，無疑將寶馬面向未來的現(xiàn)代豪華理念創(chuàng)新升級。“百年藍(lán)”金屬漆，車身B柱以及頭枕上的“THENEXT100YEARS”標(biāo)識和中控臺處的“1OF100”標(biāo)識，彰顯著新時代的尊貴。寶馬集團(tuán)還與百年品牌萬寶龍跨界合作，推出百年特別版萬寶龍鋼筆，贈予100位車主。

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士，在為這次活動作開場致辭時說道：今天舉辦的BMW7系個性化定制品鑒會，正是寶馬通過核心品牌的旗艦車型，以創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代豪華新趨勢的力證，也是寶馬集團(tuán)“第一戰(zhàn)略”中“強(qiáng)化品牌力”策略在中國的落地。據(jù)悉，BMW個性化定制在20多年間，為超過40萬客戶打造了屬于他們，獨(dú)一無二的“夢想之車”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。