全國統(tǒng)一大市場下保通保暢，家電行業(yè)影響幾何？

國務(wù)院密集發(fā)布，做出相關(guān)部署

4月10日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》（以下簡稱《意見》）正式發(fā)布。意見明確，加快建立全國統(tǒng)一的市場制度規(guī)則，打破地方保護和市場分割，打通制約經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵堵點，促進商品要素資源在更大范圍內(nèi)暢通流動，加快建設(shè)高效規(guī)范、公平競爭、充分開放的全國統(tǒng)一大市場，全面推動我國市場由大到強轉(zhuǎn)變，為建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系、構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制提供堅強支撐。

4月11日晚，國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制印發(fā)《關(guān)于切實做好貨運物流保通保暢工作的通知》，要求各地區(qū)、各部門全力保障貨運物流特別是醫(yī)療防控物資、生活必需品、政府儲備物資、郵政快遞等民生物資和農(nóng)業(yè)、能源、原材料等重要生產(chǎn)物資的運輸暢通，切實維護人民群眾正常生產(chǎn)生活秩序。

國務(wù)院有關(guān)建立全國統(tǒng)一市場的相關(guān)部署，是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)支撐和內(nèi)在要求，對各行業(yè)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么對于家電行業(yè)的意義如何？

政策及時雨，物流遇阻導(dǎo)致的供應(yīng)鏈斷檔現(xiàn)象有望改善

家電產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售再到裝配，每個環(huán)節(jié)都有賴于物流的支撐。然而，今年以來，我國多地面臨疫情反復(fù)的擾亂。如青島、上海等城市。而疫情防控政策影響下，家電企業(yè)的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿絿?yán)重影響。

首先，是前端原材料及零部件的供應(yīng)鏈斷檔。當(dāng)前家電企業(yè)對生產(chǎn)流程的智能化、柔性化和敏捷化改造，使得整體生產(chǎn)周期大大縮短。但同時也對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的配合效率提出了更高的要求。受疫情影響，前端的原材料和零部件供應(yīng)出現(xiàn)滯后甚至斷檔，必然會影響企業(yè)產(chǎn)能的釋放。

其次，是從廠到倉的干線運輸受阻。現(xiàn)在家電企業(yè)正不斷推動全國所有零售商的庫存共享，那么貨物就需要提前布局到前置倉。大批量貨物的運轉(zhuǎn)有賴于干線物流的運輸。但是，前段時間干線物流車輛被截在高速口不能進的情況頻頻發(fā)生，一定程度上對家電庫存管理造成不良影響。

最后，是電商配送物流及末端一公里的配送安裝停滯。當(dāng)前家電產(chǎn)品的線上滲透率越來越高。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等多種品類的線上渠道占比將達(dá)到50%以上。而電商渠道對于物流的依賴程度不言而喻。

近期，包括北京、上海在內(nèi)的部分城市的電商物流受到不同程度的影響。而對于需要上門安裝的品類，受疫情影響無法上門也會抑制消費者的部分需求?？傮w而言，由物流受阻導(dǎo)致的銷售停滯，給企業(yè)或經(jīng)銷商帶來較大的庫存和資金壓力。某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“進入三月以來，由于疫情造成物流阻隔，對供應(yīng)鏈造成的比較大影響，3-4月是空調(diào)市場的傳統(tǒng)生產(chǎn)旺季。當(dāng)前貨運物流保通保暢來的正當(dāng)時。”當(dāng)下馬上進入5月，是冰箱、冷柜以及空調(diào)等制冷類產(chǎn)品的備貨旺季。如果物流持續(xù)受阻，則有可能導(dǎo)致家電企業(yè)錯過當(dāng)季甚至一整年的銷售機會。

此外，在大宗成本處于高位的背景下，物流阻隔和供應(yīng)鏈斷檔導(dǎo)致的產(chǎn)能釋放不足可能進一步推動行業(yè)產(chǎn)品價格上漲，進而壓制消費需求釋放，加速家電市場進入滯漲。

不過，隨著國務(wù)院關(guān)于做好疫情防控機制，做好貨運物流保通保暢工作的通知下達(dá)，家電行業(yè)物流受阻的情況也將得到極大改善。此外，《意見》還提出將對關(guān)鍵企業(yè)定點幫扶。奧維云網(wǎng)研究員朱英英認(rèn)為，這將對家電行業(yè)出口及國內(nèi)市場預(yù)期穩(wěn)定發(fā)揮重要作用。

長遠(yuǎn)來看，家電行業(yè)的競爭格局和供給質(zhì)量或面臨改變

1.競爭格局來看，全國統(tǒng)一市場的建立利好頭部企業(yè)

對于頭部企業(yè)來說，其在產(chǎn)品競爭力、渠道分布及品牌影響力方面均處于優(yōu)勢地位。但是，在部分區(qū)域，頭部品牌也會由于區(qū)域品牌保護等因素而面臨不公平的競爭，甚至被阻隔在區(qū)域市場之外。

當(dāng)統(tǒng)一市場建成，除企業(yè)自身的產(chǎn)品、渠道和品牌外的其他因素的影響將大大削弱，市場的公平性對于頭部企業(yè)無疑是利好的。另一方面，同時行業(yè)內(nèi)競爭力偏弱的落后產(chǎn)能和企業(yè)將加速退出市場。

2.產(chǎn)品供給來看，全國統(tǒng)一市場的建立和營商環(huán)境優(yōu)化有利于供給側(cè)高質(zhì)量發(fā)展

全國統(tǒng)一大市場會激發(fā)企業(yè)主體從成本、質(zhì)量、研發(fā)、服務(wù)等各個層面的充分競爭，脫離低層次市場競爭和價格競爭，從而帶動行業(yè)供給質(zhì)量的整體提升，加快家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

3.從消費端看，全國統(tǒng)一市場的建立有利于消費升級提質(zhì)、構(gòu)建經(jīng)濟內(nèi)生大循環(huán)

受疫情影響，我國消費整體表現(xiàn)疲弱，消費信心指數(shù)反彈相對有限。要加快構(gòu)建新發(fā)展格局，構(gòu)建經(jīng)濟內(nèi)生大循環(huán)，消費是很重要的環(huán)節(jié)。

家電行業(yè)供給側(cè)的高質(zhì)量發(fā)展能夠更好的滿足和刺激消費者需求，滿足多元化、個性化的需求變化，從而加速消費潛力釋放和消費升級，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

綜合來看，不論從長期還是短期，建立全國統(tǒng)一市場對家電行業(yè)都有重大利好。但是對于作為市場主體的不同企業(yè)則可能機遇與挑戰(zhàn)并存，還需要調(diào)整自身戰(zhàn)略以更好地應(yīng)對行業(yè)變化！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。