中國家用智能投影市場2022年一季度總結

隨著人工智能技術的不斷推進，以及“宅經(jīng)濟”的發(fā)展帶動，智能生活、科技生活普及度提升，家用智能投影已成為繼電視大屏之后又一家庭娛樂新入口。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量達135萬臺，同比增長19.5%，家用智能投影憑借其大屏體驗、健康護眼、智能互動、娛樂及教育資源等優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

外部環(huán)境：需求端拉動市場增長，行業(yè)競爭加速產(chǎn)品升級迭代

Z時代成為消費主力人群，他們鐘愛科技且有足夠的消費能力，對智能投影的認知度和接受度更高；對于基數(shù)龐大的租房人群而言，受限于家電預算、房屋面積及搬家的繁瑣，智能投影產(chǎn)品也成為其家庭影音娛樂的更好選擇。

從行業(yè)環(huán)境看，隨著更多品牌布局家用智能投影市場，激發(fā)市場活力的同時，也使得市場競爭進一步加劇，倒逼企業(yè)不斷進行產(chǎn)品升級，迭代出新。從政策角度看，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展“十三五規(guī)劃”》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷售額，各地方出臺政策，提高行業(yè)滲透率。同時，越來越多的企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，強化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國產(chǎn)化進一步加強。從長遠看，利于智能投影行業(yè)發(fā)展。

市場規(guī)模：市場增速放緩，但整體增長態(tài)勢不減

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%；銷額23億元，同比增長12.6%，量額均漲。一方面在于后疫情時代下消費者娛樂活動場景仍偏向室內(nèi)，家用智能投影更能滿足日漸多元的居家娛樂需求；另一方面，中小品牌的不斷涌入以及傳統(tǒng)商務投影品牌加大布局家用智能投影領域，為消費者帶來了更多選擇。

2021-2022年Q1中國家用智能投影銷量走勢

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

品牌格局：新興品牌涌入重塑市場格局，品牌量額排位匹配失衡

2022年一季度在售品牌數(shù)量近200個，TOP10品牌集中度不足60%，行業(yè)競爭依然激烈。中小品牌不斷涌入，以低價搶占市場份額，同等配置產(chǎn)品定價標準不一，銷量排位與銷額排位產(chǎn)生明顯差異。

上市后的極米，行業(yè)龍頭地位變得更加穩(wěn)固。通過產(chǎn)業(yè)鏈管控的加強，不斷推出面向個人消費市場的中高端產(chǎn)品，同時配合明星代言引爆粉絲效應，明星機型H3S在中高端市場取得突破，品牌內(nèi)部銷量份額達31.5%，在一季度以絕對的優(yōu)勢引領了家用智能投影市場。

專注打造智能家庭影院生態(tài)圈的堅果，發(fā)展至今已成為阿里巴巴投資的微投行業(yè)獨角獸，但在一季度表現(xiàn)并不是很理想，量額均呈現(xiàn)同比下降趨勢。

面對家用智能投影市場的高速發(fā)展，深耕商務教育領域的愛普生，也在積極布局家用領域應對市場變革，其中EF10/12更是打造了爆款機型，深受消費者信賴。2022年一季度市場銷量同比增長29%，銷額同比增長達36%。

作為后起之秀的當貝，短短三年時間便躋身品牌TOP10榜單，實力不容小覷。隨著F5的上市，當貝正式形成了智能投影激光和LED“雙旗艦”的技術格局，由此也見其在投影產(chǎn)品上傾注的技術力量。

渠道發(fā)展：線上渠道群雄逐鹿，抖音快手拼多多以“貨找人”模式助力行業(yè)增長

直播帶貨的發(fā)展，拉動抖音、快手等短視頻電商平臺交易額快速增長。而隨著2021年下半年拼多多加大短視頻業(yè)務的布局，以抖音為首的直播電商平臺，以其特有的“貨找人”商業(yè)模式及碎片化營銷，快速搶占市場。2022年一季度，抖音、快手、拼多多等電商平臺市場份額合計已達14.6%。

2022年Q1中國家用智能投影分渠道市場結構

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

短視頻平臺除達人直播帶貨外，品牌自播也逐漸興起，部分知名品牌、高端品牌入場，如知麻、先科、志高等品牌均有抖音旗艦直播間，通過常態(tài)化直播低成本可持續(xù)地形成品牌消費轉化力。

投影技術：短期市場仍將以LCD技術為主，但長遠看DLP技術是趨勢

得益于技術成熟及成本壓力小，一季度家用智能投影技術市場仍由LCD主導，LCD技術產(chǎn)品市場份額達68.5%，較去年同期上升9個百分點；隨著用戶需求的不斷升級，DLP技術的高亮度、強抗光干擾能力等特點，會使其成為行業(yè)的主流應用。

產(chǎn)品性能：主銷亮度和分辨率仍有上升空間，高清高亮是大勢所趨

作為投影產(chǎn)品的基礎和靈魂，亮度和分辨率一直備受消費者關注。得益于歐司朗光源技術的突破，家用智能投影市場亮度升級趨勢明顯，2K以上流明產(chǎn)品銷量較去年同期增長66%。而隨著消費需求的不斷升級及產(chǎn)業(yè)政策的推進，家用智能投影產(chǎn)品的主銷分辨率也在全面進階，F(xiàn)HD分辨率成為市場主銷，2022年Q1市場份額達71%。而UHD規(guī)格的產(chǎn)品因為技術成本高導致產(chǎn)品價位居高不下，目前并未大面積推向市場，但其Q1銷量同比增長達175%，總體趨勢向好。

2022年Q1中國家用智能投影分亮度/分辨率規(guī)格市場份額

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

發(fā)展趨勢：

需求升級2022年一季度，居民人均收入為10345元，同比實際增長5.1%，居民消費水平的提高為家用智能投影市場的發(fā)展和需求供給提供了經(jīng)濟基礎。新的主力消費群體更加偏好智能化、超前化、個性化消費，有更多亟待被滿足的新興消費需求，這為開拓新市場、激活市場消費新動能帶來機遇。

產(chǎn)品升級終端需求的多樣化，促使企業(yè)產(chǎn)品不斷進化。智能避障、屏幕自適應、運動補償?shù)裙δ苷蔀楫a(chǎn)品的宣傳亮點，高清、高亮、高色彩成為產(chǎn)品入市的絕對優(yōu)勢。產(chǎn)品品質的進步、功能的增加，會使智能投影得到越來越多消費者的青睞。

場景升級家用智能投影的應用場景正在擴大。智能投影在居家的應用環(huán)境下還表現(xiàn)出在社交、游戲等新應用場景上的探索。從2021年開始，便不斷有頭部投影品牌布局游戲場景，如當貝與騰訊START達成戰(zhàn)略合作，堅果成為英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)中國區(qū)特約合作伙伴，并發(fā)售限定聯(lián)名款G9，峰米發(fā)布內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1Nano；今年一季度大眼橙推出的新品X20，除了內(nèi)置騰訊START云游戲，還擁有游戲專屬模式，提升消費者的沉浸式游戲體驗。

因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2022年上半年中國智能投影市場銷量將達到285萬臺，同比增長19%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。