新老勢(shì)力“互掐” 彩電大戰(zhàn)繞暈消費(fèi)者

最近不少人逛家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，賣智能電視的柜臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)打得很激烈，好幾家都推出了“免費(fèi)送電視”、“買電視送內(nèi)容”的促銷，讓消費(fèi)者十分糾結(jié)，不知道哪種方式更劃算。

互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)廠商互掐

“到底送會(huì)員和送電視哪個(gè)更劃算?換算有點(diǎn)暈。”昨日，市民周先生在挑選電視時(shí)很糾結(jié)，他在實(shí)體店里看中的一臺(tái)三星55吋4K電視售價(jià)3999元，導(dǎo)購(gòu)說買就送愛奇藝騰訊會(huì)員。他回家在網(wǎng)上一搜，發(fā)現(xiàn)樂視買80個(gè)月會(huì)員就送3699元的55吋4K電視，讓喜歡看體育節(jié)目的他十分心動(dòng)。

記者發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的彩電大戰(zhàn)越來越難算清一筆賬，到底是買電視送內(nèi)容劃算?還是買會(huì)員送電視劃算?許多消費(fèi)者為此撓頭。

買會(huì)員送電視的大多是樂視、小米、pptv、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌，以低價(jià)或“硬件免費(fèi)”搶占市場(chǎng)。

另一方面，傳統(tǒng)廠商也在以“買電視免費(fèi)送內(nèi)容”的方式來反擊。海信上線了自制足球節(jié)目并免費(fèi)送高清視頻資源，創(chuàng)維則與愛奇藝聯(lián)手推出VIP電視并送騰訊會(huì)員，且電視的價(jià)格也在調(diào)低。記者走訪武漢幾家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，55吋4K電視的價(jià)格最低已經(jīng)到了3000元以下，和互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格區(qū)間差不多。

“買內(nèi)容”“買硬件”其實(shí)差不多

“互聯(lián)網(wǎng)品牌的出現(xiàn)，確實(shí)拉低了電視價(jià)格。”工貿(mào)家電、武漢國(guó)美等賣場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人介紹，很多顧客來買電視都同時(shí)上網(wǎng)查價(jià)格，逼迫各品牌把價(jià)格做得越來越透明。

不過，互聯(lián)網(wǎng)品牌掀起的硬件免費(fèi)送確實(shí)吸引不少消費(fèi)者。去年樂視超級(jí)電視919一天銷量超38.2萬臺(tái)，讓傳統(tǒng)電視廠商坐不住了，促使海信、創(chuàng)維等品牌也開始大力促銷。

最近，海信、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)廠商的半年報(bào)陸續(xù)出爐，多數(shù)正在扭虧反彈。但行業(yè)觀察人士分析，雖然半年報(bào)看起來好轉(zhuǎn)，但營(yíng)收并不樂觀。再加上新的互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷進(jìn)入，傳統(tǒng)廠商的份額不斷被瓜分。因此，預(yù)計(jì)價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)，但手段將更加多樣。比如，傳統(tǒng)廠商加大與體育、娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，補(bǔ)上內(nèi)容短板來對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)品牌。

對(duì)于“硬件免費(fèi)”、“內(nèi)容免費(fèi)”，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)和“充話費(fèi)送手機(jī)”、“買手機(jī)送話費(fèi)”差不多，都是一種營(yíng)銷方式。比如送內(nèi)容的視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格低的一年一兩百元，貴的四五百元，按購(gòu)買年數(shù)不等送尺寸大小不同的電視折算，花費(fèi)都在3000元以下，與傳統(tǒng)電視廠商促銷主流尺寸40吋、50吋、55吋的電視價(jià)格相差不多。由此可見，一個(gè)消費(fèi)者想買該尺寸的電視，不管是為內(nèi)容花錢，還是為硬件花錢，最后得到的硬件+內(nèi)容的花費(fèi)其實(shí)差不多，還能讓你感覺都有附加值。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。