浙江美大：不會(huì)參與集成灶價(jià)格戰(zhàn)，與松下合作的洗碗機(jī)將上線

隨著集成灶行業(yè)迎來老板電器等強(qiáng)勢(shì)品牌的入局，行業(yè)將可能打價(jià)格戰(zhàn)的言論也甚囂塵上，對(duì)此，浙江美大副總經(jīng)理鐘傳良在2021年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，“傳統(tǒng)廚電龍頭企業(yè)推出集成灶產(chǎn)品，是認(rèn)可行業(yè)，對(duì)市場(chǎng)看好。集成灶行業(yè)發(fā)展前景廣闊，我們相信集成灶行業(yè)不應(yīng)該出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，我司也不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)。”

鐘傳良認(rèn)為，目前集成灶行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模不大，與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品相比，需進(jìn)行長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣和培育，品牌的市場(chǎng)投入很大，因此，必須保持較高毛利率才能讓公司健康持續(xù)發(fā)展。

雖然去年四大集成灶上市企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但在原材料成本的壓力下，行業(yè)毛利率全線下滑。根據(jù)浙江美大一季度報(bào)告，毛利率同比下降了1.34個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)此公司表示依然是受原材料價(jià)格持續(xù)上升的影響。

在浙江美大2021年的營(yíng)收中，集成灶產(chǎn)品占比91%，董事長(zhǎng)夏蘭提到，除了集成灶之外，洗碗機(jī)是公司發(fā)力的重要品類，與松下合作的洗碗機(jī)產(chǎn)品正在準(zhǔn)備網(wǎng)上上線。財(cái)聯(lián)社記者注意到，集成灶行業(yè)的火星人在去年投資5.2億元新建洗碗機(jī)制造中心。

業(yè)績(jī)會(huì)上，不少投資者提及公司業(yè)績(jī)被火星人超越，董事長(zhǎng)夏蘭回應(yīng)，“火星人的營(yíng)收中電商和直營(yíng)店占比高，這部分收入是按照零售價(jià)口徑計(jì)算，所以在零售額上看起來發(fā)展快。美大2021年集成灶銷售數(shù)量40萬臺(tái)，仍較大領(lǐng)先火星人。”

集成灶的銷售目前仍以線下渠道為主，相關(guān)公司都提出了要下沉市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)的策略。浙江美大曾提出2021年要實(shí)現(xiàn)千家新增經(jīng)銷商和千家新增終端門店的“雙千目標(biāo)”，最終結(jié)果是在2021年新增經(jīng)銷商300多家，新增終端門店900多個(gè)，對(duì)此差距，鐘傳良解釋為“公司對(duì)招商加盟的要求在不斷提高”。

財(cái)聯(lián)社記者從業(yè)績(jī)會(huì)上了解到，目前公司產(chǎn)能55萬臺(tái)，110萬臺(tái)擴(kuò)建項(xiàng)目一期項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后將新增產(chǎn)能30萬臺(tái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。