面板價(jià)格狂漲40% 電業(yè)拿什么守住利潤(rùn)?

TCL巨資做面板，海信則轉(zhuǎn)向B2B，彩電業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。

10月24日，海信電器發(fā)布了2016年前三季度財(cái)報(bào)。公告顯示，前三季度海信營(yíng)收微跌0.24%為220.8億元，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了22.8%至11.4億元。受面板價(jià)格上漲影響，毛利率下滑0.75個(gè)百分點(diǎn)為16.25%。

海信集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新10月25日接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)稱，海信集團(tuán)2016年前三季度營(yíng)收785億元，同比增長(zhǎng)6.53%，利潤(rùn)53.6億，增長(zhǎng)53.31%，兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)增幅均超過(guò)上市公司。

上半年面板價(jià)格狂漲，彩電業(yè)壓力山大，海信利潤(rùn)為何逆市飄紅?彩電之外，鮮為人知的商用業(yè)務(wù)已經(jīng)成為海信利潤(rùn)的重要支撐。據(jù)劉洪新透露，海信集團(tuán)B2B業(yè)務(wù)2016年前三季度的營(yíng)收占比已達(dá)27%，利潤(rùn)占比高達(dá)38%，成為集團(tuán)盈利的權(quán)重板塊。三大主營(yíng)業(yè)務(wù)智能交通、醫(yī)療電子、光通信的凈利率都在兩位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)彩電。

“海信走的是以顯示技術(shù)為基礎(chǔ)的相關(guān)多元化，追求穩(wěn)定的利潤(rùn)和持續(xù)增長(zhǎng)，這是海信和其他企業(yè)的不同，也是海信科技板塊存在的基礎(chǔ)。”劉洪新稱。

「面板還能漲多久?」

最近半年，液晶面板價(jià)格狂漲，部分尺寸漲幅高達(dá)40%。數(shù)據(jù)顯示，32吋面板的價(jià)格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，幾乎是每個(gè)月漲10美金。多位業(yè)內(nèi)人士稱，面板價(jià)格波動(dòng)本是常態(tài)，但今年這樣的瘋狂漲價(jià)前所未見(jiàn)。

面板價(jià)格占到整機(jī)成本的70%以上，早在8月就有企業(yè)坐不住試圖漲價(jià)，但消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了降價(jià)，任何人要想漲價(jià)都必須慎之又慎。

挺了5個(gè)月后彩電業(yè)終于撐不住了。樂(lè)視在9.19樂(lè)迷節(jié)之后宣布超級(jí)電視每臺(tái)漲價(jià)100元到200元，其他廠商沒(méi)有公告也都已悄然漲價(jià)，而且是分型號(hào)、分批次的多輪漲價(jià)。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年10月32吋電視均價(jià)1250元，比五一價(jià)格上漲了15.8%，40英寸電視現(xiàn)在均價(jià)2149元，上漲2.5%，49吋漲幅最高達(dá)到10%。不過(guò)并非所有尺寸都在漲，比如50吋價(jià)格就下降了6%，均價(jià)3316元。綜合來(lái)看，下半年這一輪漲價(jià)總體漲幅不超過(guò)10%。

面板還能漲多久?劉洪新認(rèn)為，今年面板漲價(jià)主要是人為調(diào)節(jié)因素，臺(tái)灣廠商調(diào)整出貨量、三星關(guān)停七代線都造成部分尺寸面板供應(yīng)緊張。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，面板產(chǎn)業(yè)依然供過(guò)于求。劉洪新分析稱：“第四季度面板價(jià)格就會(huì)逐步平抑。海信的均價(jià)還是在往高處走，ULED等高端產(chǎn)品為我們平抑屏價(jià)上漲發(fā)揮了重要作用。”

「第二戰(zhàn)場(chǎng)的想象空間」

彩電本來(lái)不賺錢(qián)，即使是市場(chǎng)表現(xiàn)最好的海信和創(chuàng)維，凈利率也不過(guò)5個(gè)點(diǎn)，只有空調(diào)行業(yè)的一半。奧維數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模710億元，同比下降4%，零售均價(jià)下跌10.2%至3020元，彩電業(yè)面臨嚴(yán)峻的盈利壓力。

在面板持續(xù)漲價(jià)的壓力下，下半年包括互聯(lián)網(wǎng)品牌在內(nèi)的彩電企業(yè)集體漲價(jià)。另一方面，主流彩電企業(yè)相繼開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

TCL宣布斥資465億元建設(shè)第11代液晶面板生產(chǎn)線，同時(shí)啟動(dòng)與深紡織的并購(gòu)重組，為旗下面板企業(yè)華星光電實(shí)現(xiàn)借殼上市。

海信則將B2B業(yè)務(wù)集合成為海信科技板塊，旗下包括海信交通、海信醫(yī)療和海信寬帶。按照劉洪新的說(shuō)法，海信借此避開(kāi)了中小企業(yè)的顛覆式?jīng)_擊，完成了民用消費(fèi)和基礎(chǔ)投資兩大產(chǎn)業(yè)的均衡布局。

劉洪新透露，目前海信在國(guó)內(nèi)智能交通和光通信領(lǐng)域已經(jīng)取得市場(chǎng)份額第一，接入網(wǎng)光模塊全球第一。醫(yī)療電子和光通信對(duì)應(yīng)的都是千億級(jí)市場(chǎng)，智能交通對(duì)應(yīng)的則是智慧城市的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，比彩電想象空間更大。

不同于以往的跨界做白電，彩電企業(yè)的這一輪拓展仍然依托于顯示技術(shù)，以屏幕為基礎(chǔ)向外發(fā)散。在劉洪新看來(lái)，從小屏到大屏的連接最終將推動(dòng)智慧家庭，“我們已經(jīng)在青島和貴陽(yáng)兩個(gè)城市實(shí)施智慧城市試點(diǎn)，以通訊產(chǎn)品和家庭智能終端為入口，從家庭到社區(qū)，最終服務(wù)整個(gè)城市。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。