合肥基本建成綜合性國家科學中心

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供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與城市品牌建設(shè)有哪些關(guān)聯(lián)？企業(yè)品牌建設(shè)怎樣推動城市品牌建設(shè)？……昨日上午，出席第三屆長三角城市·品牌發(fā)展會議的嘉賓就企業(yè)品牌建設(shè)與城市品牌建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域進行了研討交流。

未來競爭將是品牌的競爭

“推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必須發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，通過企業(yè)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，進而提升產(chǎn)品競爭力，更好地滿足市場消費需求?！苯Y(jié)合合肥發(fā)展實際，市委常委、副市長孔濤說，企業(yè)品牌建設(shè)，必須以企業(yè)技術(shù)實力做支撐，必須不斷提高企業(yè)創(chuàng)新能力。在推動企業(yè)品牌建設(shè)中，合肥加快企業(yè)創(chuàng)新平臺建設(shè)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力水平，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，系統(tǒng)推進全面創(chuàng)新改革試驗，基本建成合肥綜合性國家科學中心和全國性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心。

“企業(yè)品牌建設(shè)，既是企業(yè)自身的事情，又是一個城市的重要資源，更是塑造提升城市品牌的重要手段?！笨诐f，未來的競爭，必將是品牌的競爭。無論是德國工業(yè)4.0，還是中國制造2025，瞄準的無疑都是質(zhì)量，核心都是品牌。對企業(yè)來說如此，對城市、國家來說亦是如此?！白屛覀円黄饛娀|(zhì)量意識，樹立品牌觀念，共同創(chuàng)造美好明天?！?/p>

發(fā)展自主品牌是根本出路

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)是‘圍繞需求改供給’，關(guān)鍵是‘優(yōu)化制度供給’，基本路徑是完善‘供需傳導機制’。”上海市政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘說，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必須發(fā)展品牌經(jīng)濟。畢竟，市場份額是衡量經(jīng)濟發(fā)展的最終依據(jù)，而品牌則是爭奪市場份額的關(guān)鍵要素。因此，發(fā)展自主品牌是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的根本出路。

結(jié)合上海市品牌經(jīng)濟發(fā)展做法，徐銘說，發(fā)展品牌經(jīng)濟涉及三個層面的品牌建設(shè)，即產(chǎn)品（企業(yè)）品牌、行業(yè)（區(qū)域）品牌與城市品牌。品牌建設(shè)首先要解決市場作用的問題，必須積極培育和發(fā)展品牌中介服務(wù)市場。同時，還應(yīng)解決品牌建設(shè)中老品牌提升的問題，如設(shè)立“老商標池”，結(jié)合“雙創(chuàng)”、市場化運作等方式來復興老品牌；引入培訓補貼政策，開展企業(yè)掌門人、首席品牌官、品牌經(jīng)理、品牌專員等培訓，提升品牌建設(shè)的“軟實力”。

企業(yè)與城市品牌高度對接

“眾所周知，品牌經(jīng)營能使商品在市場經(jīng)營中獲得額外溢價，制造商或經(jīng)銷商能夠在品牌溢價中獲得額外營收。而建設(shè)品牌的利益路徑為：產(chǎn)品—商品化—品牌權(quán)益—權(quán)益顧客—品牌資產(chǎn)—戰(zhàn)略品牌?！闭勂鹌放平?jīng)濟流動秘訣，上海大學品牌研究中心教授張祖健說。

“我們的研究關(guān)注品牌流動的高密度模式，這種模式內(nèi)涵為，讓品牌進入高密度權(quán)益發(fā)生區(qū)域，發(fā)育品牌的高密度權(quán)益，形成高密度品牌資產(chǎn)，養(yǎng)成可持續(xù)的高密度的戰(zhàn)略品牌?！睆堊娼≌f，商品的高密度品牌品質(zhì)因子可以集聚成為整體品牌品質(zhì)，如中國高鐵、上海新天地商區(qū)等。同樣，消費者也認同這些品質(zhì)消費，形成品牌層級權(quán)益的整體接受。

“城市中工商品牌與城市生活權(quán)益存在高密度對接關(guān)系?！睆堊娼≌f，考察品牌建設(shè)與城市品牌建設(shè)的關(guān)系，最主要的是，品牌在城市經(jīng)濟人文中是一個集聚經(jīng)濟人文精華的工具。這是因為，品牌能以自身優(yōu)勢個性集合消費偏好，同時又能在消費偏好中汲取出偏好內(nèi)在的審美、文化價值等因素，養(yǎng)成以審美、文化價值等為內(nèi)涵的權(quán)益，并生成權(quán)益性的人文經(jīng)濟族群。這種品牌人文經(jīng)濟族群消費是建構(gòu)城市經(jīng)濟乃至城市品牌的必要條件。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。