7月高溫延續(xù)，空調(diào)市場下半年能否實現(xiàn)反彈？

6月下旬開始一波熱浪從北到南席卷全國，對于空調(diào)行業(yè)來講無疑是重大利好消息，來自國家氣候中心的消息，6月13日以來，我國出現(xiàn)了今年首次區(qū)域性高溫天氣過程，范圍廣、持續(xù)時間長、極端性強(qiáng)、影響大。截至7月12日，高溫事件已持續(xù)30天，覆蓋國土面積達(dá)502.1萬平方公里，影響人口超過9億人。天氣和空調(diào)銷售的緊密關(guān)系自然不用贅述。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，618后的第26、27、28周國內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下重點(diǎn)區(qū)域來看上海、四川、重慶、安徽等地也實現(xiàn)3位數(shù)的增長。階段亮眼的市場表現(xiàn)與上半年行業(yè)冰冷形成明顯反差。

而對于下半年市場判斷，各行業(yè)專家也有不同的見解，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，空調(diào)市場要實現(xiàn)增長，依然面臨多方阻力。

阻力一：宏觀環(huán)境持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足短期難以改觀

從宏觀經(jīng)濟(jì)面看，連續(xù)三年的疫情，影響最大的是居民收入，國家統(tǒng)計局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全國居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長3.0%。相比于2021年8.1%增幅足足下滑了6.1個百分點(diǎn)。收入的滑坡自然會傳導(dǎo)到消費(fèi)端，上半年全國居民人均消費(fèi)支出11756元，扣除價格因素影響，實際增長0.8%。這種不景氣的狀態(tài)在短期內(nèi)是難以快速扭轉(zhuǎn)。在疫情反復(fù)的常態(tài)化下，老百姓的錢袋子只會捂得更緊。

阻力二：地產(chǎn)下行，銷售面積及竣工面積雙下滑局勢未有好轉(zhuǎn)跡象

地產(chǎn)和家電銷售關(guān)系緊密，上半年來看商品房銷售面積68923萬平方米，同比下降22.2%；其中，住宅銷售面積下降26.6%。住宅竣工面積20858萬平方米，下降20.6%。在國家宏觀政策調(diào)控下，房價大幅上漲趨勢已經(jīng)得到遏制，炒房紅利期已過。剛需面對高位的房價望而退步。而從今年以來的房企暴雷現(xiàn)象以及近期的爛尾事件同樣也會對房地產(chǎn)交易產(chǎn)生巨大負(fù)面影響。我們判斷下半年下滑的趨勢難有好轉(zhuǎn)。家電產(chǎn)品銷售也會受到牽連。

阻力三：2022年漲價主旋律下，部分剛需被壓制

空調(diào)產(chǎn)品由于成本壓力，價格持續(xù)上漲，企業(yè)由于盈利要求，全面推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，堅定不移的推進(jìn)價格提升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)品均價已經(jīng)連續(xù)16個月上漲。上半年線下行業(yè)均價重新回到4000元以上，同比上漲9.8%，線上均價攀升到3000元以上，同比上漲6.3%。持續(xù)的漲價和龍頭企業(yè)策略調(diào)整，也導(dǎo)致部分剛需消費(fèi)受到嚴(yán)重壓制。而近期大宗價格持續(xù)回調(diào)，銅價已經(jīng)跌破60000，對企業(yè)來講來自成本端的壓力有所減緩，但是效果顯現(xiàn)則需要一段時間。

市場雖然面臨阻力，但也有一些新的機(jī)會點(diǎn)值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注：

重點(diǎn)關(guān)注：結(jié)合國家政策，激活存量換新市場

與其他家電品類相比，空調(diào)行業(yè)是中國家電規(guī)模最大的行業(yè)。伴隨著市場多年的發(fā)展。整個居民的戶擁有量也在逐年上升，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國家庭居民每百戶擁有量為117.7臺，與國外其他發(fā)達(dá)市場相比，雖有差距，但是得益于中國龐大的人口基數(shù)，使得每年有大量的換新需求。尤其在2022年來看。根據(jù)此前中國家用電器協(xié)會頒布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)的安全使用壽命在10年，而2022年對應(yīng)前十年，剛好也落在了2012年也就是家電下鄉(xiāng)的政策周期內(nèi)。意味著家電下鄉(xiāng)的一大批產(chǎn)品已經(jīng)到了安全使用的年限。而近期國家也在不斷出臺相關(guān)政策。核心措施開展全國家電以舊換新活動。推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注結(jié)合國家政策，激活存量市場。

重點(diǎn)關(guān)注：關(guān)注新興渠道，積累用戶流量

從渠道表現(xiàn)來看，線上市場首次出現(xiàn)下滑，其用戶流量紅利已耗盡。同時新興渠道在不斷分流。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《大家電直播電商平臺分析報告》，2021年抖音大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大品類零售額分別為1.3億元、2.4億元、3.8億元。拼多多渠道空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)零售額分別為29.0億、23.3億、21.8億。明顯看出新興渠道規(guī)模在不斷上漲。企業(yè)布局新渠道不僅能能在規(guī)模上有所收獲，更能在消費(fèi)流量入口處積累更多的用戶資源。

重點(diǎn)關(guān)注：關(guān)注趨勢品及新場景產(chǎn)品

從產(chǎn)品端來看，近些年智能、健康、舒適體驗逐步成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而新風(fēng)空調(diào)正是圍繞這些痛點(diǎn)改善。奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示2019年-2022年上半年新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個增加至2022年13個，機(jī)型數(shù)量從26個在售變?yōu)?49個在售機(jī)型。從規(guī)模看新風(fēng)空調(diào)2022年上半年線上銷額12.2億，規(guī)模同比上升249.0%。線下銷額11.1億，規(guī)模同比上升17.9%。不難看出，在優(yōu)質(zhì)細(xì)分賽道里找到解決用戶痛點(diǎn)的方案，消費(fèi)者也是愿意買單。除新風(fēng)空調(diào)外一些新興場景的制冷產(chǎn)品在疫情的催發(fā)下，市場熱度不減。7月10號美博空調(diào)推出了全球首創(chuàng)的微型直流壓縮機(jī)穿戴式空調(diào)，在行業(yè)引起巨大轟動。此外疫情催化下，戶外露營成為當(dāng)下較為流行旅游方式。而與此配套的制冷空調(diào)在今年表現(xiàn)也比較亮眼。綜合看無論是趨品類還是新興制冷場景品類都值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

空調(diào)需求韌性長期存在，恢復(fù)性需求釋放仍待時間

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測2022年下半年，空調(diào)零售量1947萬臺，同比下滑1%。如前面所講，當(dāng)下市場面臨一些不利因素。而市場的發(fā)展不會永遠(yuǎn)向上，重要的是市場下行的時候企業(yè)如何能抓住新的機(jī)會點(diǎn)。通過精細(xì)化經(jīng)營來提升企業(yè)的核心競爭力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。