價格戰(zhàn)狂飆突進 彩電業(yè)量增額降怪圈難解

“2016年四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達1529萬臺，同比增長7.2%;”奧維云網(wǎng)(AVC)預計，“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達5075萬臺，同比增長7.5%。”然而，在零售量力挽彩電業(yè)頹勢的同時，銷售額卻依舊泥潭深陷。

眾所周知，低價已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這就導致傳統(tǒng)廠商在回擊的同時拿出了當年對付日系的手段，繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。

不過，一直以來主打高端路線，擁有技術(shù)優(yōu)勢的三星卻在低價的爛泥塘中一枝獨秀。據(jù)三星公布的第三季度財報顯示，其家電營業(yè)利潤實現(xiàn)連續(xù)5個季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強勁銷售。

彩電行業(yè)的增長動力開始向結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000元-7999元價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點。目前，三星電視領(lǐng)導的量子點陣營和以LG為魁首的OLED陣營代表了顯示技術(shù)發(fā)展的兩大方向。搭著量子點快速發(fā)展的列車，三星又連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，推出了不止是量子點的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面樹立行業(yè)新標桿。

對比之下不難發(fā)現(xiàn)，低價策略的互聯(lián)網(wǎng)廠商拉動了電視銷量增長，而以三星為代表的技術(shù)派則起到了穩(wěn)定市場格局的作用，防止因價格過度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價值，電視的產(chǎn)品演進史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。