大眾新戰(zhàn)略或只是在“重蹈覆轍”

日前，大眾品牌公布了2025戰(zhàn)略（TRANSFORM2025+）,旨在重新定位，為今后十年的發(fā)展指定方向。但是路透社專欄作家OlafStorbeck卻認(rèn)為，大眾的新戰(zhàn)略只是在“重蹈覆轍”。

大眾2025戰(zhàn)略中指出，將進(jìn)行裁員，并將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至電動(dòng)車研發(fā)生產(chǎn)上。Storbeck認(rèn)為，這種做法是比較理智的。但是，大眾于11月22日公布的“行動(dòng)計(jì)劃”卻依然過分強(qiáng)調(diào)銷量，對(duì)利潤(rùn)同樣關(guān)注甚少，“前車之鑒”似乎并沒有成為“后事之師”。

大眾品牌的銷量約占大眾集團(tuán)整體銷量的一半，但是在扣除一次性開支之前的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅占大眾集團(tuán)整體利潤(rùn)不到五分之一。但是大眾品牌總裁HerbertDiess設(shè)立的目標(biāo)似乎并不能增加其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。Diess希望在2025年之前，大眾品牌成為全球汽車市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，期望自己成為首家電動(dòng)車年銷量高達(dá)100萬輛的首席執(zhí)行官。而100萬這個(gè)目標(biāo)，是2015年全球電動(dòng)車銷量的兩倍。

Storbeck認(rèn)為，大眾品牌的宏偉愿景意味著將延續(xù)之前的“壞習(xí)慣”：追求銷量增長(zhǎng)。在過去，增加銷量是大眾品牌的重要目標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過利潤(rùn)率受到的關(guān)注度。此前，大眾前總裁MartinWinterkorn也極力希望超越豐田，成為全球最大汽車制造商。Winterkorn要求在2018年之前年銷量達(dá)1000萬輛，而在2014年就已實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。

對(duì)銷量增長(zhǎng)的渴望部分源于Winterkorn個(gè)人的虛榮心，規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來收益的前景也使得大眾急于增加銷量。理論上說，銷量越高，每輛汽車平均研發(fā)費(fèi)用就會(huì)越少。但事實(shí)上，大眾卻出現(xiàn)了相反的現(xiàn)象，變得太復(fù)雜、太膨脹。

另外，Storbeck還指出，裁員以及降低成本等措施來的晚了些。盡管已經(jīng)制定，大眾也需要近10年的時(shí)間，才能趕上法國(guó)雷諾和標(biāo)致當(dāng)前的利潤(rùn)率。大眾對(duì)電動(dòng)車的遠(yuǎn)大構(gòu)想也許能使之保持大型車企的身份，但是不一定能讓其財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)“更漂亮”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。