松下計劃投資200億日元進攻印度冰箱市場

摘要：松下的目標是在2018年在印度開始生產冰箱，在以韓國品牌為主導的印度市場尋求突破。

根據(jù)《日經新聞》報道，松下計劃投資約200億日元（1.76億美元）在印度建兩到三家冰箱工廠，他們設想的產能是能夠滿足整個印度市場的量。通過深化與印度市場大型零售商的聯(lián)系，將銷售提升三倍，即每年目標銷售量為100萬臺，將印度打造成松下在全球最大的冰箱市場。

目前，松下正在進行土地和成本調查，預計將于明年3月開始正式開工建設，將于2018年投產。松下已經確定了位于印度北部的哈里亞納邦、西部的孟買以及南部的金奈這三個潛在地址，土地購買談判即將開始。其中北部哈里亞納邦緊鄰印度首都新德里，相當于中國的河北省，而孟買是印度最大城市和最大海港，金奈雖不比孟買但也被稱為印度南部的門戶。從冰箱工廠選址看，松下對對印度市場的野心可見一斑。

在印度，松下每年大約銷售35萬臺冰箱，其中一部分是由松下在泰國和越南的工廠所生產，剩下的則是外包給當?shù)赜《裙旧a。隨著印度本地的工廠建成并運行，松下將供應主力由進口貨源遷移至本土貨源。在印度本土生產即能降低生產成本，也能大幅減輕運輸費用，并且憑借新建立的實地開發(fā)能力，松下還能隨時調整產品結構，更好的滿足印度市場的需求。

松下還考慮雇傭更多的當?shù)厝藛T來強化渠道，通過獲取印度本土的大型零售商的支持，來加強松下產品線中包括電視、空調、洗衣機在內的消費電子產品的銷售，來捕獲更大的市場份額。通過渠道構建，到2018年，松下在印度市場有望實現(xiàn)3300億日元的銷售目標，較2015財年實現(xiàn)業(yè)績翻番。

印度市場每年銷售冰箱約1200萬臺，且保持著10%以上的年增長，預計在2020年將超過1500萬。目前，約80%的市場被韓國品牌LG、三星以及兩個印度本土品牌所占據(jù)。盡管如此，印度依舊是最有潛力的家電市場。

相關報告顯示，2005年到2015年十年間，印度電器消費品的市場總額從35億美元增長到125億美元，增長了90億美元。巨大的增長空間，吸引了大量外資企業(yè)搶食市場蛋糕。除日韓品牌的博弈外，包括格力、海爾、創(chuàng)維在內的中國國產品牌也攻勢十足。

近兩年日資企業(yè)因虧損等原因逐步撤離，8家日本巨頭到現(xiàn)在僅剩松下、日立與索尼仍在印度維持業(yè)務，日本巨頭在印度市場的影響力正在流失。值得注意的是，日本廠商在高價產品上實力依舊強勁，而松下計劃實現(xiàn)本地化生產、強化渠道體系，將提升自身的價格優(yōu)勢和服務優(yōu)勢。松下在東南亞已經七個家電制造工廠，正在考慮讓印度市場發(fā)展成東南亞地區(qū)的增長引擎。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。