與傳統(tǒng)彩企耐力戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌失去爆發(fā)力

進(jìn)入電視硬件市場(chǎng)興風(fēng)作浪已經(jīng)接近第五個(gè)年頭的互聯(lián)網(wǎng)品牌似乎遇到了乏氧期，憑借爆發(fā)力里程已經(jīng)過去，現(xiàn)在到了考驗(yàn)?zāi)土腕w力的時(shí)刻。

價(jià)格上漲暴風(fēng)雨的洗禮

最近電視面板采購(gòu)價(jià)格明顯上漲，導(dǎo)致行業(yè)毛利率連續(xù)兩年下降，就連一向熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視也終于憋不住成本壓力紛紛宣布漲價(jià)。今年9月，樂視宣稱因面板價(jià)格上漲，將部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)100-200元。

原材料上漲的壓力對(duì)于追求硬件“負(fù)利潤(rùn)”的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視將會(huì)更加沉重。從產(chǎn)品定位上來看，由于高端電視產(chǎn)品單機(jī)利潤(rùn)相對(duì)較高，原材料上漲的壓力可以通過規(guī)模效應(yīng)內(nèi)部消化，相對(duì)來說風(fēng)險(xiǎn)較小。然而由于互聯(lián)網(wǎng)品牌的用戶群狹窄定位以及關(guān)鍵技術(shù)上的弱勢(shì)，沒有能力涉足更高端的產(chǎn)品和用戶，因此其抗風(fēng)險(xiǎn)能力自然不堪一擊。

恒產(chǎn)者有恒心，傳統(tǒng)電視品牌背負(fù)著龐大的生產(chǎn)體系和產(chǎn)業(yè)鏈的包袱，穩(wěn)定性相對(duì)較強(qiáng)。而互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)雖然易進(jìn)易出，不如傳統(tǒng)企業(yè)所背負(fù)壓力大，在發(fā)展上較為自由，但也常因?yàn)槠涠唐娇斓娘L(fēng)格，難以沉淀下來，做出品質(zhì)產(chǎn)品。

隨著平臺(tái)的不斷整合，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上的逐漸完善并且趨同，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。此時(shí)，硬件上的差距就逐漸顯現(xiàn)出來。互聯(lián)網(wǎng)電視為壓低價(jià)格，產(chǎn)品往往采用外包貼牌的方式，在硬件成本上進(jìn)行最大程度的壓縮，在觀感上的體驗(yàn)遠(yuǎn)不如在硬件方面浸淫已久的傳統(tǒng)電視企業(yè)。

由于創(chuàng)新力和爆發(fā)力的加持，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌最終占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地，但由于硬件上的虛弱，更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速出現(xiàn)，也迅速消亡。成為曇花一現(xiàn)的“快消品”。

曾經(jīng)以內(nèi)容為重的互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著電視品牌的消亡，系統(tǒng)更新維護(hù)、維修等各種售后服務(wù)也隨之消失。購(gòu)買了這些互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的消費(fèi)者，電視還在，但功能優(yōu)化更新和售后已經(jīng)停止，被品牌所拋棄，內(nèi)容服務(wù)名存實(shí)亡，不得不購(gòu)買新的電視。

低價(jià)只是購(gòu)買一時(shí)的快樂，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，續(xù)航能力弱的互聯(lián)網(wǎng)電視不但花費(fèi)了更多的成本，還耗費(fèi)更換新電視的時(shí)間精力。隨著價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)，價(jià)格上差異的減小，這價(jià)格和續(xù)航能力上的劣勢(shì)也將更加明顯。

線下之路九九八十一難

根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2016年1-8月，電視市場(chǎng)線下的銷量仍占總銷量的大頭。互聯(lián)網(wǎng)品牌想要在電視業(yè)務(wù)上的進(jìn)一步擴(kuò)張，線下市場(chǎng)無法拋棄。受價(jià)格上漲的影響以及線上市場(chǎng)相對(duì)飽和的原因，樂視、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌這一年都加大了線下市場(chǎng)的布局，向線下市場(chǎng)拓展。

雖然憧憬著傳統(tǒng)電視品牌的發(fā)展方式，互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速布局線下市場(chǎng)，但已在線下經(jīng)營(yíng)幾十年，擁有穩(wěn)定客戶源和品牌影響力的傳統(tǒng)電視品牌，將會(huì)成為其最大的阻力。不同于便于引導(dǎo)和影響的線上的言論，在線下市場(chǎng)的發(fā)展需要切切實(shí)實(shí)的口碑。雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思維活躍，爆發(fā)力強(qiáng)，但想要在傳統(tǒng)電視品牌中分一杯羹，建立起品牌影響力，考驗(yàn)的是品牌的耐力。對(duì)一向雷厲風(fēng)行，追求短平快的互聯(lián)網(wǎng)品牌是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

在線下市場(chǎng)，硬件上的差距將會(huì)更為明顯。賣場(chǎng)里，哪家畫面精美一目了然，產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者中口口相傳。產(chǎn)品的品質(zhì)與穩(wěn)定性是否經(jīng)得起消費(fèi)者火眼金睛的推敲，是互聯(lián)網(wǎng)品牌需要面對(duì)的問題。

售后服務(wù)體系也是打入線下市場(chǎng)的難題。相比起服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)眾多，摸爬滾打多年，深諳線下市場(chǎng)之道的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視需要從網(wǎng)點(diǎn)布局和市場(chǎng)研究開始做起，售后難免有不完善的地方。想要在短期內(nèi)在售后與服務(wù)上贏得消費(fèi)者的心仍舊比較吃力。

互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然在線上市場(chǎng)風(fēng)生水起，但在線下市場(chǎng)，仍需要向傳統(tǒng)電視品牌取經(jīng)。摒棄浮躁，在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，沉淀出品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視才不會(huì)淪為曇花一現(xiàn)的“快消品”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。