成本激增 多個空調廠家已發(fā)漲價通知

“空調漲價箭在弦上了”這是一位任職蘇寧電器空調柜負責人朋友圈的一句話，他還貼出了多張空調工廠發(fā)出的漲價通知。隨著原材料價格、物流成本和人力成本的上漲，空調價格迎來了向上調整的窗口。

生產要素價格激增成不可承受之重

對家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在近兩個月迎來大幅度價格上漲。從宏觀的生產價格指數(shù)(PPI)分析，PPI是衡量工業(yè)企業(yè)產品出廠價格變動趨勢和變動程度的指數(shù)，反映的是生產環(huán)節(jié)價格水平。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年10月工業(yè)生產者出廠價格指數(shù)(PPI)環(huán)比上漲0.7%，同比上漲1.2%。

北大經濟研究所發(fā)布報告認為，11月受能源、鋼鐵、有色金屬等大宗商品價格持續(xù)上漲的影響，PPI同比漲幅將出現(xiàn)較為大幅的上漲。根據(jù)北大經濟研究所和交行金融研究中心的預測，11月PPI同比漲幅可能在2.6%或者2.7%。

統(tǒng)計資料顯示，與2016年初的情況相比，PVC漲價60%、塑料漲價30%、鋁材漲價30%、鐵漲價30%、紙箱漲30%，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅達300元/噸，累計漲幅已200%以上。另外，壓縮機、電機、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20%以上的漲幅。生產白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的最高水平。原材料價格上漲給制造業(yè)企業(yè)帶來很大壓力。鋼材漲價對白色家電的影響尤為巨大，空調、冰箱、洗衣機三大家電耗鋼量約占整個家電行業(yè)耗鋼量的80%，三大產品原材料成本隨之攀升。生產要素成本的激增壓縮了白電企業(yè)原本的利潤空間，使得產品降價的生產成本低這一利好條件消失。

除了原材料上漲之外，因新的超限超載運輸車輛處罰標導致的商品物流成本上漲也不容忽視。此次超載新規(guī)對企業(yè)成本帶來的壓力甚至超過原材料上漲，“每超載1噸最高罰款500元”——比原有標準高了好幾倍，對于家電這種以汽車運輸為主的產品，這又將導致運費上漲30%以上。這使得運費成為除原材料上漲外的又一個不能承受之重，成本上漲再次被加碼。

漲價通知頻發(fā)價格上調成定局

在多重成本上漲的影響下，家電漲價已是不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌。以電視機為例，在樂視決定對其第四代超級電視部分機型的價格上調100-200元后，暴風集團亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價格的上漲。白電方面，也已經有部分企業(yè)明確下發(fā)漲價通知，其中日立家用中央空調通知從2017年1月1日1起實施調價，平均上調10%；志高空調通知自12月起空調價格上漲2%，1月再上漲2%，與此同時，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自12月起上調50-100元，2017年1月再上調100元。

來自分銷商和家電連鎖方面的消息也證實了家電價格已經不同程度的上調。“現(xiàn)在整個家電都在漲價，格力12月25日開始掛機漲50元、柜機上調100元，美的空調12月開始已經漲價了。”常州一位家電經銷商如是說。“空調掛機同樣的機型現(xiàn)在比7月上漲50元。”某三線品牌的經銷商對于產品漲價感受明顯。除了簡單直接的提價，更有隱性的措施降低營銷成本、上調產品價格。常州蘇寧旗艦店的空調區(qū)負責人表示，工廠已經給出了口頭通知，現(xiàn)在促銷資源是明顯少了。

產品結構升級緊迫高端化轉型加速

通過上調產品價格、減少促銷資源化解原材料漲價帶來的生產、經營成本壓力是一種簡單直接的手段，但在市場仍供大于求、市場競爭焦灼的背景下，這對原本競爭激烈的家電行業(yè)來說無疑是雪上加霜。

原材料價格大幅上漲更是提升了企業(yè)產品結構升級的緊迫性，中高端產品擁有更高的利潤空間，更利于消化原材料漲價帶來的經營壓力。空調企業(yè)通過推新品、推精品、推中高端產品的方式，由低端薄利產品向高端高價產品轉變，來解決原材料上漲帶來的經營壓力。

奧克斯空調圍繞藝術化、智能化、節(jié)能化、變頻化，在研發(fā)、品質端，堅定不移地貫徹“精品”理念，在今年推出AYA系列、新品“傾國傾城”系列，豐富高端產品陣容和層次?？讫埓虺隽?ldquo;高能效”戰(zhàn)略，2017冷年更聚焦一級能效，在技術迭代與創(chuàng)新的加持下，成功推出了多款引爆市場的差異化精品。格蘭仕白電的精品化導向和高端化轉型，已經實施了半年，格蘭白色家電的精品化導向，并不僅僅是一種高端化的轉型升級，而是要做高端產品的普及者。

當成本上漲成為家電企業(yè)不可承受之重，價格上漲、產品結構升級開啟了新一輪市場洗牌。“現(xiàn)在市場屬于混亂期，看誰把自己做得更好了”這是常州蘇寧旗艦店的空調區(qū)負責人的總結。這位最接近終端一線的空調人道出了市場競爭的核心，行業(yè)變化云波詭譎，技術創(chuàng)新、產品品質、售后服務等能力的提升，才是企業(yè)生存發(fā)展之道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。