“引力波”集中釋放 中國家電業(yè)站上新起點

2016年，我國家電行業(yè)站上了一個全新的起點，國內(nèi)外政策的變化、技術(shù)的革新與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)在新商業(yè)模式與國際化方面的諸多探索和嘗試，都將對我國家電行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響，甚至有望重塑我國家電行業(yè)競爭力、重構(gòu)全球家電業(yè)版圖，其影響程度不亞于年初刷屏的熱詞“引力波”。

多項政策靴子落地家電行業(yè)競爭規(guī)則進一步完善

2016年，一批與家電行業(yè)密切相關(guān)的政策相繼落地，如能效領(lǐng)跑者制度、家電召回制度、新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標準以及新版《能源效率標識管理辦法》。其中，能效領(lǐng)跑者制度的落地，將形成一種長效激勵機制，加速家電企業(yè)節(jié)能技術(shù)競賽，推動家電行業(yè)節(jié)能減排;家電召回制度不僅明確了生產(chǎn)者和經(jīng)營者的責任與義務(wù)，也將杜絕外資家電品牌在對缺陷產(chǎn)品進行全球召回時繞開中國市場的情況;新版廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金補貼標準可合理引導(dǎo)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理，加快提升行業(yè)技術(shù)水平和整體效率;新版《能源效率標識管理辦法》可規(guī)范市場主體行為，有效杜絕能效虛標。

上述政策的實施，對消費者而言是一種制度上的保障，而對于家電制造企業(yè)則意味著市場競爭規(guī)則更加完善，有利于家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

新國標生效市場準入門檻提高

2016年，我國家電行業(yè)迎來多個新國標的生效實施：3月1日，空氣凈化器新國標實施;6月1日，燃氣熱水器與燃氣采暖爐能效新國標實施;10月1日，電冰箱能效新國標生效。這些新國標在提高市場的準入門檻、引導(dǎo)和驅(qū)動行業(yè)技術(shù)升級的同時，而客觀上也會起到推動行業(yè)資源整合、加速市場洗牌的作用。

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空氣凈化器新國標的實施，明確了空凈產(chǎn)品的選購標準，讓飽受詬病的空凈市場得到凈化;燃氣熱水器與冰箱能效新國標，不僅會影響到市場上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)，更會對整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠影響。例如，為滿足更高能效的要求，冰箱壓縮機、制冷系統(tǒng)、保溫材料及門封都需要進行優(yōu)化和升級，新國標將加速全產(chǎn)業(yè)鏈圍繞節(jié)能技術(shù)進行創(chuàng)新研發(fā)，進而推動冰箱產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)升級。可以說，新國標是檢驗企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力的一塊試金石，也是全產(chǎn)業(yè)鏈進行自我提升的一次契機。

AlphaGo大戰(zhàn)李世石人工智能為家電智能化提供新思路

今年三月初，谷歌人工智能圍棋軟件AlphaGo與韓國圍棋名將李世石的大戰(zhàn)引發(fā)了全球媒體與科技界的關(guān)注，人工智能進入我國家電行業(yè)的視野。智能化被視為家電行業(yè)未來發(fā)展的一大主流方向，但目前智能家電仍然面臨操作繁瑣、用戶體驗差等技術(shù)瓶頸，導(dǎo)致智能家電的市場化進展并不算順利，而人工智能的出現(xiàn)，有望為家電行業(yè)在智能化上提供新的思路。

目前，人工智能電視、人工智能空調(diào)已經(jīng)相繼出現(xiàn)，通過將人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)品深度結(jié)合，新一代智能家電產(chǎn)品可以提升用戶體驗，為消費者打造一個舒適的家居生活環(huán)境，并更有效地進行家庭能源管理。

對我國家電行業(yè)而言，人工智能提供了巨大的想象空間，產(chǎn)品形態(tài)以及商業(yè)模式均有望重新構(gòu)建，借助人工智能，我國家電行業(yè)可以打開一個全新的消費市場，更可以得到一次自我革新的機遇。

國務(wù)院出臺指導(dǎo)意見“有形的手”指引轉(zhuǎn)型升級方向

2016年，國務(wù)院出臺了一系列旨在促進消費品工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，從質(zhì)量提升行動，到“三品”專項行動，再到消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃，政府嘗試通過“有形的手”來指導(dǎo)消費品工業(yè)開展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這給家電行業(yè)指明了轉(zhuǎn)型升級的方向，即通過增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，著力提高消費品有效供給能力和水平，不斷滿足人民群眾日益增長的消費需求。

當前，我國家電行業(yè)正處于一種供需錯位的狀態(tài)，盡管受整體經(jīng)濟環(huán)境和前期政策透支影響，我國家電市場整體上呈現(xiàn)小幅增長或略有收縮，但消費者對能夠解決用戶痛點的高品質(zhì)家電的需求仍然存在，大量的低端和無效供給在沒有滿足消費需求的同時，實際上也會因為同質(zhì)化競爭而導(dǎo)致全行業(yè)價格競爭加劇和創(chuàng)新速度放緩。國務(wù)院一系列指導(dǎo)意見的出臺可謂恰逢其時，為家電行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。