LG欲重回國內(nèi)家電“第一線”沒那么簡單

在華市場份額頻頻下跌，最初頂著的洋品牌光環(huán)也逐漸暗淡，然而LG家電表示堅決不會放棄中國市場這塊大蛋糕。

上周，LG電子正式在中國市場發(fā)布了高端子品牌SIGNATURE璽印，包含在該系列下的OLED電視、冰箱、洗衣機及空氣凈化器等新品也將一并問世。在華推出高端子品牌，屬于LG電子欲在華重回家電行業(yè)第一陣營的重要策略環(huán)節(jié)，其標的直指中國高端消費市場與人群。

隨著消費習(xí)慣的改變，對于用戶而言，傾向選擇科技附加值高，更為智能的家電已成為消費常態(tài)。高端市場成為了各家電品牌下一塊兵家必爭之地。根據(jù)調(diào)查機構(gòu)中怡康預(yù)測，到2020年，家電智能化的覆蓋面積將會有一個較大層面的提升，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化后續(xù)發(fā)展仍馬力十足。

因此，對于外來企業(yè)而言，將今后的發(fā)展目光著眼于具有更高消費能力的人群，也是經(jīng)過消費市場驗證后的合理決定。

然而不可忽視的是，外來品牌這些年在華的日子，仍與愜意有著不小的距離。伴隨著國內(nèi)家電品牌轉(zhuǎn)型升級而來的，便是歐美、日韓系“洋品牌”在華影響力的逐漸弱化。盡管加強了品牌本土化的進程，水土不服的情況依舊時有發(fā)生。面對著國產(chǎn)企業(yè)的重重包圍，外來企業(yè)欲打一個翻身仗，難度也不可謂不小。

拿彩電行業(yè)來說，據(jù)IHS最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌在國內(nèi)的市場占有率相比2014年有明顯上升，截止至今年第三季度，這一數(shù)字已經(jīng)從兩年前的76.6%上升至84.3%。而日韓系彩電品牌的占有份額也持續(xù)下跌，國內(nèi)彩電市場已經(jīng)成為“中國智造”最明顯的集中地，可留給外來品牌競爭的市場空間實則已經(jīng)不多了。

加上國內(nèi)企業(yè)在高端彩電市場的研發(fā)成果已經(jīng)能夠與國際領(lǐng)先水平比肩，創(chuàng)維聯(lián)合京東方推出國內(nèi)首款自主研發(fā)OLED電視，標志著曾為海外企業(yè)所壟斷的先進顯示技術(shù)已被國內(nèi)企業(yè)掌握。對于消費市場而言，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，所有產(chǎn)品一同面對著價格與品質(zhì)這兩位最嚴厲的考官，消費者將會作何選擇，實際不難預(yù)測。

另一方面，頻出的產(chǎn)品質(zhì)量問題，仍是流著外國血統(tǒng)的家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場競爭乏力的又一因素。最早一批進入中國市場的海外企業(yè)，便是憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品的旗號，一度席卷了國內(nèi)市場，給國內(nèi)品牌的生存帶去很大壓力。但是隨著歷史車輪的滾動，屢次因為質(zhì)量問題被約談、上官方質(zhì)檢機構(gòu)“黑名單”的，卻總有海外系品牌的身影。

據(jù)山東出入境檢驗檢疫局的最新數(shù)據(jù)顯示，前9個月，該局共抽樣檢測韓國家電產(chǎn)品34批，檢測不合格數(shù)達16批，不合格率高達47.1%，質(zhì)量安全問題突出。11月，山東質(zhì)檢部門也因為小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題而對飛利浦（中國）投資有限公司進行了約談。

面對著國內(nèi)企業(yè)與自身問題帶來的雙重打擊，海外家電品牌若想要突出重圍，僅憑制定高端化市場路線仍不足以支撐其未來在國內(nèi)市場的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。