家電市場表現(xiàn)差強人意 熱水器保持平穩(wěn)增長

2016年即將翻篇，對家電行業(yè)來說，這一年來表現(xiàn)差強人意。盡管上半年受房地產(chǎn)市場回暖利好影響，但整體仍不算樂觀。在各細分領域中，熱水器延續(xù)去年升勢，保持平穩(wěn)增長。

我國熱水器從90年代開始普及，發(fā)展歷史不算長，但增長十分迅猛。特別是房地產(chǎn)的黃金時代，作為剛需的熱水器產(chǎn)品得到充分的發(fā)展。

據(jù)《中國熱水器行業(yè)市場投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國熱水器市場零售量為3532萬臺，同比增長4.4%;零售額為544億元，同比增長7.1%。2016年上半年，熱水器市場規(guī)模達292億，同比增長12%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，熱水器行業(yè)仍處于上升期，但增速有所趨緩，逐漸邁入平穩(wěn)增長期。值得一提的是，線上熱水器銷量增勢不減，是行業(yè)增長的主要動力。2016年上半年，熱水器線上市場規(guī)模為40億，占比升至14%，同比增長59%。

除了線上市場表現(xiàn)優(yōu)異，熱水器市場還涌現(xiàn)出更多新興品牌及型號，行業(yè)競爭激烈。據(jù)上述報告統(tǒng)計，2016年上半年，在銷品牌數(shù)為125家，同比增長20%;在銷型號數(shù)為3225個，同比增長25%。

品牌及型號數(shù)增多，意味著未來競爭將加劇，行業(yè)洗牌速度或加快。與此同時，熱水器賣點更多樣，功能組合更豐富，智能化、高端化成為主要發(fā)展方向。

因此，新型熱水器會更受消費者青睞，這給新興品牌一個趕超機會。換言之，熱水器市場未來增長點在于人機互動的高科技含量、節(jié)能環(huán)保、安全高效的新型產(chǎn)品上。

這也表明，熱水器整體市場需求已趨于飽和，需要挖掘新的潛力。熱水器未來潛力主要來自兩方面，一是需求放量增長的農(nóng)村市場，二是智能化、高端化、個性化等新型熱水器產(chǎn)品。

不過，智能化熱水器還缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和標準，尚處于市場培育期。隨著人工智能技術成熟，智能家居概念落地，智能熱水器有望迎來快速發(fā)展，市場前景廣闊。

總的來說，熱水器行業(yè)仍有足夠的增長空間，智能化、高端化是行業(yè)發(fā)展關鍵，廣大農(nóng)村地區(qū)也是熱水器爭奪關鍵。對熱水器企業(yè)而言，未來競爭價格不再是唯一決定要素，能效水平、外觀設計、智能功能、安全問題等都將是考慮因素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。