家電商歲末掀漲價(jià)潮 集體漲價(jià)并非壞事

智能家電產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌的走勢終于在下半年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，包括電視、冰箱、空調(diào)等大家電在內(nèi)，幾乎整個(gè)家電行業(yè)集體上演漲價(jià)。產(chǎn)品售價(jià)的上漲引發(fā)部分用戶的埋怨，但其實(shí)這種漲價(jià)行為對于消費(fèi)者來說卻并非是損害用戶利益。

本周早些時(shí)候，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，宣布每臺空調(diào)價(jià)格將上漲50-200元不等。不止美的，格力空調(diào)在“雙12”優(yōu)惠結(jié)束后宣布自12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺上漲50-100元不等，志高空調(diào)宣布自12月起空調(diào)價(jià)格上漲2%，明年1月再上漲2%。

除了國內(nèi)三大龍頭空調(diào)廠商宣布漲價(jià)外，電視、冰箱的漲價(jià)時(shí)間要更提前一些。今年9月和11月，樂視超級電視便連續(xù)兩次宣布漲價(jià)。在冰箱企業(yè)中，奧馬副總裁姚友軍此前也坦承，原材料的上漲對冰箱生產(chǎn)成本還是有一定壓力的。

漲價(jià)并非家電廠商有意為之，也不是為了獲取更大的利益，而是大環(huán)境所決定的。2016年下半年以來，各大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，截至11月，主要原材料銅上漲40%，保持在4.9萬元/噸，鋼材價(jià)格上漲200%以上，塑料、鋁材等價(jià)格漲幅在30%以上。再加上人工成本、物流費(fèi)用等價(jià)格上漲，使得家電企業(yè)難以承受。

對于消費(fèi)者來說，應(yīng)該理性地對待漲價(jià)，在整個(gè)市場漲價(jià)大環(huán)境下，如果出現(xiàn)一些特例企業(yè)，那么大致有以下三種情況，一是企業(yè)原本產(chǎn)品溢價(jià)能力強(qiáng)、規(guī)模大，能夠承受住成本的上升，并試圖借機(jī)搶占市場;二是激進(jìn)企業(yè)愿意以自身虧損來搶占市場;三是通過偷工減料、降低原材料的品質(zhì)等，來實(shí)現(xiàn)成本的下降。前兩者還好，如果是后一種，那才是真正損害消費(fèi)者的利益。

從消費(fèi)者的利益出發(fā)，家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級是有利于用戶的，一方面高端家電產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更可靠的產(chǎn)品品質(zhì)。這也是發(fā)展初期，很多國內(nèi)消費(fèi)者青睞外資品牌的主要原因。以空調(diào)為例，同類型產(chǎn)品售價(jià)最高的格力，目前在國內(nèi)空調(diào)市場份額最高，而堅(jiān)持高端、智能化轉(zhuǎn)型的志高，在今年也實(shí)現(xiàn)逆勢增長，8月志高空調(diào)銷量同比增長134%，回款金額同比增長185%。志高控股發(fā)布2016年三季度業(yè)績公告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約71.06億元，盈利9593.7萬元，逆勢同比增長10.1%。

“只買貴的，不買對的”有些偏激，但“一分錢一分貨”在家電行業(yè)中并非沒有道理。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。