2016年重點(diǎn)家電產(chǎn)品出口“小不如大”

2015年家電產(chǎn)品出口規(guī)模自金融危機(jī)后首次下滑，2016年出口規(guī)模也未見(jiàn)增長(zhǎng)。2016年1-11月我家電產(chǎn)品出口額為570億美元，較去年同期微降0.4%，預(yù)計(jì)全年出口額也將與去年持平。2016年1-11月，機(jī)電產(chǎn)品整體出口較去年同期下滑7.7%，家電出口明顯好于機(jī)電產(chǎn)品整體出口形勢(shì)。2016年二、三季度各月出口規(guī)模與去年同期相當(dāng)，一季度因節(jié)日原因有較大波動(dòng)，11月家電出口受整個(gè)外貿(mào)向好帶動(dòng)，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)12.5%，全年家電出口態(tài)勢(shì)頭尾波動(dòng)，總體相對(duì)平穩(wěn)。

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也將步入轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)的增長(zhǎng)模式或?qū)⑥饤墸瑒?chuàng)新和品牌將成為支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在，因此在3-5年或更長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)期內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)尤其是出口規(guī)?；?qū)⒀永m(xù)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。

2016年1-11月冰洗空等傳統(tǒng)大家電(包括零件)出口額為249.2億美元，較去年同期增長(zhǎng)2.6%。小家電出口311.6億美元，同比下滑1.6%。

第一，大家電量漲價(jià)跌，空調(diào)出口將創(chuàng)歷史高峰。

2016年大家電除南美市場(chǎng)依舊下滑(但降幅收窄)和中東市場(chǎng)微降外，其他市場(chǎng)均有不同程度增長(zhǎng)，其中歐洲大家電出口復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。

2016年空調(diào)產(chǎn)品出口量大幅增長(zhǎng)，1-11月出口4480萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)18.4%，規(guī)模已創(chuàng)歷史記錄。2013年空調(diào)是首個(gè)突破百億出口規(guī)模的家電產(chǎn)品，之后有所下滑。2015年開(kāi)始，原材料匯率趨于穩(wěn)定，空調(diào)價(jià)格持續(xù)下滑，2016年1-11月行業(yè)出口平均單價(jià)，較去年下滑9.6%，實(shí)際上行業(yè)普遍降價(jià)超過(guò)10%。即便如此，1-11月空調(diào)出口額達(dá)91.5億美元，全年出口或再達(dá)百億美元。1-11月冰箱及冷柜出口量為4072.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%，出口額為51.8億美元，僅增長(zhǎng)3%，平均單價(jià)較去年同期下滑7.5%。洗衣機(jī)(家用10公斤以下)出口1698.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%，出口額反較去年下滑2.9%。

第二，轉(zhuǎn)型緩慢，小家電出口面臨壓力。

2016年主要小家電產(chǎn)品下滑較2015年收窄，吹風(fēng)機(jī)出口量較去年同期下滑2.6%，出口額下滑4.8%;電熨斗出口量同比下滑3.5%，出口額下滑8.8%;電磁爐出口量同比下滑9.6%，出口額下滑19.2%;咖啡壺出口量下滑2.4%，出口額增長(zhǎng)1.7%;面包器出口量下滑5.2%，出口額下滑11.9%;剃須刀出口量同比下滑11.8%，出口額下滑12.7%。

出口量微增的吸塵器(3%)，出口額依然下滑1.2%。反而是傳統(tǒng)小家電有所反彈，電風(fēng)扇出口量同比增長(zhǎng)24.5%，出口額增長(zhǎng)8.1%;電飯鍋出口量同比增長(zhǎng)3.8%，出口額增長(zhǎng)4.9%。

目前小家電自主品牌出口比率極低，金融危機(jī)前的快速增長(zhǎng)主要依賴于產(chǎn)量的擴(kuò)張，目前電風(fēng)扇年出口量已超過(guò)2億臺(tái)，吸塵器及個(gè)人護(hù)理類的電吹風(fēng)和電熨斗等小家電出口數(shù)量也過(guò)億臺(tái)，而電咖啡壺和面包器也接近億臺(tái)規(guī)模，多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量接近飽和。而功能創(chuàng)新的小家電盡管市場(chǎng)潛力不錯(cuò)，但品種有限，且知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到有力保護(hù)。2016年1-11月增長(zhǎng)的小家電品類依然集中在電炒鍋(17%)，空氣凈化器(14.7%)、加濕器(13.2%)及榨汁機(jī)(6.9%)等創(chuàng)新小家電產(chǎn)品。

第三，原材料波動(dòng)考驗(yàn)出口價(jià)格。

實(shí)際上自2015年底截止2016年秋季廣交會(huì)前，由于人民幣匯率持續(xù)貶值，原材料價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，家電行業(yè)普遍存在向外商讓利，價(jià)格下滑的現(xiàn)象。進(jìn)入2016年第三季度，涉及家電產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)大宗原材料價(jià)格飛漲，截至11月，銅價(jià)格同比上漲40%，鋼材價(jià)格同比漲100%以上，塑料、鋁材等價(jià)格同比漲幅30%以上，之前匯率貶值帶來(lái)的利潤(rùn)已經(jīng)讓利給客戶，原材料價(jià)格上漲直接沖擊現(xiàn)有利潤(rùn)。同時(shí)家電出口多為OEM或ODM模式，很難像內(nèi)銷一樣通過(guò)漲價(jià)將壓力轉(zhuǎn)嫁給終端，特別是小家電企業(yè)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，議價(jià)能力不強(qiáng)，出口價(jià)格一旦下調(diào)，很難漲回來(lái)，所以這波原材料波動(dòng)給出口企業(yè)帶來(lái)的壓力更大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。