Acura開(kāi)啟在華新階段 國(guó)產(chǎn)CDX只是個(gè)開(kāi)始

2016年恰逢Acura品牌成立30周年，同時(shí)也是Acura入華的第10年，隨著今年CDX的上市，Acura正式開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。12月29日，在全新一代超跑NSX的上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本田技研工業(yè)株式會(huì)社執(zhí)行董事兼本田中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀宣布：“Acura品牌在中國(guó)再度啟航，下一步將強(qiáng)化品牌認(rèn)知，并向中國(guó)推出更多國(guó)產(chǎn)車(chē)型。”同時(shí)Acura也公布了全新的營(yíng)銷(xiāo)策略“Acurae-PerformanceShop”，一個(gè)全新的數(shù)字購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。

最后水野泰秀先生還提到，“通過(guò)提升品牌形象、擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，盡早實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售量10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)”。體現(xiàn)了Acura品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

加速產(chǎn)品布局，未來(lái)推4款新車(chē)

在產(chǎn)品方面，Acura也給出了今后每年都會(huì)有至少兩款不同的國(guó)產(chǎn)車(chē)和進(jìn)口車(chē)型投放到中國(guó)市場(chǎng)的承諾。其中，新款MDX將在2017年年中上市，并導(dǎo)入混動(dòng)車(chē)型；還有轎車(chē)系列，第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)型TLX預(yù)計(jì)在2017年下半年進(jìn)行投產(chǎn)，RDX的國(guó)產(chǎn)車(chē)型也將在2018年推出。

除了產(chǎn)品方面Acura的銷(xiāo)售渠道也在不斷地?cái)U(kuò)展，今年年底Acura的官方授權(quán)4S店已經(jīng)達(dá)到60家，預(yù)計(jì)到明年這一數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)至80家左右，爭(zhēng)取在一二線城市進(jìn)行覆蓋，同時(shí)提升渠道的運(yùn)營(yíng)效率，為2017年實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)做好十足準(zhǔn)備。

2017年銷(xiāo)量目標(biāo)3萬(wàn)，盡快實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛

從最新的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，Acura1-11月終端累計(jì)銷(xiāo)售為6,243輛，相比去年同期增長(zhǎng)68.5%；其中11月單月的終端汽車(chē)銷(xiāo)量為1,324輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)220.6%。這其中首款國(guó)產(chǎn)車(chē)CDX起到了很大的作用，平均單月銷(xiāo)量均超過(guò)1000臺(tái)。隨著2017年更多國(guó)產(chǎn)車(chē)和進(jìn)口車(chē)型的推出，Acura希望2017年能夠達(dá)到3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，同時(shí)也能盡快完成10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

全新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽本田汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡公布，從2017年2月起針對(duì)NSX導(dǎo)入全新的營(yíng)銷(xiāo)方式“Acurae-PerformanceShop”。這是一項(xiàng)全新的數(shù)字購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，通過(guò)線上虛擬體驗(yàn)，消費(fèi)者可通過(guò)不同渠道隨時(shí)連線銷(xiāo)售人員獲取專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)。

Performance作為品牌的核心價(jià)值，承載著顧客在與Acura溝通的所有環(huán)節(jié)的極致體驗(yàn)，這既包括預(yù)先把握顧客需求的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)；預(yù)判駕駛者意圖的人性化科技帶來(lái)的人車(chē)合一的駕享體驗(yàn)；以及把握顧客需求，提供貼心服務(wù)的服務(wù)體驗(yàn)等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。