2016年度大事件盤點(diǎn)：電視篇

繼2015年的腳步，2016年彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)進(jìn)行，全行業(yè)受到?jīng)_擊，面板漲價(jià)推動(dòng)成本提高，導(dǎo)致價(jià)格上漲，為突破增長(zhǎng)瓶頸，國(guó)內(nèi)品牌加速邁出國(guó)際化步伐，傳統(tǒng)則向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，探索新的顯示技術(shù)，尋找新的盈利模式，借力新的技術(shù)概念；國(guó)產(chǎn)品牌在核心技術(shù)方面逐漸崛起，國(guó)內(nèi)巨頭抱團(tuán)競(jìng)合，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)擊、外資家電退出中國(guó)市場(chǎng)……

年度詞匯：海外并購(gòu)、下一代顯示技術(shù)之爭(zhēng)、市場(chǎng)洗牌、面板漲價(jià)

【1.6】

在CES展上，海信首次發(fā)布8KULED電視以及ULED3.0技術(shù)。其中，ULED3.0全系新產(chǎn)品，包括量子點(diǎn)曲面電視K7100UC、超薄曲面MU8600U，和超薄平面MU7000。

【2.24】

索尼電視在上海淮海中路索尼直營(yíng)店召開了小型媒體體驗(yàn)會(huì)，今年CES上發(fā)布的重磅新品4KHDR電視X9300D、X8500D系列首次于國(guó)內(nèi)亮相。

【2.25】

日本夏普召開臨時(shí)董事會(huì)上表示，決定接受臺(tái)灣鴻海集團(tuán)提出的收購(gòu)方案，鴻海將對(duì)夏普注入7000億日?qǐng)A資金，將夏普收于旗下。這是日本有史以來(lái)大型家電企業(yè)首次被外資企業(yè)收購(gòu)，夏普將從鴻海獲得1000億日?qǐng)A的保證金，鴻海將獲得夏普約70%的所有權(quán)。

【3.2】

三星在上海舉辦的2016年三星(中國(guó))論壇上，發(fā)布了首款無(wú)邊框曲面電視。

【3.20】

樂視在北京聯(lián)合TCL推出全球首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)HDR曲面4K生態(tài)電視。

【3.28】

長(zhǎng)虹召開電視新品分發(fā)布會(huì)，全面推出了UMAX軟件和硬件解決方案，并發(fā)布了首款搭載UMAX影院系統(tǒng)的CHiQ電視Q3T。

【3.30】

鴻海在臺(tái)灣證券交易所召開記者會(huì)，宣布將投資2888億日?qǐng)A收購(gòu)夏普普通股，持有66%的股權(quán)，與此同時(shí)，還將斥資999.999億日?qǐng)A購(gòu)買夏普特別股，攻擊砸3888億日?qǐng)A取得夏普過半股。

【4.14】

在創(chuàng)維春季新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維聯(lián)合華納、騰訊企鵝TV推出4色4KHDROLED有機(jī)電視新品S9-I，是迄今為止創(chuàng)維最高技術(shù)配置的OLED電視。

【5.24】

創(chuàng)維收購(gòu)印尼東芝TJP工廠，成立“東南亞制造基地”，嘗試“東芝”和“創(chuàng)維”雙品牌運(yùn)作銷售電視。

【7.28】

長(zhǎng)虹正式發(fā)布了全球首款人工智能電視CHiQ電視Q3R系列。

【8.29】

創(chuàng)維在北京嘉里大酒店舉行了主題為“見世界所未見”AR電視暨國(guó)慶新品發(fā)布會(huì)，推出全球首款A(yù)R電視暨創(chuàng)維OLED有機(jī)電視新品S9D。

【9.12】

海爾旗下互聯(lián)網(wǎng)家電品牌統(tǒng)帥與湖南株洲發(fā)布了全球線下首款VR電視。

【9.27】

小米秋季新品發(fā)布會(huì)在京召開，發(fā)布兩款首款人工智能電視。

【9.28】

TCL推出全球高端副品牌XESS創(chuàng)逸及電視產(chǎn)品X1、X2、C2旗艦新品。以此搶奪國(guó)際高端家電市場(chǎng)。

【11.16】

創(chuàng)維聯(lián)合京東方、華為海思共同發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視M1系列。作為彩電整機(jī)商、面板商和芯片商，他們共同打造的OLED產(chǎn)業(yè)鏈“閉環(huán)”，表明國(guó)產(chǎn)OLED徹底告別“缺芯少屏”時(shí)代，具備自主研發(fā)、生產(chǎn)能力的中國(guó)企業(yè)正在打破和沖擊目前由韓企壟斷的OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

【11.30】

繼創(chuàng)維和京東方、華為海思抱團(tuán)合作后，TCL與海信也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)天正是華星光電11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器生產(chǎn)線正式開工之際，國(guó)產(chǎn)彩電OLED陣營(yíng)將上演三國(guó)爭(zhēng)霸。

【12.21】

長(zhǎng)虹發(fā)布擁有全球首創(chuàng)超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院。

總結(jié)：

近年來(lái)中國(guó)彩電品牌通過國(guó)際并購(gòu)、海外建廠等方式，從東南亞、非洲、中東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)向歐美等高端市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)際市場(chǎng)份額持續(xù)提升。在全球前十大彩電品牌中，中國(guó)品牌占比超七成，標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)在全球話語(yǔ)權(quán)逐步提升，而這種海外擴(kuò)張方式也將成為未來(lái)彩電企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的必經(jīng)之路。未來(lái)，仍應(yīng)該堅(jiān)持在核心技術(shù)、模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，充分利用好資本杠桿，加速實(shí)現(xiàn)彎道超越。

2016年是OLED電視的發(fā)展元年，產(chǎn)業(yè)鏈從上到下對(duì)OLED電視的布局都走向成熟，LG、創(chuàng)維在OLED電視上更是不遺余力。廠商跟進(jìn)與投資產(chǎn)業(yè)界都一致看好OLED技術(shù)，可以說(shuō)OLED已經(jīng)進(jìn)入補(bǔ)跑最后的瓶頸和顛覆市場(chǎng)前期的沖刺。

2016年上半年，彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化。一方面日資品牌“去中國(guó)化”，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)。在面板價(jià)格大幅度上漲、普遍感受到壓力的2016年，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出洗牌狀態(tài)，之前一味打低價(jià)戰(zhàn)的樂視目前尚在回血，一些電視企業(yè)顯出頹勢(shì)，逐漸掉隊(duì)。行業(yè)趨于成熟則面臨洗牌。

2016年的彩電行業(yè)，除了OLED、量子點(diǎn)、激光電視之外，還出現(xiàn)了繼VR、AR及人工智能。彩電業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都在制造各種概念，從高清、全高清，到等離子、3D，再云電視、智能電視，彩電業(yè)似乎習(xí)慣不斷用新的概念去刺激市場(chǎng)。但很多時(shí)候，概念雖然先進(jìn)，但實(shí)際的技術(shù)成熟度不足，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)并不好。這樣的情況持續(xù)下去，只會(huì)透支市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展無(wú)益。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。