北汽新能源 邁向新能源汽車3.0時(shí)代

時(shí)光荏苒，過(guò)去的2016年是北汽新能源開(kāi)局“十三五”、厚織“產(chǎn)業(yè)鏈”、深化“生態(tài)圈”、踐行“衛(wèi)藍(lán)夢(mèng)”的關(guān)鍵之年。2016年中國(guó)新能源行業(yè)平均增速40%，而北汽新能源以159%的增速繼續(xù)領(lǐng)跑新能源汽車行業(yè)。這一年，北汽新能源實(shí)現(xiàn)整車銷售52,187臺(tái)，連續(xù)第四年衛(wèi)冕國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)銷量冠軍，再次鞏固行業(yè)領(lǐng)軍者地位。在出色完成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的同時(shí)，北汽新能源圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、資源、生態(tài)與戰(zhàn)略等多方面進(jìn)行了全面升級(jí)，即將同步并引領(lǐng)中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的3.0時(shí)代。

抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)引領(lǐng)行業(yè)跨過(guò)2.0時(shí)代

出色銷量業(yè)績(jī)的背后是北汽新能源七年來(lái)深耕純電動(dòng)汽車市場(chǎng)，在技術(shù)層面不斷探索與創(chuàng)新。作為世界500強(qiáng)排名第160位的北汽集團(tuán)旗下最具活力的核心業(yè)務(wù)，自2009年成立至今，北汽新能源已全面掌握了國(guó)際領(lǐng)先電池、電控、電驅(qū)三大純電動(dòng)汽車核心技術(shù)。隨著應(yīng)對(duì)氣候變化《巴黎協(xié)定》正式生效，政府履行減排承諾為新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

2017年伊始，新能源汽車將全面開(kāi)始啟動(dòng)20%的補(bǔ)貼退坡政策，而從2019年開(kāi)始，則補(bǔ)貼退坡政策將下降40%。與此同時(shí)，另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)的日益火爆，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也是越來(lái)越高。而且還面臨著主流車企加碼新能源業(yè)務(wù)、跨國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)造車從概念走向現(xiàn)實(shí)、新能源汽車牌照陸續(xù)發(fā)放、低速電動(dòng)車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2017年的新能源汽車市場(chǎng)勢(shì)將迎來(lái)群雄逐鹿的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)階段。

基于此，為推廣與普及純電動(dòng)汽車，北汽新能源創(chuàng)造了營(yíng)銷的新高度。2016年，北汽新能源開(kāi)啟了“衛(wèi)藍(lán)先鋒”第四季。在“衛(wèi)藍(lán)先鋒”前三季活動(dòng)中，北汽新能源打開(kāi)私人市場(chǎng)、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造了綠色生態(tài)圈，成為行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷標(biāo)桿。與此同時(shí)，北汽新能源再次領(lǐng)先行業(yè)開(kāi)展了純電動(dòng)汽車領(lǐng)域的置換業(yè)務(wù)——“換然E新”行動(dòng)，豪擲10億元資金重磅升級(jí)置換政策，不僅針對(duì)北汽新能源老用戶進(jìn)行全新升級(jí)服務(wù)，更號(hào)召更多國(guó)I國(guó)II燃油車主加入到衛(wèi)藍(lán)行動(dòng)中來(lái)。除此以外，北汽新能源還憑借極限挑戰(zhàn)賽，CCPC量產(chǎn)車性能大賽、圈層營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式，讓更多用戶了解到純電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)，號(hào)召更多人加入到綠色環(huán)保出行的隊(duì)伍中。

不僅如此，北汽新能源還創(chuàng)新性地推出了雙品牌戰(zhàn)略。2016年8月，北汽新能源率先發(fā)布了首個(gè)純電動(dòng)高端品牌——ARCFOX，并以ARCFOX-1和ARCFOX-7的高起點(diǎn)，樹(shù)立了嶄新的品牌形象，沖擊高端市場(chǎng)。通過(guò)雙品牌運(yùn)營(yíng)，北汽新能源希望可以全面覆蓋新能源出行，全方位滿足不同用戶的需求。

對(duì)此，北汽新能源總經(jīng)理鄭剛在第七屆全球新能源汽車大會(huì)上指出，北汽新能源不僅要給人們提供各種交通工具，還要提供全場(chǎng)景的出行解決方案，實(shí)現(xiàn)端到端的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。2016年，通過(guò)擴(kuò)建充換電設(shè)施、開(kāi)展分時(shí)租賃模式，北汽新能源將產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴整合到產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，這套涵蓋充電、運(yùn)營(yíng)、置換、服務(wù)、分時(shí)租賃在內(nèi)的綠色出行完整解決方案已初步完成。

2017為夢(mèng)創(chuàng)造開(kāi)啟新能源汽車3.0時(shí)代

面對(duì)如此充滿挑戰(zhàn)的新能源汽車市場(chǎng)，北汽新能源將繼續(xù)不斷自我升級(jí)，領(lǐng)跑行業(yè)。其實(shí)，在過(guò)去的五年間，北汽新能源的戰(zhàn)略、策略一直都是根據(jù)市場(chǎng)不斷升級(jí)演變。在2009年-2013年，新能源汽車消費(fèi)以公車消費(fèi)為主的1.0時(shí)代，北汽新能源主打政采租賃，成為新能源汽車產(chǎn)業(yè)1.0時(shí)代的領(lǐng)創(chuàng)者。隨著私人用戶對(duì)新能源汽車接受度的提高，新能源汽車行業(yè)迎來(lái)了限購(gòu)消費(fèi)的2.0時(shí)代，而北汽新能源也率先把握趨勢(shì)，通過(guò)“衛(wèi)藍(lán)先鋒行動(dòng)”和多元化產(chǎn)品，在2.0時(shí)代不斷刷新著自己亮眼的表現(xiàn)。而隨著越來(lái)越多的個(gè)人用戶選擇購(gòu)買純電動(dòng)汽車，新能源汽車產(chǎn)業(yè)也將步入全民消費(fèi)的3.0時(shí)代。

在這樣的行業(yè)大背景下，2017年1月18日，北汽新能源將在北京懷柔舉辦一場(chǎng)主題為“為夢(mèng)創(chuàng)造：開(kāi)啟新能源汽車3.0時(shí)代”的全球伙伴大會(huì)，率先發(fā)布其關(guān)于中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)與消費(fèi)、科技與產(chǎn)品、戰(zhàn)略與創(chuàng)新，率先進(jìn)入3.0時(shí)代。

在北汽新能源看來(lái)，新能源汽車消費(fèi)3.0時(shí)代需把握三大趨勢(shì)性變化：需求兩極化、出行共享化、用車場(chǎng)景化。面對(duì)這樣的變化，北汽新能源也將開(kāi)啟“全市場(chǎng)營(yíng)銷與全時(shí)空服務(wù)”，通過(guò)多品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品平臺(tái)化、渠道多元化、營(yíng)銷體驗(yàn)化、共享一體化這五大措施來(lái)引領(lǐng)全新消費(fèi)需求。品牌層面，北京、北汽新能源雙品牌分別主打國(guó)民車、價(jià)值升級(jí)和個(gè)性化三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，以抓住微型車、中級(jí)轎車和SUV細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)契機(jī)。產(chǎn)品層面北汽新能源將采用全正向開(kāi)發(fā)，大幅升級(jí)現(xiàn)有共平臺(tái)產(chǎn)品續(xù)航里程和性能。同時(shí)，通過(guò)線上與線下全面的體驗(yàn)傳播模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)融合、品牌與粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)、車主和潛客轉(zhuǎn)介關(guān)系的融合。此外，北汽新能源也將推出長(zhǎng)租、短租和分時(shí)租賃服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共享一體化。

在深挖市場(chǎng)的同時(shí)，北汽新能源更注重技術(shù)的積累與開(kāi)拓。目前五國(guó)七地研發(fā)中心的建設(shè)，已為北汽新能源全面踐行面向未來(lái)十年的技術(shù)戰(zhàn)略——蜂鳥(niǎo)計(jì)劃打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以e-MotionDrive超級(jí)電驅(qū)技術(shù)為引領(lǐng)未來(lái)的四大核心技術(shù)，指引北汽新能源搶占未來(lái)汽車技術(shù)制高點(diǎn)。

正是由于技術(shù)的長(zhǎng)期積累沉淀，北汽新能源才能在此次大會(huì)中重磅推出這款歷時(shí)三年打造的嘔心之作——北京?EC180。北京?EC180是完全正向開(kāi)發(fā)的純電動(dòng)SUV，其設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等所有過(guò)程均采用正向開(kāi)發(fā)，為純電動(dòng)汽車量身定制，在安全性、經(jīng)濟(jì)性以及駕乘體驗(yàn)等方面都重新定義了純電動(dòng)汽車的新標(biāo)準(zhǔn)。定位新一代最高質(zhì)價(jià)比國(guó)民車的北京?EC180，以期為活躍在中國(guó)最廣泛地區(qū)，不甘于現(xiàn)狀，不停耕耘，收獲成功的人群帶來(lái)經(jīng)濟(jì)安全、舒適環(huán)保的出行體驗(yàn)。而為了北京?EC180引領(lǐng)電動(dòng)汽車真正進(jìn)入全國(guó)所有城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，北汽新能源還專門為新車打造了全新銷售模式，針對(duì)充電、渠道、服務(wù)等提供了整合的電動(dòng)汽車出行解決方案。北京?EC180的榮耀出世，將為北汽新能源的2017打響華麗的第一炮。

在全新的2017年，北汽新能源將在總結(jié)創(chuàng)立7年來(lái)探索沉淀的新理念、新思想、新戰(zhàn)略、新品牌的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮已有的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，全面導(dǎo)入新平臺(tái)（技術(shù)）、新產(chǎn)品、新總部、新目標(biāo)，通過(guò)聚焦核心能力、創(chuàng)新變革成長(zhǎng)，引領(lǐng)中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品與消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)占有率最大、規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的新能源汽車企業(yè)，北汽新能源已打造了涵蓋研發(fā)、制造、產(chǎn)品、無(wú)憂服務(wù)、充換電、分時(shí)租賃共生共榮的中國(guó)純電動(dòng)汽車第一個(gè)生態(tài)圈。在面向“十三五”，全面啟動(dòng)衛(wèi)藍(lán)事業(yè)計(jì)劃3.0的同時(shí)，北汽新能源力爭(zhēng)打造世界級(jí)科技創(chuàng)新中心和世界級(jí)新能源企業(yè)。并繼續(xù)在生態(tài)圈的每一環(huán)節(jié)發(fā)力，完善綠色出行方案，讓全社會(huì)的綠水更綠，藍(lán)天更藍(lán)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。